Bet365 gaat van start in Michigan, de 17e Amerikaanse staat, en richt zijn pijlen nu op Massachusetts

Belangrijkste punten:

• Bet365 ging op 17 april live in Michigan als de 17e exploitant in een Amerikaanse staat
• Het bedrijf verving Pokerstars als de Odawa-stam partner in Little Traverse Bay
• De Massachusetts Gaming Commission heeft op verzoek van bet365 de licentieaanvragen heropend

Goedkeuring op 17 april voltooit aanwezigheid in 17 Amerikaanse staten nu Britse exploitant Pokerstars vervangt op de Odawa-stamlicentie van Little Traverse Bay

De Michigan Gaming Control Board heeft Hillside Michigan LLC, de entiteit van bet365 in Michigan, goedgekeurd als de nieuwe aanbieder van internetgokken en sportweddenschappen voor de Little Traverse Bay Bands of Odawa Indians. Bet365 vervangt Pokerstars, dat onlangs Michigan heeft verlaten en waarvan het bestaande spelersbestand is overgegaan naar de licenties van Fanduel Casino. Michigan telt nu 13 online sportsbooks en 16 iCasino's en is daarmee, naast Pennsylvania, New Jersey en West Virginia, een van de slechts vier staten met een volledig concurrerende, gereguleerde online casinomarkt.

Bet365 kondigde ook sportpartnerschappen aan met de Detroit Tigers als hun officiële sportweddenschappenpartner voor het MLB-seizoen 2026 en met de Detroit Red Wings als hun presentatiepartner voor het NHL-seizoen 2026-27. De merkintegratie van de exploitant in Comerica Park omvat virtuele borden tijdens uitzendingen en de status van presentatiepartner bij de verslaggeving van de Tigers door Detroit SportsNet. Het regionale sportnetwerk is sinds 1 april officieel omgedoopt tot "Detroit SportsNet, presented by bet365".

De volgende staat is Massachusetts, waar de Gaming Commission op 9 april met 5-0 stemde om de aanvraagprocedure voor sportweddenschapslicenties te heropenen, na ontvangst van een formele brief van bet365 waarin interesse werd getoond in een ongebonden licentie van categorie 3. Er zijn nog vier van dergelijke licenties beschikbaar in de staat, die momenteel zeven actieve exploitanten telt, waaronder FanDuel, DraftKings, BetMGM en Bally Bet. Een categorie 3-licentie vereist $ 200.000 aan aanvraagkosten en $ 5 miljoen aan licentiekosten voor een looptijd van vijf jaar.

MGC-voorzitter Jordan Maynard plaatste de heropening in de context van de aanhoudende regelgevingsfrictie in de VS met platforms voor voorspellingsmarkten. "Ik vind het bemoedigend dat mensen willen toetreden nu voorspellingsmarkten, die we absoluut niet toestaan, de markt voor sportweddenschappen willen betreden," zei Maynard. Massachusetts heeft een agressief standpunt ingenomen tegen exploitanten van voorspellingsmarkten, waarbij een staatsrechtbank een gerechtelijk bevel heeft uitgevaardigd tegen Kalshi, waartegen momenteel beroep is aangetekend.

Trip Stoddard, hoofd bedrijfsontwikkeling bij bet365, omschreef Michigan als "een volwassen markt met goed geïnformeerde fans" en zei dat de exploitant er vertrouwen in heeft dat zijn product zich onderscheidt van de gevestigde spelers.

Bet365 heeft de afgelopen twee jaar fors geïnvesteerd in uitbreiding in de VS en opende in 2024 een hoofdkantoor van 11.000 vierkante meter in Denver, naar verluidt voor een bedrag van 135 miljoen dollar. De exploitant lanceerde zich in 2025 in vijf nieuwe staten, met als laatste Missouri in december 2025. Het bedrijf verwacht ook op 13 juli de overstap te maken naar de nieuwe gereguleerde markt van Alberta, wanneer de Canadese provincie na Ontario de tweede gereguleerde commerciële online gokmarkt van het land wordt.

Dit methodische uitbreidingspatroon staat in contrast met verschillende Europese exploitanten wier pogingen om de Amerikaanse markt te betreden vastliepen of mislukten. Drie exploitanten met Europese wortels behouden een duurzame positie op de Amerikaanse markt: bet365, Fanduel van Flutter Entertainment en de joint venture BetMGM van Entain.