Bet365 se estrena en Míchigan, el decimoséptimo estado de EE. UU., y pone ahora la mirada en Massachusetts

• Bet365 comenzó a operar en Míchigan el 17 de abril como el 17.º operador estatal de EE. UU.
• La empresa sustituyó a Pokerstars como socio tribal de Little Traverse Bay Odawa
• La Comisión del Juego de Massachusetts reabrió las solicitudes de licencia a petición de bet365

La aprobación del 17 de abril completa la presencia en 17 estados de EE. UU., ya que el operador británico sustituye a Pokerstars en la licencia tribal de Little Traverse Bay Odawa

La Junta de Control del Juego de Míchigan aprobó a Hillside Michigan LLC, la entidad de bet365 en Míchigan, como nuevo proveedor de la plataforma de juegos de azar y apuestas deportivas por Internet para la tribu Little Traverse Bay Bands of Odawa Indians. Bet365 sustituye a Pokerstars, que recientemente se retiró de Míchigan y cuya base de jugadores anterior pasó a formar parte de las licencias de Fanduel Casino. Míchigan cuenta ahora con 13 casas de apuestas deportivas online y 16 iCasinos, siendo uno de los cuatro únicos estados, junto con Pensilvania, Nueva Jersey y Virginia Occidental, que ofrecen un mercado de casinos online regulado y plenamente competitivo.

Bet365 también ha anunciado colaboraciones deportivas con los Detroit Tigers como su socio oficial de apuestas deportivas para la temporada 2026 de la MLB y con los Detroit Red Wings como su socio patrocinador para la temporada 2026-27 de la NHL. La integración de la marca del operador en el Comerica Park incluye señalización virtual durante las retransmisiones y la condición de socio patrocinador en la cobertura de los Tigers por parte de Detroit SportsNet. La cadena deportiva regional ha cambiado oficialmente su nombre a «Detroit SportsNet, presented by bet365» desde el 1 de abril. El siguiente en la lista es Massachusetts, cuya Comisión de Juego votó por 5 a 0 el 9 de abril a favor de reabrir el proceso de solicitud de licencias de apuestas deportivas tras recibir una carta formal de bet365 en la que expresaba su interés en una licencia de categoría 3 sin restricciones. Quedan cuatro licencias de este tipo disponibles en el estado, que actualmente cuenta con siete operadores activos, entre los que se incluyen FanDuel, DraftKings, BetMGM y Bally Bet. Una licencia de categoría 3 requiere una tasa de solicitud de 200 000 dólares y una tasa de licencia de 5 millones de dólares por un periodo de cinco años.

El presidente de la MGC, Jordan Maynard, situó la reapertura en el contexto de la actual fricción regulatoria en EE. UU. con las plataformas de mercados de predicción. «Me alienta que haya gente que quiera entrar cuando los mercados de predicción, que definitivamente no permitimos, quieren entrar en las apuestas deportivas», dijo Maynard. Massachusetts ha adoptado una postura agresiva contra los operadores de mercados de predicción, y un tribunal estatal ha dictado una orden judicial contra Kalshi, que actualmente se encuentra en fase de apelación.

Trip Stoddard, director de desarrollo empresarial de bet365, describió Míchigan como «un mercado maduro con aficionados bien informados» y afirmó que el operador confía en que su producto se distingue de los ya existentes.

Bet365 ha realizado importantes inversiones en su expansión por Estados Unidos durante los últimos dos años, inaugurando en 2024 una sede central de 11 000 metros cuadrados en Denver con un coste estimado de 135 millones de dólares. El operador se lanzó en cinco nuevos estados durante 2025, entrando más recientemente en Misuri en diciembre de 2025. La empresa también espera incorporarse al nuevo mercado regulado de Alberta el 13 de julio, cuando la provincia canadiense se convierta en el segundo mercado regulado de apuestas online comerciales del país, después de Ontario.

Este patrón de expansión metódica contrasta con el de varios operadores europeos cuyos intentos de entrar en EE. UU. se estancaron o fracasaron. Tres operadores de origen europeo mantienen posiciones sólidas en el mercado estadounidense: bet365, Fanduel (de Flutter Entertainment) y la empresa conjunta BetMGM (de Entain).