Galaxy Digital podpisuje 15-letnią umowę o wartości 75 mln dolarów dotyczącą zmiany nazwy stadionu futbolowego Texas Tech

Dział sportowy Texas Tech ogłosił zawarcie umowy 17 lipca, potwierdzając, że stadion Jones AT&T Stadium od sezonu 2026 będzie nosił nazwę Galaxy Stadium. Umowa zastępuje prawa do nazwy posiadane wcześniej przez firmę AT&T, które wygasły w czerwcu po około 20 latach wiązanych z tym obiektem.

Zgodnie z warunkami umowy firma Galaxy płaci około 5 milionów dolarów rocznie. Drużyna Red Raiders zainaugurowa swoją odnowioną siedzibę 5 września w meczu przeciwko Abilene Christian.

Większa rola niż tylko logo

Umowa obejmuje więcej niż tylko oznakowanie na tablicy wyników. Galaxy staje się oficjalnym partnerem Texas Tech Athletics w zakresie centrów danych i zasobów cyfrowych – tytuł ten obejmuje futbol amerykański, koszykówkę mężczyzn oraz koszykówkę kobiet poprzez branding cyfrowy i podczas meczów.

Umowa otwiera również możliwości związane z wykorzystaniem imienia, wizerunku i podobizny (NIL) dla sportowców z Texas Tech. Studenci-sportowcy będą mieli dostęp do kampanii brandingowych i umów dotyczących treści powiązanych z Galaxy, co zapewni firmie bezpośredni dostęp do grupy fanów, która charakteryzuje się młodością i zaangażowaniem.

Galaxy Digital, kierowana przez założyciela Michaela Novogratza, prowadzi trzy główne linie biznesowe: handel aktywami cyfrowymi i ich przechowywanie, infrastrukturę centrów danych i sztucznej inteligencji (AI) oraz zarządzanie środkami finansowymi. Na początku tego roku firma odnotowała na swojej platformie aktywa o wartości około 9 miliardów dolarów.

Dlaczego Texas Tech wpisuje się w strategię Galaxy

Galaxy jest już obecna około 60 mil od kampusu. Jej centrum danych Helios w hrabstwie Dickens ma zatwierdzoną moc 1,6 gigawata i wykorzystuje system obiegu zamkniętego wody w celu ograniczenia swojego śladu środowiskowego.

Firma zatrudniła absolwentów Texas Tech do pracy w tym obiekcie, a nowe partnerstwo formalizuje relację, która sięga czasów sprzed ogłoszenia o prawach do nazwy. Dyrektor ds. sportowych Texas Tech, Kirby Hocutt, powiedział, że partnerstwo pomoże stworzyć coś, co nazwał „trwałymi wspomnieniami” dla kibiców na stadionie.

Novogratz wskazał na rzeszę kibiców Texas Tech oraz ostatnie sukcesy programu, w tym tytuł mistrzowski w konferencji Big 12 i udział w rozgrywkach College Football Playoff, jako powody, dla których firma Galaxy chciała umieścić swoją nazwę na budynku.

Co się zmieni dla kibiców

• Nazwa stadionu zostanie zmieniona na Galaxy Stadium od sezonu 2026.
• Texas Tech planuje oficjalne uhonorowanie Clifforda B. Jonesa, trzeciego rektora uniwersytetu, którego imię nosi obiekt od momentu jego otwarcia w 1947 roku.
• Logo Galaxy pojawi się w programach dotyczących futbolu amerykańskiego i koszykówki, a nie tylko na stadionie futbolowym.
• Umowa obejmuje zobowiązania dotyczące zatrudniania lokalnych pracowników oraz inwestycji społecznych w zachodnim Teksasie, powiązanych z dotychczasową działalnością klubu Galaxy.

Andrew Wheeler z firmy Learfield, która pośredniczyła w zawarciu umowy za pośrednictwem Texas Tech Athletics Partners, powiedział, że porozumienie wykracza poza tradycyjny sponsoring, zapewniając długoterminowe zaangażowanie kibiców i wpływ na życie kampusu.

Trend w sporcie uniwersyteckim

Uniwersytety w coraz większym stopniu polegają na sponsorowaniu korporacyjnym, ponieważ reorganizacja konferencji i koszty związane z prawami do wizerunku (NIL) powodują wzrost budżetów sportowych. Firmy zajmujące się infrastrukturą kryptowalutową i sztuczną inteligencją wykorzystują sponsoring sportowy, aby dotrzeć do odbiorców wykraczających poza grono osób już handlujących aktywami cyfrowymi.

Posunięcie firmy Galaxy wpisuje się w ten trend, ale wyróżnia się skalą. 15-letnie zobowiązanie jest dłuższe niż w przypadku większości umów dotyczących nazwy stadionu w sporcie uniwersyteckim, a dodanie formalnego partnerstwa w zakresie sztucznej inteligencji i centrum danych wykracza poza to, co większość firm próbuje osiągnąć, kupując prawa do nazwy.

Wstępne reakcje kibiców to mieszanka nostalgii za nazwą Jones AT&T oraz zainteresowania tym, co przyniesie ta współpraca. Lokalne media w Lubbock odnotowały oba te nastroje, a także żarty łączące nową nazwę z serią filmów „Strażnicy Galaktyki”.

Co to oznacza dla inwestorów

Dla akcjonariuszy Galaxy umowa ta stanowi raczej wydatek marketingowy mający na celu budowanie rozpoznawalności marki niż samodzielne wydarzenie finansowe. Firma stawia na to, że widoczność wśród fanów Texas Tech, sieci absolwentów oraz widzów transmisji ogólnokrajowych zbuduje długoterminowe zaufanie do marki – takie zaufanie, które może mieć znaczenie, gdy firma zajmująca się kryptowalutami i sztuczną inteligencją poszukuje przychylności organów regulacyjnych i akceptacji głównego nurtu.

Dla Texas Tech kwota 75 milionów dolarów zapewnia przewidywalne przychody w czasie, gdy wydziały sportowe uczelni borykają się z rosnącymi kosztami związanymi z wypłatami z tytułu NIL oraz podróżami na mecze konferencyjne. Kolejny test nastąpi we wrześniu, wraz z rozpoczęciem sezonu, kiedy to na stadionie Galaxy Stadium odbędzie się pierwszy mecz.