노비그, 시드니 스위니의 화제가 된 광고 이후 거래량이 94% 급증했다고 밝혀

이 수치는 NFL 개막 시기와 겹친다

노비그(Novig)의 공동 창업자 제이콥 포틴스키(Jacob Fortinsky)는 CNBC와의 인터뷰에서 9월 9일 시작된 ‘저스트 스포츠(Just Sports)’ 캠페인 전후 20일 동안 거래량이 약 94%, 첫 입금자 수가 218% 이상 증가했다고 밝혔다. 9월 활성 사용자 수는 전월 대비 96%, 전년 동기 대비 260% 증가했으며, 앱 다운로드 수는 187% 이상 증가했다. 이 수치는 노비그 측이 공개한 것으로, 해당 캠페인은 NFL 시즌 개막과 동시에 진행되었다. 포틴스키 대표는 광고와 미식축구 시즌 개막이 맞물려 이토록 많은 거래량과 신규 사용자를 유치할 줄은 예상하지 못했다고 밝혔다. 노비그는 지난 8월 4일 연방 정부의 규제를 받는 예측 시장으로 출범하기 전, 가상 화폐를 활용한 경품 행사 상품을 운영했었기 때문에 전년 동기 대비 비교 수치에는 이러한 전환 기간이 포함되어 있다.

화제가 된 이 광고에서 스위니는 미식축구공, 농구공, 하키 장비 뒤에 나체로 등장하며, 시청자들에게 이 플랫폼이 “전쟁이나 사망에 대한 베팅도, 정치 관련 베팅도 없다”고 말합니다. 포틴스키에 따르면 스위니는 회사에 직접 제안을 한 후 노비그의 지분 보유자로 합류했으나, 노비그는 그녀의 지분 규모를 공개하지 않았다. 이 캠페인은 일부 여성 운동선수들로부터 비판을 받았는데, 이들은 이 캠페인이 스포츠계에서 여성에 대한 인식을 후퇴시켰다고 주장했다.

“궁극적으로 우리는 사과할 것이 전혀 없으며, 우리가 해낸 일을 매우 자랑스럽게 생각합니다”라고 포틴스키는 말하며, 제기된 의견들을 존중하며 팀 전체가 여성 스포츠의 열렬한 지지자라고 덧붙였습니다. 제3자 데이터도 같은 추세를 보여주고 있지만, 노비그는 여전히 시장 내 소규모 업체에 불과합니다. 알드린 리서치(Aldrin Research)의 데이터에 따르면, 이 회사의 스포츠 베팅 거래량은 8월 30일까지의 30일 기간과 9월 29일까지의 30일 기간 사이에 136% 증가했으며, 스포츠 및 콤보 베팅 거래량이 682억 달러에 달한 시장에서 점유율이 1.5%에서 2%로 상승했다. 칼시(Kalshi)의 점유율은 73.4%였다. 노비그는 21세 이상의 사용자만 허용하는 반면, 칼시와 폴리마켓 US(Polymarket U.S.)는 18세 이상도 허용하며, 노비그는 자사의 스포츠 계약을 규제할 권한을 두고 여러 주를 상대로 소송을 제기한 바 있다. 포틴스키는 이러한 선택이 회사의 기업 문화와 관련이 있다고 설명하며, “당연히 책임감 있는 방식으로 진행하되, 회사 규모에 비해 상당한 위험을 감수할 용의가 있어야 한다”고 말했다.

월스트리트저널(WSJ)은 지난주 이 사안에 정통한 소식통을 인용해 노비그가 20억 달러의 기업 가치를 바탕으로 신규 자금을 조달했다고 보도했으며, 프론트 오피스 스포츠(Front Office Sports)는 같은 날 해당 투자 라운드가 아직 진행 중이라고 보도했고, 노비그 측은 자금 조달 중임을 확인했다.

보도된 기업 가치는 노비그가 지난 2월 판테라 캐피털(Pantera Capital)이 주도한 7,500만 달러 규모의 시리즈 B 투자 유치를 마감했을 때 기록했던 5억 달러의 4배에 달한다. 노비그는 이번 투자 유치 규모나 참여 투자자에 대해서는 밝히지 않았다.