Firma Polymarket podpisała umowę o wyłącznej współpracy w zakresie dystrybucji rynków prognoz z berlińską platformą medialną poświęconą piłce nożnej OneFootball, otwierając sobie dostęp do 200 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie oraz szerszego ekosystemu liczącego 645 milionów kibiców na dwa tygodnie przed rozpoczęciem Mistrzostw Świata FIFA 2026 w Ameryce Północnej. Haczyk polega na tym, że Polymarket nadal nie może legalnie działać w Niemczech (ani w żadnym innym kraju Europy) z pełnym wykorzystaniem swoich możliwości.
Polymarket podpisuje umowę na rok 2026 w Niemczech przed mistrzostwami świata w piłce nożnej, podczas gdy ekspansja na rynek europejski utknęła w martwym punkcie
NAPISAŁ
UDOSTĘPNIJ
Najważniejsze wnioski
- Polymarket podpisał umowę o wyłącznej współpracy z OneFootball, docierając do 200 mln użytkowników miesięcznie przed Mistrzostwami Świata FIFA
- Niemcy są wykluczone z umowy z OneFootball, ponieważ Polymarket nie posiada niemieckiej licencji na prowadzenie działalności hazardowej
- Umowa ta jest szóstym dużym partnerstwem Polymarket w dziedzinie piłki nożnej w ciągu pięciu miesięcy przed Mistrzostwami Świata w 2026 roku
Największa umowa dystrybucyjna rynku prognoz piłkarskich pomija połowę Europy
Polymarket ogłosił umowę w czwartek, 28 maja, określając platformę jako wyłącznego partnera OneFootball w zakresie rynku prognoz w centrach meczowych, treściach redakcyjnych i spersonalizowanych doświadczeniach kibiców. Konkurencyjna platforma Kalshi i inne platformy prognoz nie mają dostępu do tej samej powierzchni produktowej. OneFootball zaznaczył w swoim ogłoszeniu, że integracja z Polymarket zostanie wdrożona tylko na kwalifikujących się rynkach, z zastrzeżeniem lokalnych przepisów i wymagań platformy.
Niemcy zabraniają działalności platformom z rynkiem prognoz, chyba że spełniają one te same wymogi regulacyjne, co licencjonowani operatorzy gier hazardowych, a Polymarket, który w USA podlega regulacjom Komisji Handlu Kontraktami Terminowymi Towarowymi (CFTC), nie spełnia tych wymogów. Partnerstwo z OneFootball obejmuje użytkowników na całym świecie, ale wyklucza rodzimy rynek firmy.
Umowa z OneFootball wieńczy pięciomiesięczny sprint w zakresie dystrybucji treści sportowych, w wyniku którego zawarto sześć dużych umów piłkarskich. Polymarket zintegrował się z DAZN w styczniu, podpisał umowę z LALIGA North America 2 kwietnia, zawarł umowę z Lazio o wartości ponad 22 mln dolarów na umieszczenie logo na koszulkach 18 kwietnia, stał się wyłącznym partnerem Serie A w Stanach Zjednoczonych w maju, a teraz dodał OneFootball do swojego portfolio. Żadna z tych umów dotyczących Europy nie zapewnia Polymarket faktycznego dostępu do rynku europejskiego: umowa z LALIGA ogranicza się do Stanów Zjednoczonych i Kanady, natomiast umowy we Włoszech dotyczą usług informacyjnych i analitycznych, ponieważ Polymarket nie posiada licencji ADM na prowadzenie gier hazardowych w tym kraju.
Strategia ta wynika z zatrudnienia w lutym przez Polymarket Ariego Boroda, byłego dyrektora ds. biznesowych Fanatics, na stanowisku prezesa ds. rozwoju biznesu sportowego. Według Pew Research sport stanowi 39% całkowitego wolumenu obrotu Polymarket od lipca 2024 r., a rynek bukmacherski platformy dotyczący mistrza świata w piłce nożnej w 2026 r. osiągnął łączny wolumen ponad 1,2 mld dolarów od momentu uruchomienia w lipcu 2025 r.
Tymczasem nasila się presja ze strony europejskich organów regulacyjnych. Hiszpański organ regulacyjny ds. hazardu DGOJ wszczął w zeszłym tygodniu postępowanie sankcyjne przeciwko Polymarket i Kalshi, dołączając do styczniowego ultimatum Portugalii i lutowego nakazu egzekucyjnego Holandii. Sam Polymarket zaostrzył środki KYC w związku z narażeniem na sankcje OFAC, podczas gdy Kalshi publicznie oskarżył go o przyjmowanie użytkowników z jurysdykcji objętych sankcjami na swojej platformie offshore.
Dyrektor generalny OneFootball, Patrick Fischer, przedstawił tę umowę jako część strategii Web3 firmy, po niedawnym uruchomieniu OneFootball Credits ($OFC). Dla Polymarket partnerstwo z OneFootball stanowi największy pojedynczy kanał dystrybucji podpisany podczas kampanii marketingowej w 2026 r. i najnowszy przykład budowania przez platformę obecności europejskiej marki piłkarskiej bez zapewnienia faktycznego dostępu do handlu w Europie.
Jeśli chodzi o samą FIFA, w kwietniu organizacja wybrała ADI Predictstreet, mało znaną platformę prognostyczną z licencją z Gibraltaru, jako swojego pierwszego w historii oficjalnego partnera na rynku prognoz, a DAZN od momentu podpisania umowy włącza ją do transmisji na żywo z mistrzostw świata.
