Konkurrenten Rainbet blir den första officiella sponsorn för Kicks spelautomatskategori

Ett konkurrerande kasino köper fastigheter på Stakes hemmaplan

Rainbet tillkännagav sponsringen i ett uttalande publicerat på X, där man beskrev affären som en startpunkt snarare än ett slutmål. "Vi tror att sund konkurrens gynnar alla, kreatörer, plattformar och, viktigast av allt, spelarna", skrev företaget. Avtalet gör Rainbet till det första varumärket som har officiell sponsringsstatus för en hel innehållskategori på Kick – och den kategori man valt är plattformens mest koncentrerade spelnisch.

Varumärket är redan live. Kicks slots-vertikal har för närvarande officiella Rainbet-märkta streams med rubriken ”OFFICIAL RAINBET” och kör kreatörsutdelningar under Rainbet-bannern. Sponsringens fullständiga ekonomiska omfattning har inte offentliggjorts, och Kick har inte kommenterat avtalet offentligt – formuleringen "första officiella sponsor" kommer från Rainbets sida av tillkännagivandet och har upprepats i branschrapporteringen.

Kick grundades av Ed Craven och Bijan Tehrani, medgrundarna av Stake, och plattformens spelintensiva kultur har varit oskiljaktig från Stake sedan lanseringen – dess största casinostreamare är sponsrade av Stake, och Trainwreckstv:s rekordvinst på 50 miljoner dollar denna vecka inträffade på en spelautomat som är exklusiv för Stake. Att ett konkurrerande kasino betalar för officiell status inom spelautomatskategorin bryter antagandet att Kicks spelekonomi som standard sköts internt. Det vänder också på pengaflödet: istället för att kasinon betalar streamare för exponering på Kick, betalar nu ett kasino till Kick självt.

Tidpunkten skärper kontrasten. Kicks medgrundare Craven sa så sent som förra veckan att plattformens partnerprogram inte belönar spelstreams, vilket placerar Kicks officiella intäktsgenerering på armlängds avstånd från dess casinon. Ett sponsoravtal på kategorinivå – som dessutom säljs till en konkurrent – visar att plattformen intäktsgenererar direkt från samma vertikal, även om dess program för betalning till kreatörer avstår från detta. Kick har också nyligen börjat testa reklam på plattformen, vilket gör sponsorintäkter till en synligt växande del av dess modell.

Rainbet kommer med en strategi som bygger på kreatörer snarare än konventionell reklam. Kasinot sponsrar några av streamingvärldens största namn inom spel, däribland Adin Ross, Cuffem och Konvy – Ross avslöjade sitt Rainbet-avtal live på Kick, blev avstängd mitt i sändningen och fortsatte på Twitch inför mer än 225 000 samtidiga tittare.

Varumärket har också granskats: en avslöjande artikel av fotbollsmediet AttackingFootball ifrågasatte om Rainbets VD John Evans är en verklig person eller en ”fiktiv frontfigur”, och regelefterlevnadsmediet FinTelegram har gått ut med en offentlig uppmaning att identifiera honom – efter att en granskning inte hittat någon verifierbar yrkesbakgrund för Evans utanför företagets egna material. Denna otydlighet följer med casinot in i ett avtal som ger det en placering på kategorinivå framför Kicks publik.

För kreatörer är den omedelbara effekten en andra sponsorpipeline inom Kicks slots-ekosystem – och för branschen ett tecken på att Kick är öppet för att sälja sin spelpublik till högstbjudande snarare än att reservera den. Om Stake svarar med ett eget officiellt sponsringsavtal skulle det säga mycket om hur allvarligt plattformens ägare tar detta intrång.