Kalshi está a punto de cerrar un acuerdo de patrocinio con «The Athletic», propiedad de «The Times»

Las negociaciones cubrirían el hueco dejado por un acuerdo exclusivo con una casa de apuestas

The Athletic y Kalshi se encuentran en negociaciones avanzadas para un patrocinio, según informó Front Office Sports el 24 de agosto, citando varias fuentes. Aún no se ha cerrado ningún acuerdo. Una fuente declaró al medio que The Athletic ha mantenido conversaciones con varias empresas de apuestas y de mercados de predicción desde que expiró su acuerdo con Betmgm a principios de este año, aunque no se identificó a los demás interesados. Los portavoces de The Athletic y de Kalshi se negaron a hacer comentarios.

Oliver Darcy ha complementado esta información con su propio reportaje en Status, en el que afirma que Kalshi se encuentra entre los socios con los que The Athletic ha estado negociando. Según escribió, cualquier acuerdo se aplicaría estrictamente al ámbito deportivo, y no al conjunto de la New York Times Co., pero aún así requeriría el visto bueno de la empresa matriz.

Este no fue el caso del acuerdo anterior, explícitamente exclusivo, que se cerró cuando The Athletic aún era independiente. En virtud de un acuerdo anunciado el 28 de enero de 2021, Betmgm se convirtió en su socio exclusivo de apuestas deportivas en EE. UU., con una nueva sección de contenidos denominada «The Athletic Betting Hub» que ofrecía cuotas en directo, ofertas exclusivas y análisis de apuestas en formato escrito, de audio y de vídeo —la cual ya no existe—. The Times adquirió The Athletic al año siguiente. Ni el comunicado de 2021 ni ninguno de los informes de esta semana indican la duración del acuerdo, y la propia fecha de vencimiento se basa en fuentes anónimas en ambos relatos.

El nuevo socio es un tipo de empresa diferente al anterior. Betmgm es una casa de apuestas con licencia que opera estado por estado. Kalshi es un mercado contractual designado a nivel federal que ofrece contratos de eventos, no posee ninguna licencia de juego de ningún regulador estatal y sostiene que la ley federal de materias primas prevalece sobre las leyes estatales en materia de juego. Esa postura está siendo puesta a prueba en los tribunales mientras prosiguen las negociaciones, incluso en el propio estado del *Times*: la fiscal general de Nueva York, Letitia James, demandó a Kalshi el 31 de julio, con el objetivo de prohibir su actividad en el estado y exigiendo 100 000 dólares por cada oferta de apuestas deportivas no autorizada, más el triple de las ganancias obtenidas.

El director ejecutivo, Tarek Mansour, ha achacado esa demanda a la presión ejercida por la industria de los casinos. En Utah, un juez federal concedió al estado un fallo sumario el 4 de agosto, rechazando de plano el argumento de la prevalencia federal. La cuestión no está zanjada en contra de Kalshi en todas partes: el Tercer Circuito confirmó en abril una medida cautelar que la protegía de la aplicación de la ley en Nueva Jersey, y está pendiente una resolución del Noveno Circuito.

Nada de esto ha frenado la expansión mediática de Kalshi: Fox Corporation comenzó a integrar las previsiones de Kalshi en sus diversos canales mediáticos el 7 de abril, sumándose así a CNN y CNBC. Fox dejó fuera los deportes de ese lanzamiento inicial sin descartar una futura expansión y, por otra parte, afirmó que no utilizaría los datos de Kalshi para la cobertura electoral, ámbito en el que cuenta con sus propios equipos de sondeos.

En marzo se informó de que las negociaciones entre Fox y Kalshi se encontraban en una fase avanzada y la integración se puso en marcha aproximadamente un mes después, una secuencia que conviene tener en cuenta a la hora de valorar en qué punto se encuentran las conversaciones actuales. Su rival, Polymarket, ha ido más allá en el ámbito de la prensa escrita: Dow Jones ha publicado sus datos en The Wall Street Journal, Barron’s, MarketWatch e Investor’s Business Daily desde enero en el marco de una colaboración exclusiva —como fuente de datos editorial, más que como patrocinio—.

Kalshi y The Athletic ya han colaborado a menor escala; la primera patrocinó el contenido de la segunda en TikTok durante el Mundial. Front Office Sports también informó de que The Athletic está en conversaciones con la NFL para distribuir contenido en las plataformas digitales de la liga, y ya ha acordado que algunas de sus noticias se publiquen en NBA.com.