Akademistyret forbyr KI-innhold ved den 99. Oscar-utdelingen, og tvinger fram seire kun for mennesker

Viktige punkter:

• Academy-styret forbyr AI ved den 99. Oscar-utdelingen, og krever at kun mennesker kan krediteres for skuespill og manus innen mars 2027.
• Tyler Perry stanset i 2024 en studio-utvidelse til 800 millioner dollar i protest mot AI-trusler mot klippere og lydspesialister.
• Fra og med 2026 kan vinnere i Cannes og Venezia omgå komiteer, noe som gir ett land mulighet til flere nominasjoner.

Bransjens respons på den «eksistensielle» trusselen

Styret (Board of Governors) i Academy of Motion Picture Arts and Sciences kunngjorde et omfattende sett med regelendringer for den kommende 99. Oscar-utdelingen, med et strengt hovedbudskap: Innhold generert av kunstig intelligens er ikke velkomment på podiet. Beslutningen markerer et vendepunkt i bransjens kamp mot automatisering.

Ifølge The Hollywood Reporter er Academys linje et direkte svar på økende uro over den «eksistensielle trusselen» AI utgjør for den kreative arbeidsstyrken. Noen bransjeanalytikere spekulerer i at holdningen også kan være en reaksjon på at en opptreden av Val Kilmer, som døde i 2025, ble fullført ved hjelp av AI-teknologi.

I tillegg har Academy bestemt at kun manus skrevet av mennesker er kvalifisert for manus-Oscars. Selv om presset har økt for at bransjen skal håndtere trusselen fra AI, har det tidligere ikke blitt iverksatt noen konkrete tiltak for å motvirke framveksten.

I 2024 sendte produsent og skuespiller Tyler Perry sjokkbølger gjennom bransjen da han kunngjorde at han på ubestemt tid satte en utvidelse til 800 millioner dollar av studioanlegget sitt i Atlanta på pause etter å ha sett kapasiteten til OpenAIs videogenerator, Sora. Den gang advarte Perry om at teknologien ville «berøre hvert hjørne av bransjen vår» og føre til massive jobbtap for skuespillere, klippere og lydspesialister.

«Det må finnes en form for reguleringer som beskytter oss», sa Perry. «Hvis ikke, ser jeg rett og slett ikke hvordan vi overlever.» Ved å kodifisere disse reglene nå, ser det ut til at Academy gir det regulatoriske «skjoldet» som Perry og andre bransjeledere har brukt år på å kjempe for.

Nye standarder for menneskelig opphav

De nye reguleringene fjerner juridiske gråsoner knyttet til generativ teknologi. Under den oppdaterte Regel to er kun prestasjoner «påviselig utført av mennesker» kvalifisert. Denne regelen krever også utøverens uttrykkelige samtykke og juridisk kreditering i filmen. Styret la til at det nå forbeholder seg retten til å kreve detaljert informasjon om arten av AI-bruk i enhver innsendelse for å sikre at «menneskelig opphav» fortsatt er standarden.

Utover innstrammingen mot AI har Academy knust en flere tiår gammel begrensning om «ett land, én film». I en stor seier for global film kan et land nå få flere nominasjoner for Beste internasjonale film.

En film kan nå kvalifisere ved å vinne hovedprisen ved prestisjetunge festivaler, inkludert Cannes, Venezia, Berlin, Sundance, Toronto eller Busan, og dermed omgå den tradisjonelle lokale komitéutvelgelsen om nødvendig. I tillegg vil Oscar-prisen tildeles regissøren ved navn, snarere enn bare landet — en endring som ville ha gjort at Norges seier for «Sentimental Value» tidligere i år ble kreditert direkte til filmskaper Joachim Trier.