Stake’i konkurent Rainbet saab Kicki mänguautomaatide kategooria esimeseks ametlikuks sponsoriks

Konkurent-kasiino ostab kinnisvara Stake'i kodumaal

Rainbet teatas sponsorlusest X-is avaldatud avalduses, kujutades tehingut pigem algusena kui lõpppunktina. „Usume, et tervislik konkurents on kasulik kõigile: loojatele, platvormidele ja mis kõige tähtsam – mängijatele,“ kirjutas ettevõte. Kokkuleppe tulemusel on Rainbet esimene bränd, mis omab ametlikku sponsoristaatust kogu Kicki sisu kategoorias – ja valitud kategooria on platvormi kõige kontsentreeritum hasartmängude nišš.

Bränding on juba kasutusel. Kicki slotimängude vertikaal kannab praegu ametlikke Rainbeti brändiga striime, mille pealkirjaks on „OFFICIAL RAINBET” ja kus toimuvad loojate kingituste jagamised Rainbeti bänneri all. Sponsorluse täielikku rahalist ulatust ei ole avalikustatud ja Kick ise ei ole tehingut avalikult kommenteerinud – "esimese ametliku sponsori" raamistik põhineb Rainbeti poolel avaldusel, mida kajastavad ka erialased väljaanded.

Kicki asutasid Stake'i kaasasutajad Ed Craven ja Bijan Tehrani ning platvormi hasartmängukesksest kultuurist on alates käivitamisest olnud lahutamatu osa Stake – selle suurimad kasiino-strimeerijad on Stake'i sponsoreeritud ja Trainwreckstv rekordiline 50 miljoni dollari suurune võit toimus sel nädalal Stake'i eksklusiivsel mänguautomaadil. Konkurentkasiino, mis maksab ametliku staatuse eest mänguautomaatide kategoorias, lükkab ümber eelduse, et Kicki hasartmängumajandus toimib vaikimisi sisemiselt. See pöörab ka rahavoogudele vastupidise suuna: selle asemel, et kasiinod maksaksid striimeritele Kickis eksponeerimise eest, maksab kasiino nüüd Kickile endale.

Aeg muudab kontrasti veelgi teravamaks. Kicki kaasasutaja Craven ütles alles eelmisel nädalal, et platvormi partnerprogramm ei premeerita hasartmängustriime, hoides Kicki ametliku monetiseerimise kasiinosisust eemal. Kategooria tasandi hasartmängude sponsorlus – mis müüakse veelgi enam, konkurendile – näitab, et platvorm teenib raha otse samast vertikaalist, isegi kui selle loojate tasustamise programm seda ei tee. Kick on hiljuti hakanud platvormil ka reklaami katsetama, muutes sponsoritulud oma mudeli nähtavalt kasvavaks osaks.

Rainbet tuleb turule strateegiaga, mis tugineb pigem loojatele kui tavapärasele reklaamile. Kasiino sponsoreerib mõningaid striimimise suurimaid hasartmängunimesid, sealhulgas Adin Ross, Cuffem ja Konvy – Ross avalikustas oma Rainbeti lepingu otseülekandes Kickil, sai striimi keskel keelu ja jätkas Twitchis enam kui 225 000 samaaegse vaataja ees.

Ka bränd on sattunud tähelepanu alla: jalgpalli väljaanne AttackingFootball avaldas paljastava artikli, milles kahtles, kas Rainbeti tegevjuht John Evans on päris inimene või „fiktiivne esindaja”, ning regulatiivne väljaanne FinTelegram on avaldanud avaliku üleskutse tema isiku tuvastamiseks – uurimusest selgus, et Evansil puudub tõendatav töökäik väljaspool ettevõtte enda materjale. See läbipaistmatus järgneb kasiinole tehingus, mis tagab talle kategooriataseme paigutuse Kicki publiku ees.

Loojate jaoks on vahetu mõju teine sponsorite kanal Kicki mänguautomaatide ökosüsteemis – ja tööstuse jaoks signaal, et Kick on valmis müüma oma hasartmängupublikut kõrgeima pakkumise tegijale, selle asemel et seda endale hoida. Kas Stake vastab sellele omaenda ametliku sponsorlusega, ütleks palju selle kohta, kui tõsiselt platvormi omanikud seda sissetungi võtavad.