Galaxy Digital Signs עסקה ל-15 שנה בסך 75 מיליון דולר לשינוי שם אצטדיון הפוטבול של טקסס טק

מחלקת הספורט של טקסס טק (Texas Tech Athletics) הודיעה על העסקה ב-17 ביולי, ואישרה כי Jones AT&T Stadium יהפוך ל-Galaxy Stadium החל מעונת 2026. ההסכם מחליף את זכויות השם של AT&T, שפגו ביוני לאחר כ־20 שנים שבהן נקשרו למתחם.

לפי התנאים, Galaxy משלמת כ־5 מיליון דולר בשנה. ה-Red Raiders יפתחו את ביתם במראה החדש ב-5 בספטמבר מול Abilene Christian.

תפקיד גדול יותר מלוגו

העסקה מכסה יותר מאשר שילוט על לוח התוצאות. Galaxy הופכת לשותפת מרכז הנתונים והנכסים הדיגיטליים הרשמית של Texas Tech Athletics, תואר שמתרחב לפוטבול, כדורסל גברים וכדורסל נשים באמצעות מיתוג דיגיטלי ובמהלך משחקים.

ההסכם גם פותח הזדמנויות בתחום Name, Image, and Likeness (NIL) עבור ספורטאי טקסס טק. לסטודנטים-ספורטאים תהיה גישה לקמפיינים ממותגים ולעסקאות תוכן הקשורות ל-Galaxy, מה שמעניק לחברה ערוץ ישיר לבסיס אוהדים שנוטה להיות צעיר ומעורב.

Galaxy Digital, בהובלת המייסד מייקל נובוגרץ, מפעילה שלושה קווי פעילות עיקריים: מסחר ושמירת משמורת על נכסים דיגיטליים, תשתיות מרכזי נתונים ובינה מלאכותית (AI), וניהול אוצר (treasury management). החברה דיווחה מוקדם יותר השנה על כ־9 מיליארד דולר בנכסים שעל הפלטפורמה שלה.

למה טקסס טק מתאימה למפה של Galaxy

ל-Galaxy כבר יש נוכחות במרחק של כ־60 מייל מהקמפוס. אתר מרכז הנתונים Helios שלה במחוז דיקנס (Dickens County) מחזיק בקיבולת מאושרת של 1.6 ג׳יגוואט ומשתמש במערכת מים במעגל סגור כדי לנהל את טביעת הרגל שלו.

החברה שכרה בוגרי טקסס טק למתקן הזה, והחסות החדשה מעגנת באופן רשמי מערכת יחסים שקדמה להודעת זכויות השם. מנהל הספורט של Texas Tech Athletics, קירבי הוקט (Kirby Hocutt), אמר שהשותפות תסייע ליצור, לדבריו, זיכרונות מתמשכים עבור האוהדים בתוך האצטדיון.

נובוגרץ הצביע על בסיס האוהדים של טקסס טק ועל הריצה האחרונה של התוכנית, כולל תואר Big 12 והופעה בפלייאוף הפוטבול של המכללות (College Football Playoff), כסיבות לכך ש-Galaxy רצתה את שמה על המבנה.

מה משתנה עבור האוהדים

• שם האצטדיון משתנה ל-Galaxy Stadium לעונת 2026.
• טקסס טק מתכננת הוקרה רשמית לקליפורד ב׳ ג׳ונס (Clifford B. Jones), הנשיא השלישי של האוניברסיטה, ששמו היה קשור למתחם מאז שנפתח ב-1947.
• המיתוג של Galaxy יופיע ברחבי תוכניות הפוטבול והכדורסל, ולא רק באצטדיון הפוטבול.
• העסקה כוללת התחייבויות לגיוס עובדים מקומי ולהשקעה בקהילה במערב טקסס, הקשורות לפעילות הקיימת של Galaxy.

אנדרו וילר (Andrew Wheeler) מ-Learfield, שחברתו תיווכה בעסקה באמצעות Texas Tech Athletics Partners, אמר שההסכם חורג מעבר לחסות מסורתית בכך שהוא בונה מעורבות אוהדים ארוכת טווח והשפעה בקמפוס.

דפוס ברחבי ספורט המכללות

אוניברסיטאות נשענו יותר על חסויות תאגידיות כאשר יישור מחדש של הקונפרנסים (conference realignment) ועלויות NIL דוחפים את תקציבי הספורט כלפי מעלה. חברות קריפטו ותשתיות בינה מלאכותית השתמשו בחסויות ספורט כדי להגיע לקהלים מעבר לאנשים שכבר סוחרים בנכסים דיגיטליים.

המהלך של Galaxy ממשיך את הדפוס הזה, אך ההיקף בולט. התחייבות ל-15 שנים ארוכה יותר מרוב עסקאות זכויות השם לאצטדיונים בספורט המכללות, והוספת שותפות רשמית בתחום ה-AI ומרכזי הנתונים מרחיקה לכת יותר ממה שרוב החברות מנסות כאשר הן קונות זכויות שם.

התגובה המוקדמת של האוהדים הייתה מעורבת: נוסטלגיה לשם Jones AT&T לצד עניין במה שהשותפות מביאה. סיקור מקומי בלבאק (Lubbock) ציין את שני הרגשות, יחד עם בדיחות שמחברות את השם החדש לזיכיון הסרטים Guardians of the Galaxy.

מה זה אומר למשקיעים

עבור בעלי המניות של Galaxy, העסקה היא הוצאה שיווקית שמטרתה הכרת מותג יותר מאשר אירוע פיננסי בפני עצמו. החברה מהמרת שנראות בקרב בסיס האוהדים של טקסס טק, רשת הבוגרים וקהל השידורים הלאומי תבנה אמון מותג לטווח ארוך — סוג האמון שיכול להיות חשוב כאשר חברת קריפטו ו-AI מחפשת רצון טוב רגולטורי וקבלה במיינסטרים.

עבור טקסס טק, 75 מיליון הדולר מספקים הכנסה צפויה בתקופה שבה מחלקות ספורט במכללות מתמודדות עם עלויות עולות מתשלומי NIL ומנסיעות קונפרנס. המבחן הבא מגיע כשהעונה תיפתח בספטמבר ו-Galaxy Stadium יארח את המשחק הראשון שלו.