Sydney Sweeney adquiere una participación en Novig por su anuncio viral

El anuncio viral vino acompañado de la entrada en la tabla de capitalización

La campaña se lanzó el miércoles, el día en que comenzó la temporada de la NFL, y es la primera campaña publicitaria a nivel nacional de Novig. En el anuncio, Sweeney aparece desnuda, cubierta por balones de fútbol americano, de baloncesto y equipamiento de hockey, y pronuncia la frase que resume el posicionamiento de la empresa: «¿Crees que sabes de deportes? Demuéstralo. Novig es solo deporte. Por eso querían mostrar solo deporte». Curiosamente, el anuncio también muestra a Sweeney en una mesa de billar, diciendo: «Esto no se puede negociar. Es que aquí salgo bien». También utiliza una frase que el director ejecutivo, Jacob Fortinsky, había publicado en X («Sin guerras. Sin muerte. Sin política. Solo deportes»), que, según él, la actriz ayudó a redactar.

El anuncio se hizo viral en cuestión de horas, acumulando millones de visualizaciones en X e Instagram, según Front Office Sports. Es lo suficientemente explícito como para que aparezca una advertencia de contenido para adultos en la plataforma. «Sydney es fantástica a la hora de cautivar al público y ser el centro de atención», declaró Fortinsky al medio. «En cierto sentido, nos obliga a entrar en el debate nacional». Afirmó que fue Sweeney quien se puso en contacto con Novig, «interesada en algún tipo de asociación con participación en el capital», y que ahora forma parte de la estructura accionarial. Se negó a revelar su participación accionarial ni cuánto le pagó la empresa por aparecer en el anuncio.

Fortinsky también señaló que a Sweeney le atrajo Novig porque se dedica exclusivamente al deporte, y que se sentía «incómoda» con algunos segmentos de mercado que ofrecen otras empresas del sector, tal y como refleja la frase «no se apuesta por guerras ni muertes, ni por política» que aparece en el anuncio. Un grupo de senadores de Estados Unidos tomó medidas en agosto para restringir los contratos vinculados a catástrofes en el marco de una disputa normativa con la CFTC. https://www.youtube.com/watch?v=Qchk5pNYUaM

La empresa incluyó el mismo argumento en su comunicado, afirmando que Novig «combina la mecánica de las bolsas financieras modernas con una experiencia centrada en el deporte», según el comunicado, en el que se describe a sí misma como «el único mercado de predicción que mantiene un requisito de edad mínima de 21 años» y afirma que está «estableciendo un estándar más alto para la participación responsable a medida que la categoría sigue creciendo».» Fortinsky, citado en el comunicado, afirmó que «al dedicarnos por completo a los deportes, hemos creado una mejor experiencia para los aficionados». En declaraciones a FOS, utilizó el mismo argumento para defender el enfoque atrevido del anuncio, haciendo hincapié en el límite de edad de 21 años, frente a Kalshi y Polymarket, que admiten a operadores a partir de los 18. En julio de 2025, Sweeney acaparó una atención similar por una campaña de vaqueros de American Eagle cuyo juego de palabras «great jeans» (vaqueros geniales) se convirtió en un tema de debate a nivel nacional.

La American Gaming Association estimó la semana pasada que aproximadamente 5.1 mil millones de dólares del volumen de Kalshi procedían de usuarios de entre 18 y 20 años, una cifra que publicó al tiempo que culpaba a los mercados de predicción del estancamiento de la facturación de la NFL, y los legisladores estadounidenses han propuesto la estimación de la edad mediante reconocimiento facial en las casas de apuestas y las plataformas de predicción. Novig se lanzó a nivel nacional el mes pasado tras registrarse a nivel federal y ha recaudado más de 100 millones de dólares desde su creación en 2021. Según Fortinsky, hay más anuncios de Sweeney en preparación, incluido uno centrado en el juego responsable.