Sydney Sweeney krijgt aandelen in Novig vanwege de virale advertentie

Virale advertentie ging gepaard met vermelding in de cap table

De campagne liep op woensdag, de dag waarop het NFL-seizoen van start ging, en is Novigs eerste landelijke reclamecampagne. In de advertentie verschijnt Sweeney naakt, bedekt met voetballen, basketballen en hockeyuitrusting, en spreekt ze de zin uit die de positionering van het bedrijf weergeeft: „Denk je dat je verstand hebt van sport? Bewijs het maar. Novig draait alleen om sport. Dus wilden ze alleen sport laten zien.” Grappig genoeg is er in de advertentie ook een shot te zien waarin Sweeney op een pooltafel zit en zegt: “Hier kun je niet mee handelen. Ik zie er hier gewoon goed uit.” Ze gebruikt ook een zin die CEO Jacob Fortinsky op X had gepost („Geen oorlogen. Geen dood. Geen politiek. Alleen sport”), waarvan hij zei dat de actrice had meegeholpen bij het bedenken ervan.

De reclamespot ging binnen enkele uren viraal en haalde volgens Front Office Sports miljoenen views op X en Instagram. De spot is zo expliciet dat hij op het platform voorzien is van een waarschuwing voor inhoud voor volwassenen. „Sydney is geweldig in het boeien van het publiek en het trekken van de aandacht,” vertelde Fortinsky aan het medium. „In zekere zin dwingt het ons om deel te nemen aan het nationale debat.” Hij zei dat het Sweeney was die Novig benaderde, „geïnteresseerd in een soort aandelenpartnerschap”, en dat ze nu op de aandeelhouderslijst staat. Hij weigerde haar aandelenbelang bekend te maken, evenals het bedrag dat het bedrijf haar betaalde voor haar optreden in de reclamespot.

Fortinsky zei ook dat Sweeney zich aangetrokken voelde tot Novig omdat het uitsluitend om sport gaat, en dat ze zich „ongemakkelijk“ voelde bij bepaalde markten die andere bedrijven in de sector aanbieden, waarbij de zin „geen weddenschappen op oorlogen of sterfgevallen, en geen politiek“ in de advertentie voorkwam. Een groep Amerikaanse senatoren heeft in augustus stappen ondernomen om rampgerelateerde contracten aan banden te leggen in een regelgevingsstrijd bij de CFTC.

Het bedrijf gebruikte dezelfde argumentatie in zijn aankondiging, waarin stond dat Novig „de mechanismen van moderne financiële beurzen combineert met een sportgerichte ervaring”, aldus het persbericht. Het bedrijf omschreef zichzelf als „de enige voorspellingsmarkt die een leeftijdsgrens van 21 jaar handhaaft” en beweerde dat het „een hogere norm stelt voor verantwoorde deelname naarmate de categorie blijft groeien”." Fortinsky, die in het persbericht wordt geciteerd, zei dat „door ons volledig toe te wijden aan sport, we een betere ervaring voor fans hebben gecreëerd“. In een gesprek met FOS gebruikte hij dezelfde redenering om de gewaagde aanpak van de advertentie te verdedigen, waarbij hij wees op de leeftijdsgrens van 21 jaar, in tegenstelling tot Kalshi en Polymarket die handelaren al vanaf 18 jaar toelaten. In juli 2025 trok Sweeney soortgelijke aandacht met een denimcampagne voor American Eagle, waarbij het woordspel rond „geweldige jeans“ uitmondde in een landelijke discussie.

De American Gaming Association schatte vorige week dat ongeveer 5,1 miljard dollar van het omzetvolume van Kalshi afkomstig was van gebruikers tussen de 18 en 20 jaar, een cijfer dat de organisatie publiceerde terwijl zij voorspellingsmarkten de schuld gaf van de stagnerende omzet bij de NFL. Amerikaanse wetgevers hebben voorgesteld om gezichtsherkenning voor leeftijdsbepaling in te voeren bij alle sportweddenschappen en voorspellingsplatforms. Novig is vorige maand landelijk gelanceerd onder federale registratie en heeft sinds de oprichting in 2021 meer dan 100 miljoen dollar opgehaald. Volgens Fortinsky staan er meer reclamespots van Sweeney op stapel, waaronder een die zich richt op verantwoord gokken.