Sydney Sweeney bespot weddenschappen op haar ondergoed in nieuwe Novig-reclame

Een uitsluitend op sport gerichte pitch gericht op de andere markten van concurrenten

Novig plaatste de spot van 30 seconden op zondag 11 oktober op X, met het bijschrift „Geen dictators. Geen marktmanipulatie. Geen handel met voorkennis. Geen onzin. Gewoon sport.” Sweeney, die als aandeelhouder bij het bedrijf kwam, verschijnt opnieuw topless en opent met een grap over de markten zelf: „Er zijn volwassen mannen die spreadsheets maken om te wedden op welke kleur ondergoed ik draag. Ik bedoel, ik voel me gevleid?”

Vervolgens richt de spot zich op de rest van de sector. „Er is handel met voorkennis over het overlijden van dictators en legers van bots die het allemaal manipuleren. Er zit iemand in een toiletcabine die zijn pensioenspaarpot inzet op een oorlog”, zegt Sweeney, waarna ze die markten afzet tegen „mensen die gewoon handelen in sport.” Ze noemt geen concurrenten bij naam, hoewel Kalshi en Polymarket, de twee grootste platforms in de sector, beide markten exploiteren rond verkiezingen en wereldgebeurtenissen, evenals sportwedstrijden.

Beschuldigingen van handel met voorkennis achtervolgen de sector: Kalshi onderzoekt verdachte transacties in verband met de benoeming door president Donald Trump van Katie Zacharia tot persvoorlichter van het Witte Huis, waaronder ten minste drie kleine weddenschappen die waren geplaatst voordat het nieuws over haar benoeming bekend werd, waaronder een inzet van 19 dollar die 1.896 dollar zou opleveren, zo meldde The Wall Street Journal op 9 oktober, onder verwijzing naar een woordvoerder van het bedrijf. In april klaagde het ministerie van Justitie een Amerikaanse soldaat aan wegens het gebruik van vertrouwelijke informatie over de operatie om Nicolás Maduro van Venezuela gevangen te nemen, waarmee hij meer dan 400.000 dollar verdiende op Polymarket.

De nieuwe spot bouwt voort op de lanceringsadvertentie van de campagne van 9 september, waarin Sweeney naakt poseerde achter sportuitrusting en beloofde: „geen weddenschappen op oorlogen of sterfgevallen, en geen politiek.“ Die advertentie kreeg kritiek van vrouwelijke atleten, waaronder de Australische Olympisch zwemkampioene Ariarne Titmus, die zei dat het de vrouwensport seksualiseerde. Sharon Stone, Sweeney’s tegenspeelster in „Euphoria“, vertelde aan People dat het aan Sweeney was „om verantwoordelijkheid te nemen voor haar daden“, maar dat het niet aan Stone was om over haar te oordelen. Ze voegde eraan toe: „We mogen de vrouwensport niet kleineren om de aandacht van mannen te trekken, zodat zij kunnen gokken.“

Novig zegt dat de lanceringsadvertentie zijn vruchten heeft afgeworpen. Medeoprichter en CEO Jacob Fortinsky zei eerder deze maand dat het handelsvolume met bijna 94% steeg in de 20 dagen voor en na de start van de campagne, hoewel die periode ook de start van het NFL-seizoen omvatte.