Novig annonce une hausse de 94 % de son chiffre d'affaires après la diffusion de la publicité virale mettant en scène Sydney Sweeney

Ces chiffres coïncident avec le coup d’envoi de la saison de la NFL

Jacob Fortinsky, cofondateur de Novig, a communiqué ces chiffres de croissance à CNBC, précisant que le volume des transactions avait augmenté de près de 94 % et que le nombre de nouveaux déposants avait bondi de plus de 218 % au cours des 20 jours précédant et suivant le lancement de la campagne « Just Sports » le 9 septembre. Le nombre d’utilisateurs actifs a grimpé de 96 % d’un mois sur l’autre et de 260 % d’une année sur l’autre en septembre, tandis que les téléchargements de l’application ont augmenté de plus de 187 %. Ces chiffres proviennent de Novig lui-même, et la campagne a coïncidé avec le début de la saison de la NFL. M. Fortinsky a déclaré qu’il ne s’attendait pas à ce que la publicité et le coup d’envoi de la saison de football américain génèrent ensemble un tel volume et attirent autant de nouveaux utilisateurs. Avant de se lancer en tant que marché de prédiction réglementé au niveau fédéral le 4 août, Novig proposait un jeu-concours utilisant des monnaies virtuelles ; la comparaison d’une année sur l’autre tient donc compte de ce changement.

Dans cette publicité virale, Sweeney apparaît nue derrière des ballons de football américain, de basket-ball et des équipements de hockey, et explique aux spectateurs que la plateforme propose « aucun pari sur les guerres ou les décès, ni sur la politique ». Elle a rejoint Novig en tant qu’actionnaire après avoir pris contact avec l’entreprise, selon M. Fortinsky, bien que Novig n’ait pas divulgué l’importance de sa participation. La campagne a suscité des critiques de la part de certaines sportives, qui ont estimé qu’elle faisait reculer la perception des femmes dans le sport.

« En fin de compte, je pense que nous n’avons aucune raison de nous excuser et que nous sommes très fiers du travail que nous avons accompli », a déclaré M. Fortinsky, ajoutant qu’il respectait les opinions exprimées et que l’équipe était une fervente admiratrice du sport féminin. Les données tierces vont dans le même sens, même si Novig reste un acteur de taille modeste. Selon les données d’Aldrin Research, le volume des paris sportifs de la société a augmenté de 136 % entre la période de 30 jours se terminant le 30 août et celle se terminant le 29 septembre, faisant passer sa part de marché — qui s’élevait à 68,2 milliards de dollars en volume de paris sportifs et combinés — de 1,5 % à 2 %. La part de Kalshi s’élevait à 73,4 %. Novig n’accepte que les utilisateurs âgés de 21 ans et plus, tandis que Kalshi et Polymarket U.S. autorisent les jeunes de 18 ans ; l’entreprise a par ailleurs intenté des poursuites contre plusieurs États concernant leur pouvoir de réglementer ses contrats sportifs. M. Fortinsky a lié ces choix à la culture de l’entreprise, déclarant : « Nous devons être prêts à prendre des risques disproportionnés par rapport à la taille de l’entreprise, tout en agissant de manière responsable, bien sûr. »

Novig a levé de nouveaux fonds sur la base d’une valorisation de 2 milliards de dollars, a rapporté le Wall Street Journal la semaine dernière, citant des sources proches du dossier ; Front Office Sports a indiqué le même jour que ce tour de table était toujours en cours, Novig confirmant qu’elle était en phase de levée de fonds.

La valorisation annoncée est quatre fois supérieure aux 500 millions de dollars atteints par Novig lors de la clôture d’un tour de table de série B de 75 millions de dollars en février, mené par Pantera Capital. Novig n’a pas précisé le montant levé ni le nom des investisseurs impliqués.