Компанія «Полімаркет», як стверджується, заплатила Адіну Россу мільйони за просування своєї діяльності на тлі посилення перевірки щодо інсайдерської торгівлі

Угода із знаменитістю під пильною увагою

Згідно з розслідуванням Wall Street Journal, Polymarket уклав багатомільйонну рекламну угоду зі стрімером Адіном Россом. У розслідуванні йдеться про домовленість, яка поставила одну з найвідоміших особистостей інтернету в центр масштабної маркетингової кампанії, що зараз привертає пильну увагу через торгівлю на основі інсайдерської інформації.

Росс, 25-річний стрімер з багатомільйонною аудиторією, уклав вигідну угоду з Polymarket, як повідомило джерело, обізнане з переговорами, на яке посилається Journal; у середньому він присвячує близько півгодини на тиждень під час своїх прямих ефірів, переглядаючи платформу та коментуючи потенційні угоди. Polymarket та її маркетинговий підрядник, компанія Virality, обрали для просування десятки відео Росса.

Як повідомляє газета, принаймні у п’яти з цих відео Росс «вказував, як можна використовувати інсайдерську інформацію для торгівлі на платформі». У ширшому контексті «Journal» з’ясував, що Polymarket платив стрімерам за просування щонайменше 19 відео, в яких детально розбиралося використання інсайдерської інформації або інших способів маніпулювання ринками.

Обговорення перед камерою того, як можна торгувати, використовуючи інсайдерську інформацію, та отримання грошей за просування платформи — це не те саме, що торгівля з використанням інсайдерської інформації (і важливо зазначити, що в матеріалі немає жодних звинувачень Росса в останньому), але така подача виглядає незручно для компанії, яка протягом останнього року намагалася позбутися саме такого асоціативного зв’язку.

Це перегукується з більш загальними висновками галузі: П’єр Лінд, співзасновник медіагрупи iGaming Next.io, назвав інсайдерську торгівлю найскладнішою проблемою, з якою стикаються ринки прогнозів, аргументуючи це тим, що, окрім проблем із забезпеченням дотримання правил, нейтральний оператор отримує свою комісію незалежно від того, хто виграє, і тому не має таких стимулів, як букмекерська контора, щоб побороти це явище.

Polymarket повідомила The Wall Street Journal, що забороняє торгівлю на основі викраденої інформації, незаконних підказок або інформації, отриманої з порушенням обов’язку довіри чи конфіденційності, та вказала на систему забезпечення цілісності ринку, що охоплює моніторинг, прозорість у блокчейні та ескалацію питань до регуляторних органів. Компанія офіційно затвердила ці правила в березні, а наприкінці квітня уклала партнерську угоду з Chainalysis щодо моніторингу.

Відео Росса були частиною набагато масштабнішої кампанії з залученням оплачуваних авторів, що проводилася через Virality і, як з’ясувало видання «Journal», значною мірою спиралася на сфабриковані угоди, зняті на майже ідеальних копіях сайту Polymarket. У США федеральний контроль є реальним, навіть попри дедалі більш ліберальний підхід Комісії з торгівлі товарними ф’ючерсами (CFTC). У квітні Міністерство юстиції висунуло звинувачення старшому сержанту Ганнону Кену Ван Дайку у використанні секретної інформації для отримання прибутку в розмірі понад 400 000 доларів за контрактами на Polymarket, пов’язаними з операцією США, в результаті якої було затримано Ніколаса Мадуро — це перший випадок федерального судового переслідування за інсайдерську торгівлю на ринку прогнозів. 28 квітня він не визнав себе винним, а судовий розгляд справи призначено на грудень.

Polymarket і досі працює над поверненням своєї біржі на територію США після укладення угоди з CFTC у 2022 році та розширює свою діяльність у напрямку безстрокових ф’ючерсів та інших продуктів. Кампанія, що поєднує вплив знаменитостей із тезами, заснованими на інсайдерській інформації, суперечить іміджу дотримання нормативних вимог, який необхідний компанії для завоювання довіри американських користувачів та регуляторів, — і не сприяє вирішенню більш загальних проблем із сприйняттям галузі ринків прогнозів у Європі, де її розглядають і трактують як продукт азартних ігор, а не як різновид торгових інструментів — навіть попри те, що обсяги ринків прогнозів сягають десятків мільярдів щомісяця.

Росс уже є відповідачем у колективному судовому позові щодо нібито оманливої реклами азартних ігор, пов’язаної з казино-платформою Stake.us, зокрема у федеральній скарзі за законом RICO, поданій у Вірджинії в грудні. Представники Росса та Дрейка відмовилися надати коментарі виданню «The Wall Street Journal».

Компанія Polymarket повідомила виданню «Journal», що «прагне підтримувати точні, справедливі та прозорі ринки» і що проведе всебічний аудит свого активного рекламного контенту. Це вже другий скандал, пов’язаний з розкриттям інформації, який спіткав компанію цього місяця: окреме розслідування POLITICO виявило, що її директор з маркетингу заплатив понад двом десяткам інфлюенсерів щонайменше 350 000 доларів за те, щоб вони рекламували Polymarket у X, причому в більшості випадків не розкриваючи деталей домовленості. Розрив між тим, що показують аудиторії, і тим, за що ці платформи можуть відповідати, виглядає ширшим, ніж півроку тому. Чи слід очікувати наслідків для репутації або регуляторних санкцій? Побачимо.