Sydney Sweeney erhält Anteile an Novig für dessen virale Werbung

Die virale Werbung ging mit einem Eintrag in die Kapitaltabelle einher

Die Kampagne lief am Mittwoch, dem Tag des Saisonstarts der NFL, und ist Novigs erste landesweite Werbekampagne. In der Werbung erscheint Sweeney nackt, bedeckt von Fußbällen, Basketbällen und Eishockeyausrüstung, und spricht den Satz, der die Positionierung des Unternehmens verdeutlicht: „Du glaubst, du kennst dich mit Sport aus? Beweise es. Bei Novig geht es nur um Sport. Also wollten sie nur Sport zeigen.“ Amüsanterweise schneidet die Werbung auch zu Sweeney auf einem Billardtisch, wo sie sagt: „Damit kann man nicht handeln. Ich sehe hier einfach gut aus.“ Außerdem verwendet sie einen Satz, den Geschäftsführer Jacob Fortinsky auf X gepostet hatte („Keine Kriege. Kein Tod. Keine Politik. Nur Sport“), an dessen Ausarbeitung die Schauspielerin laut Fortinsky mitgewirkt habe.

Der Werbespot verbreitete sich innerhalb weniger Stunden viral und erzielte laut Front Office Sports Millionen von Aufrufen auf X und Instagram. Er ist so freizügig, dass er auf der Plattform mit einem Warnhinweis für nicht jugendfreie Inhalte versehen wurde. „Sydney versteht es hervorragend, das Publikum zu fesseln und im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu stehen“, sagte Fortinsky gegenüber dem Medium. „In gewisser Weise zwingt er uns in die nationale Debatte.“ Er erklärte, es sei Sweeney gewesen, die sich an Novig gewandt habe, „interessiert an einer Art Kapitalbeteiligung“, und dass sie nun in der Kapitaltabelle aufgeführt sei. Er lehnte es ab, ihren Anteil am Unternehmen oder die Höhe der Gage, die das Unternehmen ihr für ihren Auftritt im Werbespot gezahlt habe, offenzulegen.

Fortinsky sagte außerdem, Sweeney habe sich für Novig entschieden, weil das Unternehmen ausschließlich auf Sport ausgerichtet sei, und dass sie sich mit einigen Märkten, die andere Unternehmen der Branche anbieten, „unwohl“ gefühlt habe, wobei in der Anzeige der Satz „Keine Wetten auf Kriege oder Todesfälle und keine Politik“ zu lesen war. Eine Gruppe von US-Senatoren hat im August im Rahmen eines Regelungsstreits mit der CFTC Schritte unternommen, um Verträge im Zusammenhang mit Katastrophen einzuschränken. https://www.youtube.com/watch?v=Qchk5pNYUaM

Das Unternehmen griff in seiner Pressemitteilung dasselbe Argument auf und erklärte, Novig „verbinde die Mechanismen moderner Finanzbörsen mit einem Sport-First-Erlebnis“, hieß es in der Mitteilung. Das Unternehmen bezeichnete sich selbst als „den einzigen Prognosemarkt, der eine Altersgrenze von 21+ beibehält“ und behauptete, es setze „einen höheren Standard für verantwortungsvolle Teilnahme, während die Kategorie weiter wächst“.“ Fortinsky, der in der Pressemitteilung zitiert wurde, sagte: „Indem wir uns ganz dem Sport widmen, haben wir ein besseres Erlebnis für Fans geschaffen.“ Im Gespräch mit FOS nutzte er dieselbe Argumentation, um den gewagten Ansatz der Werbung zu verteidigen, und verwies dabei auf die Altersgrenze von 21 Jahren – im Gegensatz zu Kalshi und Polymarket, die Händler bereits ab 18 Jahren zulassen. Im Juli 2025 erregte Sweeney ähnliche Aufmerksamkeit durch eine Denim-Kampagne für American Eagle, deren Wortspiel mit „great jeans“ zu einer landesweiten Kontroverse führte.

Die American Gaming Association schätzte letzte Woche, dass rund 5,1 Milliarden US-Dollar des Umsatzvolumens von Kalshi von Nutzern im Alter von 18 bis 20 Jahren stammten – eine Zahl, die sie veröffentlichte, während sie Prognosemärkte für den stagnierenden Umsatz bei der NFL verantwortlich machte; US-Gesetzgeber haben zudem vorgeschlagen, eine Altersschätzung per Gesichtserkennung bei Sportwettenanbietern und Prognoseplattformen einzuführen. Novig startete letzten Monat landesweit unter einer Bundesregistrierung und hat seit seiner Gründung im Jahr 2021 mehr als 100 Millionen US-Dollar eingeworben. Laut Fortinsky sind weitere Werbespots von Sweeney in Planung, darunter einer, der sich auf verantwortungsbewusstes Handeln konzentriert.