Brasilian valtiovarainministeriö on ottamassa käyttöön maan lisensoiduille vedonlyöntioperaattoreille tähän mennessä tiukimman mainontasäännöstön, joka velvoittaa lisäämään jokaiseen mainokseen tupakkatuotteiden kaltaiset terveysvaroitukset, kieltää asiantuntijoita ja vaikuttajia kannustamasta katsojia vedonlyöntiin ja uhkaa jopa 20 prosentin sakkoja liikevaihdosta – säännöt astuvat voimaan 17. heinäkuuta, keskellä jalkapallon MM-kisoja, kun vedonlyönnillä ylikuormitetut turnauslähetykset herättävät yhä enemmän kritiikkiä.
Brasilia määrää tupakkatuotteiden varoituksia muistuttavat varoitukset kaikkiin vedonlyöntimainoksiin: ”Vedonlyönti vie rahaa”
KIRJOITTAJA
JAA
Tärkeimmät kohdat
- Jokaisessa brasilialaisen lisensoidun vedonlyöntioperaattorin mainoksessa on oltava valtiovarainministeriön varoitus, kuten ”vedonlyönti aiheuttaa rahallisia menetyksiä”.
- Mainoksissa ei saa esittää vedonlyöntiä sijoituksena, näyttää voittoja houkuttimena tai käyttää kommentaattoreiden auktoriteettia vedonlyönnin edistämiseen.
- Sääntöjen rikkojiin kohdistuu sakkoja, jotka voivat olla jopa 20 % liikevaihdosta, 180 päivän toimilupien keskeyttäminen ja toimiluvan peruuttaminen; säännöt astuvat voimaan 17. heinäkuuta.
Tupakkatuotteiden varoitusmerkintöjen malli vedonlyöntimainoksille
Valtiovarainministeri Dario Durigan julkisti toimenpidepaketin torstaina. Kaksi asetusta on määrä julkaista virallisessa lehdessä perjantaina, ja määräysten noudattamisen määräaika on 17. heinäkuuta. Keskeisenä vaatimuksena on, että jokaisessa valtuutetun toimijan mainoksessa on oltava yksi kolmesta varoituksesta valtiovarainministeriön nimissä, mallina tupakkatuotteiden, alkoholin ja lääkkeiden pakkausmerkinnät, jotka ovat jo pitkään olleet pakollisia: ”vedonlyönti aiheuttaa rahahäviöitä”, ”vedonlyönti voi aiheuttaa riippuvuutta” tai ”vedonlyönti ei ole sijoitus”.
Toimijoiden on kiellettyä luoda kiireellisyyden tunnetta vedonlyöntiin, esittää vedonlyöntiä sijoituksena tai taloudellisena ratkaisuna perheille sekä käyttää voittoja tai palkintohistoriaa houkuttimena. ”Voittojen esittäminen houkuttimena on kielletty, samoin vedonlyönnin markkinointi helpoksi rahaksi, sijoitukseksi tai perheiden taloudelliseksi ratkaisuksi”, Durigan sanoi Agência Brasilin mukaan.
Erityinen säännös kohdistuu urheilumedian ekosysteemiin: kommentaattorit, asiantuntijat ja selostajat eivät saa käyttää vaikutusvaltaansa ohjaamaan yleisöä vedonlyöntiin. ”Teknisen tuen verhoon kätketyt” lausunnot, jotka ohjaavat kuluttajaa tiettyyn vedonlyöntikohteeseen, ovat kiellettyjä, Durigan sanoi – rajoitus, joka nousi esiin jalkapallon MM-kisojen lähetyksissä, joissa lähetyksiin kudottujen vedonlyöntimainosten määrä on herättänyt julkista kritiikkiä. Ministeri lupasi myös nollatoleranssia mainonnalle, joka kohdistuu lapsiin tai nuoriin.
Toinen, oikeusministeriön kanssa yhteisesti annettu asetus kiristää ruuvia luvattomien toimijoiden suhteen. Tiedotusvälineet, mainostoimistot ja vaikuttajat eivät saa mainostaa alustoja, joilla ei ole toimilupaa Brasiliassa – Durigan kuvasi hallituksen kantaa laittomiin toimijoihin ”nollatoleranssiksi”. Säännösten voimaantulon jälkeen viranomaiset ovat sulkeneet 56 000 laitonta vedonlyöntisivustoa ja noin 1 000 vaikuttajaprofiilia, ja noin miljoona vedonlyöjää on asetettu pakolliseen pelikieltoon lakisääteisten vaatimusten täyttämättä jättämisen vuoksi. Mainontasääntöjä rikkoville toimijoille voidaan määrätä jopa 20 prosentin sakko liikevaihdosta, toiminnan keskeyttäminen enintään 180 päiväksi sekä vakavien toistuvien rikkomusten tapauksessa toimiluvan peruuttaminen Brasilian markkinoilla.
Viime kuukausina Brasilia on siirtynyt laittomien vedonlyöntisivustojen estämisestä niiden taustalla olevien pankkivarojen jäädyttämiseen ja takavarikointiin kesäkuussa annetun asetuksen nojalla, samalla kun liittovaltion poliisi on tehnyt ratsioita laittomaan markkinaan liittyviin kryptovaluutan rahanpesuun käyttäviin vedonlyöntiringeihin. Hallitus on myös kieltänyt toimilupattomat ennustemarkkinaympäristöt, kuten Kalshin ja Polymarketin, luokittelemalla ne laittomiksi vedonlyönneiksi eikä rahoitusvälineiksi. Uudet mainontasäännöt laajentavat tämän paineen operaattoreilta itseiltä niiden mainontaa välittäviin tiedotusvälineisiin, mainostoimistoihin ja vaikuttajiin – tiukentamalla sääntelyä markkinoilla, jotka Brasilia laillisti vasta tammikuussa 2025, juuri urheilun suurimman huomion kohteena ollessa.
Tämä artikkeli on käännetty englannista tekoälyn avulla. Alkuperäinen englanninkielinen versio on auktoritatiivinen lähde; automaattiset käännökset voivat sisältää epätarkkuuksia, erityisesti oikeudellisessa ja sääntelyyn liittyvässä terminologiassa.
