Sydney Sweeney prend une participation dans Novig grâce à sa publicité virale

Une publicité virale accompagnée d'une entrée au tableau de capitalisation

La campagne a été diffusée mercredi, jour de l’ouverture de la saison de la NFL, et constitue la première campagne publicitaire nationale de Novig. Dans la publicité, Sydney Sweeney apparaît nue, recouverte de ballons de football américain, de basket-ball et d’équipements de hockey, et prononce la réplique qui résume le positionnement de l’entreprise : « Vous pensez tout savoir sur le sport ? Prouvez-le. Novig, c’est uniquement du sport. Ils voulaient donc montrer uniquement du sport. » De manière amusante, la publicité montre également Sweeney sur une table de billard, déclarant : « On ne peut pas négocier ça. Je suis juste à mon avantage ici. » Elle reprend également une phrase que le PDG Jacob Fortinsky avait publiée sur X (« Pas de guerres. Pas de mort. Pas de politique. Juste du sport »), qu’il a déclaré avoir élaborée avec l’aide de l’actrice.

La publicité est devenue virale en quelques heures, totalisant des millions de vues sur X et Instagram, selon Front Office Sports. Elle est suffisamment explicite pour être accompagnée d’un avertissement de contenu réservé aux adultes sur la plateforme. « Sydney est douée pour captiver le public et être au centre de l’attention », a déclaré Fortinsky au média. « D’une certaine manière, cela nous propulse au cœur du débat national. » Il a précisé que c’était Sweeney qui avait contacté Novig, « intéressée par une forme de partenariat en capital », et qu’elle figure désormais au tableau des actionnaires. Il a refusé de révéler la part de son capital ni le montant que la société lui a versé pour apparaître dans la publicité.

M. Fortinsky a également expliqué que Sydney Sweeney avait été attirée par Novig parce que la société se consacre exclusivement au sport, et qu’elle se sentait « mal à l’aise » face à certains marchés proposés par d’autres entreprises du secteur, la publicité comportant d’ailleurs la mention « pas de paris sur les guerres ou les décès, et pas de politique ». En août, un groupe de sénateurs américains a pris des mesures pour restreindre les contrats liés aux catastrophes dans le cadre d’un bras de fer réglementaire avec la CFTC. https://www.youtube.com/watch?v=Qchk5pNYUaM

La société a repris ce même argumentaire dans son communiqué, affirmant que Novig « combine les mécanismes des marchés financiers modernes avec une expérience axée sur le sport », selon le communiqué, qui la décrit comme « le seul marché de prédiction à maintenir une limite d’âge de 21 ans » et affirme qu’elle « établit une norme plus élevée en matière de participation responsable alors que le secteur continue de se développer ».» M. Fortinsky, cité dans le communiqué, a déclaré : « En nous consacrant entièrement au sport, nous avons créé une meilleure expérience pour les fans. » S’adressant à FOS, il a utilisé le même argumentaire pour défendre l’approche osée de la publicité, soulignant le seuil d’âge de 21 ans, contrairement à Kalshi et Polymarket qui admettent les traders dès 18 ans. En juillet 2025, Sweeney avait déjà attiré l’attention de la même manière avec une campagne pour la marque de jeans American Eagle, dont le jeu de mots « great jeans » avait déclenché une polémique nationale.

L’American Gaming Association a estimé la semaine dernière qu’environ 5,1 milliards de dollars du volume d’activité de Kalshi provenaient d’utilisateurs âgés de 18 à 20 ans, un chiffre qu’elle a publié tout en imputant aux marchés de prédiction la stagnation des mises sur la NFL ; les législateurs américains ont quant à eux proposé la mise en place d’une estimation de l’âge par reconnaissance faciale sur les sites de paris sportifs et les plateformes de prédiction. Novig a été lancé à l’échelle nationale le mois dernier après s’être enregistré au niveau fédéral et a levé plus de 100 millions de dollars depuis sa création en 2021. Selon Fortinsky, d’autres spots publicitaires mettant en scène Sweeney sont en préparation, dont un axé sur le pari responsable.