Bet365 s'implante dans le Michigan, 17e État américain, et vise désormais le Massachusetts

• Bet365 a été mis en service dans le Michigan le 17 avril, devenant ainsi le 17e opérateur dans un État américain
• La société a remplacé Pokerstars en tant que partenaire tribal de Little Traverse Bay Odawa
• La Commission des jeux du Massachusetts a rouvert les demandes de licence à la demande de bet365

L'autorisation accordée le 17 avril complète la présence de l'opérateur britannique dans 17 États américains, celui-ci remplaçant Pokerstars sur la licence de la tribu Odawa de Little Traverse Bay

La Commission de contrôle des jeux du Michigan a approuvé Hillside Michigan LLC, l'entité de bet365 dans le Michigan, en tant que nouveau fournisseur de plateformes de jeux en ligne et de paris sportifs pour la tribu des Indiens Odawa de Little Traverse Bay. Bet365 remplace Pokerstars, qui s'est récemment retiré du Michigan, sa base de joueurs antérieure ayant été intégrée aux licences de Fanduel Casino. Le Michigan compte désormais 13 sites de paris sportifs en ligne et 16 casinos en ligne, ce qui en fait l'un des quatre États, avec la Pennsylvanie, le New Jersey et la Virginie-Occidentale, à offrir un marché des casinos en ligne réglementé et pleinement concurrentiel.

Bet365 a également annoncé des partenariats sportifs avec les Detroit Tigers en tant que partenaire officiel de paris sportifs pour la saison 2026 de la MLB, et avec les Detroit Red Wings en tant que partenaire principal pour la saison 2026-2027 de la NHL. L'intégration de la marque de l'opérateur au Comerica Park comprend des affichages virtuels pendant les retransmissions et le statut de partenaire principal dans la couverture des Tigers par Detroit SportsNet. La chaîne sportive régionale a été officiellement rebaptisée « Detroit SportsNet, présentée par bet365 » depuis le 1er avril. Le Massachusetts est le prochain sur la liste : sa Commission des jeux a voté à l'unanimité (5-0) le 9 avril pour rouvrir le processus de demande de licence de paris sportifs après avoir reçu une lettre officielle de bet365 exprimant son intérêt pour une licence de catégorie 3 sans restriction. Quatre licences de ce type sont encore disponibles dans l'État, qui compte actuellement sept opérateurs actifs, dont FanDuel, DraftKings, BetMGM et Bally Bet. Une licence de catégorie 3 nécessite des frais de dossier de 200 000 dollars et des frais de licence de 5 millions de dollars pour une durée de cinq ans.

Le président de la MGC, Jordan Maynard, a replacé cette réouverture dans le contexte des tensions réglementaires actuelles aux États-Unis avec les plateformes de marchés de prédiction. « Je trouve encourageant que des acteurs souhaitent s’implanter alors que les marchés de prédiction, que nous n’autorisons absolument pas, cherchent à pénétrer le marché des paris sportifs », a déclaré M. Maynard. Le Massachusetts a adopté une position ferme à l’encontre des opérateurs de marchés de prédiction, un tribunal de l’État ayant émis une injonction contre Kalshi, qui fait actuellement l’objet d’un appel.

Trip Stoddard, responsable du développement commercial chez bet365, a qualifié le Michigan de « marché mature avec des fans avertis » et a déclaré que l'opérateur était convaincu que son produit se démarquait de ceux des acteurs en place.

Bet365 a massivement investi dans son expansion aux États-Unis au cours des deux dernières années, ouvrant en 2024 un siège social de 11 000 m² à Denver pour un coût estimé à 135 millions de dollars. L'opérateur s'est implanté dans cinq nouveaux États en 2025, et plus récemment dans le Missouri en décembre 2025. La société prévoit également de s’implanter sur le nouveau marché réglementé de l’Alberta le 13 juillet, date à laquelle cette province canadienne deviendra le deuxième marché réglementé de paris en ligne du pays après l’Ontario.

Ce modèle d'expansion méthodique contraste avec celui de plusieurs opérateurs européens dont les tentatives d'entrée sur le marché américain ont piétiné ou échoué. Trois opérateurs d'origine européenne maintiennent des positions durables sur le marché américain : bet365, Fanduel (Flutter Entertainment) et la coentreprise BetMGM (Entain).