스포츠 베팅 관련 주가가 하락하는 가운데, 예측 시장 규모가 한 달 만에 680억 달러를 기록

680억 달러 규모의 한 달

인게임(InGame)의 보도에 따르면, 알드린 리서치(Aldrin Research)가 추적한 거래소들의 스포츠 및 콤보 계약 명목 거래량은 8월 30일까지의 30일 기간과 9월 29일까지의 30일 기간 사이에 397억 4천만 달러에서 681억 8천만 달러로 증가했다. 이러한 급증은 대학 미식축구와 NFL 시즌이 재개되면서 발생했다. 명목 거래량은 업계의 표준 측정 방식인 계약당 1달러의 지급 가치를 기준으로 모든 계약을 집계하므로, 실제로 거래된 금액을 과대평가하는 경향이 있다.

증가분의 대부분은 여러 결과를 하나로 묶는 파레이(parlay) 방식의 콤보 계약에서 비롯되었다. 콤보 거래 규모는 183억 달러에서 417억 달러로 두 배 이상 증가했으며, 이는 증가분의 82%를 차지했다. 단일 스포츠 계약 규모는 23% 증가한 265억 달러를 기록했다. 칼시(Kalshi)는 여전히 시장을 주도하고 있다. 칼시의 스포츠 및 콤보 거래량은 302억 달러에서 500억 달러로 65% 증가했으나, 시장 점유율은 76.1%에서 73.4%로 하락했다. 콤보 부문에서 칼시의 점유율 하락 폭이 더 컸는데, 칼시의 콤보 거래량은 350억 달러로 두 배 이상 증가했음에도 불구하고 점유율은 93.5%에서 83.9%로 떨어졌다. 가장 빠른 성장세를 보인 것은 중소 규모의 경쟁사들이었다:

• 폴리마켓 U.S.: 거래량은 127% 증가한 83억 달러를 기록했으며, 시장 점유율은 9.2%에서 12.2%로 상승했다. 콤보 거래량은 3억 5,710만 달러에서 37억 7,000만 달러로 급증했다.
• 드래프트킹스(DraftKings)의 자체 거래소인 DKeX: 거래량이 8,870만 달러에서 19억 달러로 증가하며, 다른 업체들을 제치고 콤보 부문 3위를 차지했다.
• 최근 여배우이자 홍보대사인 시드니 스위니를 지분 파트너로 영입한 스포츠 전용 거래소 노비그(Novig)는 136% 성장하며 시장 점유율을 1.5%에서 2%로 끌어올렸습니다.

폴리마켓(Polymarket)의 국제 거래소는 같은 기간 거래량이 감소하여, 두 거래소를 합산한 폴리마켓의 점유율은 16.8%에서 16.5%로 소폭 하락했다.

스포츠북 관련 주가 하락

스포츠북 관련 주식은 업계와 다른 양상을 보이고 있다. 시장 데이터에 따르면, 팬듀얼(Fanduel)을 소유한 플러터(Flutter)는 9월 30일 종가 74.54달러, 드래프트킹스(DraftKings)는 19달러를 기록했다. 화요일, 잉게임(InGame)은 두 종목 모두 수년 만에 최저치를 기록했다고 보도했는데, 플러터의 경우 2020년 3월 이후, 드래프트킹스의 경우 2023년 4월 이후 최저치였다. 두 종목 모두 2025년 최고점 대비 70% 이상 하락했다.

플러터의 최근 주가 하락은 브라질의 온라인 베팅 금지 조치에 따른 것으로, 회사는 이 변경 사항을 준수하기 위해 해당 국가에서의 운영을 중단했다고 밝혔다. 9월 28일 발표된 성명에 따르면, 이 금지 조치가 연말까지 지속될 경우 2026년 매출은 약 7,000만 달러, 조정 EBITDA는 약 2,000만 달러 감소할 것으로 예상된다. 국내에서는 미식축구 시즌 초반의 낮은 홀드율이 압박 요인으로 작용했다. 제프리스(Jefferies) 애널리스트들은 고객 대상 보고서에서 플러터의 뉴욕 온라인 스포츠북 총 게임 매출이 9월 첫 3주 동안 39% 감소할 것으로 전망했다.

드래프트킹스의 제이슨 로빈스 CEO는 지난 9월, 회사가 자체 예측 시장 사업을 구축하고 있음에도 불구하고 예측 시장에 대한 호재가 나올 때마다 자사 주가가 하락한다고 언급했다. 또한 뉴욕타임스와 프로퍼블리카가 베팅 이용자를 대상으로 한 마케팅 방식을 각각 조사한 이후, 이 회사의 마케팅 활동에 대한 비판이 제기되기도 했다. 시티즌스 애널리스트들은 응답자의 35%가 스포츠북 대신 예측 시장을 선택한 이유로 더 나은 배당률을 꼽은 아웃라이어(Outlier)의 설문조사 결과를 언급했다.

한편 로이터는 이번 주 칼시(Kalshi)가 기업 가치 400억 달러를 기준으로 10억 달러를 조달하기 위한 협상을 막바지 단계에서 진행 중이라고 보도했다. 이 사모 기업 가치는 플러터(Flutter)와 드래프트킹스의 시가총액을 합친 것보다 더 높은 수치로, 인게임(InGame)에 따르면 화요일 최저가 기준 두 회사의 시가총액은 각각 약 129억 달러와 98억 달러로 집계됐다.