시드니 스위니, 노비그 광고에서 속옷·독재자 사망 내기 조롱

경쟁사들의 다른 시장을 겨냥한 ‘스포츠 전용’ 마케팅

노비그는 10월 11일 일요일, X에 “독재자도, 시장 조작도, 내부자 거래도, 헛소리도 없다. 그저 스포츠일 뿐.” 지분 보유자로 회사에 합류한 스위니는 다시 상의를 벗은 채 등장해 시장 자체에 대한 농담으로 광고를 시작합니다. “어른들이 내가 어떤 색 속옷을 입고 있을지 내기하려고 스프레드시트를 만들고 있어요. 뭐, 기분은 좋긴 한데?”

이어 광고는 업계의 나머지 부분을 비판한다. “독재자의 사망에 대한 내부자 거래가 있고, 봇 군단이 이 모든 것을 조작하고 있다. 화장실 칸에 앉아 401(k) 퇴직 연금을 전쟁 결과에 걸고 있는 사람도 있다”고 스위니는 말한 뒤, 이러한 시장들과 “그저 스포츠에만 베팅하는 사람들”을 대조한다. 그녀는 특정 경쟁사를 언급하지는 않았지만, 이 분야의 두 최대 플랫폼인 칼시(Kalshi)와 폴리마켓(Polymarket)은 모두 스포츠 경기뿐만 아니라 선거와 세계적 사건에 대한 베팅 시장도 운영하고 있다. 이 분야는 내부자 거래 의혹에 시달려 왔다: 월스트리트저널(WSJ)은 10월 9일 회사 대변인의 말을 인용해, 칼시(Kalshi)가 도널드 트럼프 대통령이 케이티 자카리아를 백악관 대변인으로 지명한 것과 관련된 의심스러운 거래들을 조사 중이라고 보도했다. 여기에는 그녀의 지명 소식이 알려지기 전에 이루어진 최소 세 건의 소액 베팅이 포함되며, 그중에는 19달러를 걸고 1,896달러를 받을 수 있도록 설정된 베팅도 있었다. 지난 4월, 미 법무부는 베네수엘라의 니콜라스 마두로 대통령을 체포하기 위한 작전에 관한 기밀 정보를 이용해 폴리마켓(Polymarket)에서 40만 달러 이상의 수익을 올린 혐의로 미군 병사를 기소했다.

이번 새 광고는 9월 9일 공개된 캠페인 첫 광고를 바탕으로 제작되었으며, 당시 스위니는 스포츠 장비 뒤에서 나체로 포즈를 취하며 “전쟁이나 죽음에 대한 베팅은 없으며, 정치와도 무관하다”고 약속했다. 이 광고는 호주 올림픽 수영 챔피언 아리아른 티트머스를 비롯한 여성 운동선수들로부터 여성 스포츠를 성적 대상화했다는 비판을 받았다. 스위니의 드라마 ‘유포리아’ 공동 출연자인 샤론 스톤은 피플(People) 매거진과의 인터뷰에서 “스위니가 자신의 행동에 대해 책임을 져야 한다”고 말했으나, 그녀를 판단할 권한은 자신에게 없다고 밝혔다. 이어 “남성들의 관심을 끌기 위해, 그들이 도박을 할 수 있도록 여성 스포츠를 폄하해서는 안 된다”고 덧붙였다.

노비그 측은 이번 런칭 광고가 효과를 거두었다고 밝혔다. 공동 창립자이자 CEO인 제이콥 포틴스키는 이달 초, 캠페인 시작 전후 20일 동안 거래량이 약 94% 증가했다고 밝혔으나, 이 기간에는 NFL 시즌 개막도 포함되어 있었다.