A Polymarket fecha acordo na Alemanha para 2026 antes da Copa do Mundo da FIFA, enquanto o acesso ao mercado europeu fica estagnado

O maior acordo de distribuição de futebol do mercado de previsões deixa de fora metade da Europa

A Polymarket anunciou o acordo na quinta-feira, 28 de maio, posicionando a plataforma como parceira exclusiva de mercado de previsões da OneFootball em centros de jogos, conteúdo editorial e jornadas personalizadas para torcedores. A rival Kalshi e outras plataformas de previsão estão excluídas da mesma área de produtos. A OneFootball destacou em seu anúncio que a integração com a Polymarket será implementada apenas em mercados elegíveis, sujeita às leis locais e aos requisitos da plataforma.

A Alemanha proíbe que plataformas de mercado de previsões operem, a menos que atendam aos mesmos requisitos regulatórios que as operadoras de jogos de azar licenciadas, e a Polymarket, que é regulamentada nos EUA pela Commodity Futures Trading Commission, não atende a esses requisitos. A parceria com a OneFootball alcança usuários globalmente, mas exclui o próprio mercado doméstico da empresa.

O acordo com a OneFootball encerra uma corrida de cinco meses na distribuição de conteúdo esportivo que resultou em seis grandes acordos no futebol. A Polymarket integrou-se à DAZN em janeiro, assinou com a LALIGA North America em 2 de abril, fechou um acordo de mais de US$ 22 milhões para o patrocínio na frente da camisa com a Lazio em 18 de abril, tornou-se parceira exclusiva da Série A nos EUA em maio e agora adicionou a OneFootball ao portfólio. Nenhum desses acordos voltados para a Europa concede à Polymarket acesso real ao mercado europeu: o acordo com a LALIGA é restrito aos EUA e ao Canadá, enquanto os acordos italianos funcionam como serviços informativos e analíticos, pois a Polymarket não possui licença de jogos de azar (ADM) no país.

A estratégia remonta à contratação, em fevereiro, de Ari Borod, ex-diretor comercial da Fanatics, como presidente de desenvolvimento de negócios esportivos da Polymarket. Os esportes representam 39% do volume total de negociações da Polymarket desde julho de 2024, segundo o Pew Research, e o mercado de apostas da plataforma para o campeão da Copa do Mundo de 2026 já registrou mais de US$ 1,2 bilhão em volume acumulado desde o lançamento, em julho de 2025.

Enquanto isso, a pressão regulatória europeia está se intensificando. O órgão regulador de jogos de azar da Espanha, DGOJ, abriu um processo sancionatório contra a Polymarket e a Kalshi na semana passada, somando-se ao ultimato de janeiro de Portugal e à ordem de execução de fevereiro da Holanda. A própria Polymarket vem reforçando as medidas de KYC devido à exposição a sanções do OFAC, enquanto a Kalshi a acusou publicamente de abrigar usuários de jurisdições sancionadas em sua plataforma offshore.

O CEO da OneFootball, Patrick Fischer, enquadrou o acordo como parte da estratégia Web3 da empresa, após o recente lançamento do OneFootball Credits ($OFC). Para a Polymarket, a parceria com a OneFootball representa o maior canal de distribuição individual assinado durante sua campanha de marketing de 2026 e o exemplo mais recente da plataforma construindo presença de marca no futebol europeu sem garantir acesso real ao mercado europeu.

Quanto à própria FIFA, o órgão escolheu a ADI Predictstreet, uma plataforma de previsões pouco conhecida e licenciada em Gibraltar, como seu primeiro parceiro oficial de mercado de previsões em abril, com a DAZN tendo se comprometido a incorporá-la às transmissões ao vivo da Copa do Mundo.