Sydney Sweeney részesedést szerzett a Novigben a cég virális reklámja miatt

A vírusként terjedő reklám a tőketáblázatba való felvétellel járt

A kampány szerdán, az NFL-szezon nyitónapján indult, és ez a Novig első országos reklámkampánya. A hirdetésben Sweeney meztelenül jelenik meg, testét futball- és kosárlabdák, valamint jégkorong-felszerelések takarják, és elhangzik az a mondat, amely a vállalat pozicionálását hirdeti: „Azt hiszed, ismered a sportot? Bizonyítsd be! A Novig csak a sportról szól. Ezért csak a sportot akartuk megmutatni.” Vicces módon a reklámban látható Sweeney egy biliárdasztalnál is, ahol azt mondja: „Ezt nem lehet kereskedni. Én itt csak jól nézek ki.” Emellett felhasználja azt a mondatot is, amelyet Jacob Fortinsky vezérigazgató tett közzé az X-en („Nincs háború. Nincs halál. Nincs politika. Csak sport”), és amelynek megfogalmazásában – saját elmondása szerint – a színésznő is közreműködött.

A Front Office Sports szerint a reklám néhány órán belül virálissá vált, és több millió megtekintést gyűjtött az X-en és az Instagramon. Elég kifejező ahhoz, hogy a platformon felnőtt tartalomra figyelmeztető jelölést kapjon. „Sydney remekül tudja magával ragadni a közönséget, és a figyelem középpontjában állni” – nyilatkozta Fortinsky a lapnak. „Bizonyos értelemben ez kényszerít minket a nemzeti közbeszédbe.” Elmondta, hogy Sweeney kereste meg a Novigot, „valamilyen tőkerészesedési partnerség iránt érdeklődve”, és hogy most már szerepel a tőketáblázatban. Nem volt hajlandó nyilvánosságra hozni sem a tulajdonrészét, sem azt, hogy a cég mennyit fizetett neki a reklámban való szereplésért.

Fortinsky azt is elmondta, hogy Sweeney-t azért vonzotta a Novig, mert kizárólag sporttal foglalkozik, és hogy „kényelmetlenül érezte magát” az ágazat más cégei által kínált egyes piacokkal kapcsolatban; a reklámban ugyanis szerepelt az a szöveg, hogy „nincs fogadás háborúkra vagy halálesetekre, és nincs politika”. Egy amerikai szenátorcsoport augusztusban lépéseket tett a katasztrófákkal kapcsolatos szerződések korlátozására egy CFTC-szabályalkotási vitában.

A vállalat ugyanezt a szlogent használta a közleményében is, amelyben kijelentette, hogy a Novig „összehangolja a modern pénzügyi tőzsdék működési mechanizmusait egy sportközpontú élménnyel” – áll a sajtóközleményben, amelyben a vállalat „az egyetlen olyan előrejelzési piacként” jellemzi magát, amely „fenntartja a 21 éves korhatárt”, és azt állítja, hogy „magasabb színvonalat állít fel a felelősségteljes részvételre, miközben a kategória folyamatosan növekszik”.” A közleményben idézett Fortinsky elmondta, hogy „azzal, hogy teljes mértékben a sportra koncentrálunk, jobb élményt teremtettünk a szurkolók számára.” A FOS-nak adott interjújában ugyanezt a megközelítést alkalmazta a hirdetés merész stílusának védelmében, kiemelve a 21 éves korhatárt, szemben a Kalshi és a Polymarket szolgáltatókkal, amelyek már 18 éves kortól fogadnak kereskedőket. 2025 júliusában Sweeney hasonló figyelmet keltett egy American Eagle farmerkampánnyal, amelynek „great jeans” (nagyszerű farmer) szójátéka országos vitát váltott ki.

Az American Gaming Association a múlt héten úgy becsülte, hogy a Kalshi forgalmának körülbelül 5,1 milliárd dollárnyi része 18 és 20 év közötti felhasználóktól származott – ezt az adatot akkor tették közzé, amikor a jóslási piacokat okolták az NFL forgalmának stagnálásáért –, és az amerikai törvényhozók javaslatot tettek az arc alapján történő életkor-becslés bevezetésére a sportfogadási oldalakon és a jóslási platformokon. A Novig a múlt hónapban indult országszerte szövetségi regisztráció alapján, és 2021-es alapítása óta több mint 100 millió dollárt gyűjtött össze. Fortinsky szerint további Sweeney-reklámok készülnek, köztük egy, amely a felelősségteljes kereskedésre összpontosít.