A Bet365 estreia em Michigan, o 17º estado dos EUA, e tem Massachusetts na mira

Pontos principais:

• A bet365 entrou em operação em Michigan em 17 de abril como a 17ª operadora estadual dos EUA
• A empresa substituiu a Pokerstars como parceira da tribo Odawa de Little Traverse Bay
• A Comissão de Jogos de Massachusetts reabriu os pedidos de licença a pedido da bet365

Aprovação em 17 de abril completa presença em 17 estados dos EUA, com a operadora britânica substituindo a Pokerstars na licença tribal da Little Traverse Bay Odawa

O Conselho de Controle de Jogos de Michigan aprovou a Hillside Michigan LLC, entidade da bet365 em Michigan, como a nova provedora de plataforma de jogos online e apostas esportivas para a tribo Little Traverse Bay Bands of Odawa Indians. A bet365 substitui a Pokerstars, que recentemente saiu de Michigan com sua base de jogadores anterior incorporada às licenças do Fanduel Casino. Michigan agora abriga 13 casas de apostas online e 16 iCasinos, sendo um dos apenas quatro estados, ao lado da Pensilvânia, Nova Jersey e Virgínia Ocidental, a oferecer um mercado de cassinos online regulamentado e totalmente competitivo.

A bet365 também anunciou parcerias esportivas com o Detroit Tigers como seu parceiro oficial de apostas esportivas para a temporada 2026 da MLB e com o Detroit Red Wings como seu parceiro apresentador para a temporada 2026-27 da NHL. A integração da marca da operadora no Comerica Park inclui sinalização virtual durante as transmissões e o status de parceiro apresentador na cobertura do Tigers pela Detroit SportsNet. A rede regional de esportes foi oficialmente renomeada como “Detroit SportsNet, apresentada pela bet365” desde 1º de abril.

O próximo é Massachusetts, cuja Comissão de Jogos votou por 5 a 0 em 9 de abril para reabrir seu processo de solicitação de licenças de apostas esportivas após receber uma carta formal da bet365 manifestando interesse em uma licença de Categoria 3 sem restrições. Quatro dessas licenças ainda estão disponíveis no estado, que atualmente conta com sete operadoras ativas, incluindo FanDuel, DraftKings, BetMGM e Bally Bet. Uma licença de Categoria 3 exige uma taxa de inscrição de US$ 200.000 e uma taxa de licenciamento de US$ 5 milhões para um prazo de cinco anos.

O presidente da MGC, Jordan Maynard, contextualizou a reabertura no âmbito do atual atrito regulatório dos EUA com plataformas de mercados de previsão. “Fico animado ao ver que as pessoas querem entrar no mercado quando os mercados de previsão, que definitivamente não permitimos, querem entrar no setor de apostas esportivas”, disse Maynard. Massachusetts adotou uma postura agressiva contra os operadores de mercados de previsão, com um tribunal estadual emitindo uma liminar contra a Kalshi, que atualmente está em fase de recurso.

Trip Stoddard, diretor de desenvolvimento de negócios da bet365, caracterizou Michigan como “um mercado maduro com fãs experientes” e disse que a operadora está confiante de que seu produto se destaca dos concorrentes estabelecidos.

A bet365 investiu fortemente na expansão nos EUA nos últimos dois anos, inaugurando uma sede de 11.000 metros quadrados em Denver em 2024, com um custo estimado de US$ 135 milhões. A operadora lançou-se em cinco novos estados durante 2025, tendo entrado mais recentemente no Missouri em dezembro de 2025. A empresa também espera fazer a transição para o novo mercado regulamentado de Alberta em 13 de julho, quando a província canadense se tornar o segundo mercado comercial regulamentado de apostas online do país, depois de Ontário.

O padrão de expansão metódico contrasta com várias operadoras europeias cujas tentativas de entrada nos EUA estagnaram ou fracassaram. Três operadoras com raízes europeias mantêm posições duradouras no mercado americano: a bet365, a Fanduel da Flutter Entertainment e a joint venture BetMGM da Entain.