Bet365 เปิดตัวในมิชิแกนในฐานะรัฐที่ 17 ของสหรัฐฯ เล็งแมสซาชูเซตส์เป็นเป้าหมายถัดไป

ประเด็นสำคัญ:

• Bet365 เปิดให้บริการในรัฐมิชิแกนเมื่อวันที่ 17 เมษายน ในฐานะผู้ให้บริการในรัฐที่ 17 ของสหรัฐฯ
• บริษัทเข้ามาแทนที่ Pokerstars ในฐานะพันธมิตรชนเผ่า Little Traverse Bay Odawa
• คณะกรรมาธิการการเล่นเกมแมสซาชูเซตส์เปิดรับคำขอใบอนุญาตอีกครั้งตามคำร้องของ bet365

การอนุมัติวันที่ 17 เมษายนทำให้การมีอยู่ในสหรัฐฯ ครบ 17 รัฐ ขณะที่ผู้ให้บริการจากอังกฤษเข้ามาแทนที่ Pokerstars ในใบอนุญาตชนเผ่า Little Traverse Bay Odawa

คณะกรรมการควบคุมการเล่นเกมแห่งรัฐมิชิแกน (Michigan Gaming Control Board) อนุมัติให้ Hillside Michigan LLC ซึ่งเป็นนิติบุคคลของ bet365 ในมิชิแกน เป็นผู้ให้บริการแพลตฟอร์มเกมออนไลน์และการเดิมพันกีฬาทางอินเทอร์เน็ตรายใหม่สำหรับ Little Traverse Bay Bands of Odawa Indians โดย Bet365 เข้ามาแทนที่ Pokerstars ซึ่งเพิ่งถอนตัวออกจากมิชิแกน โดยฐานผู้เล่นเดิมถูกรวมเข้ากับใบอนุญาตของ Fanduel Casino ปัจจุบันมิชิแกนมีสปอร์ตบุ๊กออนไลน์ 13 ราย และ iCasino 16 ราย และเป็นหนึ่งในสี่รัฐร่วมกับเพนซิลเวเนีย นิวเจอร์ซีย์ และเวสต์เวอร์จิเนีย ที่มีตลาดคาสิโนออนไลน์ที่ได้รับการกำกับดูแลซึ่งแข่งขันกันได้อย่างเต็มรูปแบบ

Bet365 ยังได้ ประกาศความร่วมมือด้านกีฬา กับ Detroit Tigers ในฐานะพันธมิตรการเดิมพันกีฬาอย่างเป็นทางการสำหรับฤดูกาล MLB ปี 2026 และกับ Detroit Red Wings ในฐานะพาร์ทเนอร์ผู้นำเสนอสำหรับฤดูกาล NHL ปี 2026-27 การผสานแบรนด์ของผู้ให้บริการที่ Comerica Park รวมถึงป้ายโฆษณาเสมือนจริงระหว่างการถ่ายทอดสด และสถานะพาร์ทเนอร์ผู้นำเสนอในการรายงานข่าว Tigers ของ Detroit SportsNet เครือข่ายกีฬาระดับภูมิภาคนี้ได้เปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น “Detroit SportsNet, presented by bet365” ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน

ลำดับถัดไปคือรัฐแมสซาชูเซตส์ ซึ่งคณะกรรมาธิการการเล่นเกม (Gaming Commission) ลงมติ 5-0 เมื่อวันที่ 9 เมษายน เพื่อเปิดกระบวนการยื่นขอใบอนุญาตการเดิมพันกีฬาอีกครั้ง หลังได้รับจดหมายอย่างเป็นทางการจาก bet365 ที่แสดงความสนใจในใบอนุญาตประเภท 3 แบบไม่ผูกกับสถานประกอบการ (untethered) โดยในรัฐยังมีใบอนุญาตประเภทนี้เหลืออยู่ 4 ใบ และปัจจุบันมีผู้ให้บริการที่ดำเนินการอยู่ 7 ราย รวมถึง FanDuel, DraftKings, BetMGM และ Bally Bet ใบอนุญาตประเภท 3 ต้องชำระค่าธรรมเนียมยื่นคำขอ 200,000 ดอลลาร์ และค่าธรรมเนียมใบอนุญาต 5 ล้านดอลลาร์ สำหรับระยะเวลา 5 ปี

จอร์แดน เมย์นาร์ด (Jordan Maynard) ประธาน MGC วางกรอบการเปิดรับอีกครั้งในบริบทของแรงเสียดทานด้านกฎระเบียบในสหรัฐฯ ที่ยังดำเนินอยู่กับแพลตฟอร์มตลาดพยากรณ์ (prediction markets) “ผมรู้สึกยินดีที่ผู้คนอยากเข้ามา ในช่วงที่ตลาดพยากรณ์ซึ่งเราแน่นอนว่าไม่อนุญาต กำลังพยายามเข้ามาทำการเดิมพันกีฬา” เมย์นาร์ดกล่าว แมสซาชูเซตส์มีท่าทีแข็งกร้าวต่อผู้ประกอบการตลาดพยากรณ์ โดยศาลของรัฐได้ออกคำสั่งห้าม (injunction) ต่อ Kalshi ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการอุทธรณ์

ทริป สต็อดดาร์ด (Trip Stoddard) หัวหน้าฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ bet365 ระบุ ว่ามิชิแกนเป็น “ตลาดที่เติบโตเต็มที่และมีแฟนกีฬาที่รู้จริง” และกล่าวว่าผู้ให้บริการมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ของตนโดดเด่นแตกต่างจากผู้เล่นเดิมในตลาด

Bet365 ลงทุนอย่างหนักในการขยายตัวในสหรัฐฯ ตลอดสองปีที่ผ่านมา โดยเปิดสำนักงานใหญ่เดนเวอร์ขนาด 120,000 ตารางฟุตในปี 2024 ด้วยต้นทุนที่มีรายงานว่าอยู่ที่ 135 ล้านดอลลาร์ ผู้ให้บริการเปิดตัวในอีกห้ารัฐใหม่ตลอดปี 2025 โดยล่าสุดเข้าสู่รัฐมิสซูรีเมื่อเดือนธันวาคม 2025 นอกจากนี้บริษัทยังคาดว่าจะเปลี่ยนผ่านไปสู่ตลาดที่ได้รับการกำกับดูแลใหม่ของอัลเบอร์ตาในวันที่ 13 กรกฎาคม เมื่อมณฑลของแคนาดานี้จะกลายเป็นตลาดเดิมพันออนไลน์เชิงพาณิชย์ที่ได้รับการกำกับดูแลแห่งที่สองของประเทศต่อจากออนแทรีโอ

รูปแบบการขยายตัวอย่างเป็นขั้นเป็นตอนนี้แตกต่างจากผู้ให้บริการยุโรปหลายรายที่ความพยายามเข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ สะดุดหรือไม่ประสบความสำเร็จ ปัจจุบันมีผู้ให้บริการที่มีรากฐานจากยุโรป 3 รายที่รักษาตำแหน่งในตลาดสหรัฐฯ ได้อย่างมั่นคง ได้แก่ bet365, Fanduel ของ Flutter Entertainment และกิจการร่วมค้า BetMGM ของ Entain