Sydney Sweeney wyśmiewa zakłady o bieliznę i śmierć dyktatorów w reklamie Novig

Oferta skupiona wyłącznie na sporcie, wymierzona w inne rynki konkurencji

W niedzielę 11 października firma Novig opublikowała 30-sekundową reklamę na platformie X z podpisem: „Żadnych dyktatorów. Żadnych manipulacji rynkowych. Żadnego wykorzystywania informacji poufnych. Żadnych bzdur. Tylko sport”. Sweeney, która dołączyła do firmy jako udziałowiec, ponownie pojawia się z odkrytymi piersiami i rozpoczyna od żartu na temat samych rynków: „Są dorośli mężczyźni, którzy tworzą arkusze kalkulacyjne, by obstawiać, jaki kolor bielizny mam na sobie. To znaczy, czuję się zaszczycona?”.

Następnie spot zwraca się przeciwko reszcie branży. „Mamy do czynienia z wykorzystywaniem informacji poufnych dotyczących śmierci dyktatorów i armiami botów manipulującymi tym wszystkim. Jest ktoś siedzący w kabinie toaletowej, który stawia swój fundusz emerytalny 401(k) na wojnę” – mówi Sweeney, po czym przeciwstawia te rynki „ludziom, którzy po prostu obstawiają wydarzenia sportowe”. Nie wymienia żadnych konkurentów, choć Kalshi i Polymarket – dwie największe platformy w branży – prowadzą rynki zarówno dotyczące wyborów i wydarzeń światowych, jak i meczów.

Branżę nękają zarzuty dotyczące wykorzystywania informacji poufnych: Kalshi prowadzi dochodzenie w sprawie podejrzanych transakcji związanych z wyborem przez prezydenta Donalda Trumpa Katie Zacharii na rzeczniczkę prasową Białego Domu, w tym co najmniej trzech niewielkich zakładów postawionych przed pojawieniem się wiadomości o jej nominacji, wśród których znalazł się zakład o wartości 19 dolarów, który miał przynieść wygraną w wysokości 1 896 dolarów – poinformował 9 października „The Wall Street Journal”, powołując się na rzecznika firmy. W kwietniu Departament Sprawiedliwości postawił zarzuty amerykańskiemu żołnierzowi za wykorzystanie tajnych informacji dotyczących operacji mającej na celu schwytanie Nicolása Maduro z Wenezueli w celu zarobienia ponad 400 000 dolarów na platformie Polymarket.

Nowa reklama nawiązuje do spotu inaugurującego kampanię z 9 września, w którym Sweeney pozowała nago na tle sprzętu sportowego i obiecała: „żadnych zakładów na wojny ani śmierć, i żadnej polityki”. Reklama ta spotkała się z krytyką ze strony sportsmenek, w tym australijskiej mistrzyni olimpijskiej w pływaniu Ariarne Titmus, która stwierdziła, że seksualizuje kobiecy sport. Sharon Stone, partnerka Sweeney z serialu „Euphoria”, powiedziała magazynowi „People”, że to Sweeney powinna „wziąć odpowiedzialność za swoje czyny”, a nie Stone, by ją osądzać, dodając: „Nie możemy poniżać sportu kobiet, by przyciągnąć uwagę mężczyzn, aby mogli uprawiać hazard”.

Novig twierdzi, że reklama promująca start serwisu opłaciła się. Współzałożyciel i dyrektor generalny Jacob Fortinsky powiedział na początku tego miesiąca, że wolumen obrotu wzrósł o prawie 94% w ciągu 20 dni przed i po rozpoczęciu kampanii, choć okres ten obejmował również początek sezonu NFL.