Sydney Sweeney se moque des paris sur ses sous-vêtements dans la pub Novig

Un argumentaire axé exclusivement sur le sport visant les autres marchés des concurrents

Novig a publié ce spot de 30 secondes sur X dimanche 11 octobre, accompagné de la légende « Pas de dictateurs. Pas de manipulation de marché. Pas de délit d’initié. Pas de conneries. Juste du sport. » Sweeney, qui a rejoint l’entreprise en tant qu’actionnaire, apparaît à nouveau torse nu et commence par une blague sur les marchés eux-mêmes : « Il y a des hommes adultes qui font des tableaux Excel pour parier sur la couleur de mes sous-vêtements. Je veux dire, je suis flattée ? »

Le spot s’en prend ensuite au reste du secteur. « Il y a des délits d’initiés sur la mort de dictateurs et des armées de bots qui manipulent tout ça. Il y a quelqu’un assis dans une cabine de toilettes qui mise son plan d’épargne retraite sur une guerre », déclare Sweeney, avant d’opposer ces marchés à « ceux qui se contentent de parier sur le sport ». Elle ne cite aucun concurrent, bien que Kalshi et Polymarket, les deux plus grandes plateformes du secteur, gèrent toutes deux des marchés sur les élections et les événements mondiaux, ainsi que sur les matchs. Des allégations de délits d’initiés ont entaché le secteur : Kalshi enquête actuellement sur des transactions suspectes liées à la nomination par le président Donald Trump de Katie Zacharia au poste de porte-parole de la Maison Blanche, notamment au moins trois petits paris placés avant l’annonce de sa nomination, dont un pari de 19 dollars devant rapporter 1 896 dollars, a rapporté le Wall Street Journal le 9 octobre, citant un porte-parole de la société. En avril, le ministère de la Justice a inculpé un soldat américain pour avoir utilisé des informations classifiées concernant l’opération visant à capturer le Vénézuélien Nicolás Maduro afin de gagner plus de 400 000 dollars sur Polymarket.

Ce nouveau spot s’inscrit dans la continuité de la publicité de lancement de la campagne, diffusée le 9 septembre, dans laquelle Sweeney posait nue derrière des équipements sportifs et promettait « pas de paris sur les guerres ou les décès, et pas de politique ». Cette publicité avait suscité des critiques de la part d’athlètes féminines, notamment de la championne olympique australienne de natation Ariarne Titmus, qui avait déclaré qu’elle sexualisait le sport féminin. Sharon Stone, qui partage l’affiche avec Sweeney dans « Euphoria », a déclaré au magazine People qu’il appartenait à Sweeney « d’assumer la responsabilité de ses actes », mais qu’il ne lui revenait pas de la juger, ajoutant : « On ne peut pas dénigrer le sport féminin pour attirer l’attention des hommes afin qu’ils puissent parier. »

Novig affirme que la publicité de lancement a porté ses fruits. Le cofondateur et PDG Jacob Fortinsky a déclaré au début du mois que le volume des transactions avait augmenté de près de 94 % au cours des 20 jours précédant et suivant le lancement de la campagne, bien que cette période ait également coïncidé avec le début de la saison de la NFL.