Sydney Sweeney nabywa udziały w firmie Novig w zamian za jej reklamę, która stała się hitem w sieci

Wirusowa reklama pojawiła się wraz z wpisem do tabeli kapitałowej

Kampania ruszyła w środę, w dniu otwarcia sezonu NFL, i jest to pierwsza ogólnokrajowa akcja reklamowa firmy Novig. W reklamie Sweeney pojawia się nago, przykryta piłkami do futbolu amerykańskiego, koszykówki oraz sprzętem hokejowym, i wypowiada kwestię oddającą pozycjonowanie firmy: „Myślisz, że znasz się na sporcie? Udowodnij to. Novig to tylko sport. Chcieli więc pokazać właśnie sport”. Co zabawne, reklama pokazuje również Sweeney na stole bilardowym, mówiącą: „Tym nie da się handlować. Po prostu dobrze tu wyglądam”. Wykorzystuje też hasło, które dyrektor generalny Jacob Fortinsky opublikował na X („Żadnych wojen. Żadnej śmierci. Żadnej polityki. Tylko sport”), a które – jak twierdzi – pomogła mu stworzyć właśnie ta aktorka.

Według serwisu Front Office Sports spot stał się hitem internetowym w ciągu kilku godzin, osiągając miliony wyświetleń na platformach X i Instagram. Jest na tyle odważny, że na platformie pojawiło się ostrzeżenie o treściach dla dorosłych. „Sydney świetnie potrafi przyciągać uwagę widzów i być w centrum zainteresowania” – powiedział Fortinsky w rozmowie z serwisem. „W pewnym sensie zmusza nas to do włączenia się w ogólnokrajową dyskusję”. Dodał, że to Sweeney zwróciła się do Novig, „zainteresowana pewnego rodzaju partnerstwem kapitałowym”, i że obecnie figuruje w tabeli udziałowców. Odmówił jednak ujawnienia wielkości jej udziału w kapitale oraz kwoty, jaką firma jej zapłaciła za występ w reklamie.

Fortinsky dodał również, że Sweeney zainteresowała się firmą Novig, ponieważ zajmuje się ona wyłącznie sportem, a ona sama czuła się „niekomfortowo” w związku z niektórymi rynkami oferowanymi przez inne firmy z tej branży; w reklamie pojawiło się hasło: „żadnych zakładów na wojny ani zgony, żadnej polityki”. W sierpniu grupa senatorów Stanów Zjednoczonych podjęła działania mające na celu ograniczenie kontraktów związanych z katastrofami w ramach sporu regulacyjnego z CFTC.

Firma zawarła ten sam przekaz w swoim komunikacie, stwierdzając, że Novig „łączy mechanizmy nowoczesnych giełd finansowych z doświadczeniem, w którym sport jest na pierwszym miejscu” – podano w komunikacie, opisując się jako „jedyny rynek prognoz, który utrzymuje wymóg ukończenia 21 lat” i twierdząc, że „wyznacza wyższy standard odpowiedzialnego uczestnictwa w miarę rozwoju tej kategorii”.„Fortinsky, cytowany w komunikacie, stwierdził, że „poświęcając się całkowicie sportowi, stworzyliśmy lepsze doświadczenie dla fanów”. W rozmowie z FOS użył tej samej argumentacji, by bronić ryzykownego podejścia w reklamie, zwracając uwagę na próg wiekowy 21 lat, w przeciwieństwie do serwisów Kalshi i Polymarket, które dopuszczają do handlu osoby w wieku 18 lat. W lipcu 2025 roku firma Sweeney wzbudziła podobne zainteresowanie kampanią reklamową dżinsów marki American Eagle, której gra słów „great jeans” stała się przedmiotem ogólnokrajowej dyskusji.

Amerykańskie Stowarzyszenie Gier Hazardowych (American Gaming Association) oszacowało w zeszłym tygodniu, że około 5,1 mld dolarów obrotów serwisu Kalshi pochodziło od użytkowników w wieku od 18 do 20 lat – dane te opublikowano, obwiniając rynki prognoz za stagnację obrotów w NFL, a amerykańscy ustawodawcy zaproponowali wprowadzenie systemu szacowania wieku na podstawie rozpoznawania twarzy w serwisach bukmacherskich i na platformach prognoz. W zeszłym miesiącu firma Novig rozpoczęła działalność na terenie całego kraju na podstawie federalnej rejestracji i od momentu powstania w 2021 roku zebrała ponad 100 milionów dolarów. Według Fortinsky’ego w przygotowaniu są kolejne spoty reklamowe z udziałem Sweeneya, w tym jeden poświęcony odpowiedzialnemu obstawianiu.