Polymarket ha firmado un acuerdo de colaboración exclusivo para la distribución de mercados de predicción con la plataforma de medios futbolísticos OneFootball, con sede en Berlín, lo que le abre las puertas a 200 millones de usuarios activos al mes y a un ecosistema más amplio de 645 millones de aficionados, dos semanas antes de que dé comienzo la Copa Mundial de la FIFA 2026 en Norteamérica. El problema es que Polymarket aún no puede operar legalmente en Alemania (ni en ningún otro lugar de Europa) a pleno rendimiento.
Polymarket cierra un acuerdo en Alemania para 2026 antes del Mundial de la FIFA, mientras se estanca su acceso al mercado europeo
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Puntos clave
- Polymarket ha firmado un acuerdo de colaboración exclusivo con OneFootball que le permite llegar a 200 millones de usuarios mensuales antes de la Copa Mundial de la FIFA
- Alemania queda excluida del acuerdo con OneFootball, ya que Polymarket no cuenta con una licencia de juego alemana
- El acuerdo es la sexta gran colaboración futbolística de Polymarket en cinco meses de cara a la Copa del Mundo de 2026
El mayor acuerdo de distribución futbolística de un mercado de predicciones deja fuera a la mitad de Europa
Polymarket anunció el acuerdo el jueves 28 de mayo, posicionando la plataforma como socio exclusivo de OneFootball en el mercado de predicciones en centros de partidos, contenido editorial y experiencias personalizadas para los aficionados. Su rival Kalshi y otras plataformas de predicciones quedan excluidas de la misma superficie de producto. OneFootball señaló en su comunicado que la integración de Polymarket se implementará únicamente en los mercados elegibles, sujetos a las leyes locales y los requisitos de la plataforma.
Alemania prohíbe el funcionamiento de las plataformas de mercados de predicción a menos que cumplan los mismos requisitos normativos que los operadores de juego con licencia, y Polymarket, que está regulada en EE. UU. por la Comisión de Comercio de Futuros de Materias Primas, no los cumple. La asociación con OneFootball llega a usuarios de todo el mundo, pero excluye el propio mercado nacional de la empresa.
El acuerdo con OneFootball culmina una carrera de cinco meses en la distribución deportiva que ha dado lugar a seis acuerdos futbolísticos importantes. Polymarket se integró con DAZN en enero, firmó con LALIGA North America el 2 de abril, cerró un acuerdo de más de 22 millones de dólares para el patrocinio en la parte delantera de la camiseta con el Lazio el 18 de abril, se convirtió en socio exclusivo de la Serie A en EE. UU. en mayo y ahora ha añadido a OneFootball a su cartera. Ninguno de estos acuerdos orientados a Europa otorga a Polymarket un acceso real al mercado europeo: el acuerdo con LALIGA se limita a EE. UU. y Canadá, mientras que los acuerdos italianos se desarrollan como servicios informativos y analíticos, ya que Polymarket no posee una licencia de juego ADM en el país.
La estrategia se remonta a la contratación en febrero por parte de Polymarket de Ari Borod, antiguo director comercial de Fanatics, como presidente de desarrollo de negocio deportivo. Según Pew Research, los deportes representan el 39 % del volumen total de operaciones de Polymarket desde julio de 2024, y el mercado de la plataforma sobre el campeón de la Copa del Mundo de 2026 ha superado los 1200 millones de dólares en volumen acumulado desde su lanzamiento en julio de 2025.
Mientras tanto, la presión regulatoria europea se está intensificando. El regulador español del juego, la DGOJ, abrió la semana pasada un expediente sancionador contra Polymarket y Kalshi, sumándose al ultimátum de Portugal de enero y a la orden de ejecución de los Países Bajos de febrero. La propia Polymarket ha estado endureciendo las medidas de KYC ante la exposición a sanciones de la OFAC, mientras que Kalshi la ha acusado públicamente de albergar en su plataforma offshore a usuarios de jurisdicciones sancionadas.
El director ejecutivo de OneFootball, Patrick Fischer, enmarcó el acuerdo como parte de la estrategia Web3 de la empresa, tras el reciente lanzamiento de OneFootball Credits ($OFC). Para Polymarket, la asociación con OneFootball representa el mayor canal de distribución individual firmado durante su campaña de marketing de 2026, y el último ejemplo de cómo la plataforma está construyendo presencia de marca en el fútbol europeo sin haber conseguido un acceso real al mercado europeo.
En cuanto a la propia FIFA, el organismo eligió en abril a ADI Predictstreet, una plataforma de pronósticos poco conocida con licencia de Gibraltar, como su primer socio oficial de mercado de predicciones, y DAZN se ha comprometido a integrarla en las retransmisiones en directo de la Copa del Mundo.
