Společnost Galaxy Digital podepsala smlouvu na 15 let v hodnotě 75 milionů dolarů o přejmenování fotbalového stadionu Texas Tech

Sportovní oddělení Texas Tech Athletics oznámilo tuto dohodu 17. července a potvrdilo, že stadion Jones AT&T Stadium se od sezóny 2026 přejmenuje na Galaxy Stadium. Tato dohoda nahrazuje práva společnosti AT&T na pojmenování stadionu, která vypršela v červnu po zhruba 20 letech spojení s tímto sportovištěm.

Podle podmínek smlouvy bude společnost Galaxy platit přibližně 5 milionů dolarů ročně. Red Raiders zahájí sezónu ve svém nově pojmenovaném domácím stadionu 5. září zápasem proti Abilene Christian.

Větší role než jen logo

Dohoda se netýká pouze reklamních nápisů na výsledkové tabuli. Společnost Galaxy se stává oficiálním partnerem Texas Tech Athletics v oblasti datových center a digitálních aktiv, což zahrnuje fotbal, mužský i ženský basketbal prostřednictvím digitálního brandingu a propagace během zápasů.

Dohoda také otevírá sportovcům Texas Tech příležitosti v oblasti jména, obrazu a podoby (NIL). Studenti-sportovci budou mít přístup k značkovým kampaním a dohodám o obsahu spojeným se společností Galaxy, což společnosti zajistí přímý kontakt s fanouškovskou základnou, která je převážně mladá a angažovaná.

Společnost Galaxy Digital, vedená zakladatelem Michaelem Novogratzem, provozuje tři hlavní obchodní oblasti: obchodování s digitálními aktivy a jejich správu, infrastrukturu datových center a umělé inteligence (AI) a správu finančních prostředků. Společnost na začátku tohoto roku vykázala na své platformě aktiva v hodnotě přibližně 9 miliard dolarů.

Proč Texas Tech zapadá do plánů společnosti Galaxy

Společnost Galaxy již působí asi 60 mil od kampusu. Její datové centrum Helios v okrese Dickens má schválenou kapacitu 1,6 gigawattu a k řízení své ekologické stopy využívá uzavřený vodní okruh.

Společnost pro tento areál najala absolventy Texas Tech a nové sponzorství formalizuje vztah, který existoval již před oznámením o právech na pojmenování. Ředitel atletického oddělení Texas Tech Kirby Hocutt uvedl, že partnerství pomůže vytvořit to, co nazval trvalými vzpomínkami pro fanoušky uvnitř stadionu.

Novogratz poukázal na fanouškovskou základnu Texas Tech a nedávné úspěchy programu, včetně titulu v konferenci Big 12 a účasti v College Football Playoff, jako na důvody, proč společnost Galaxy chtěla, aby její jméno zdobilo budovu.

Co se změní pro fanoušky

• Název stadionu se od sezóny 2026 mění na Galaxy Stadium.
• Texas Tech plánuje oficiální poctu Cliffordu B. Jonesovi, třetímu rektorovi univerzity, jehož jméno je s tímto stadionem spojeno od jeho otevření v roce 1947.
• Značka Galaxy se bude objevovat v rámci všech fotbalových a basketbalových programů, nejen na fotbalovém stadionu.
• Součástí dohody jsou závazky týkající se zaměstnávání místních obyvatel a investic do komunity v západním Texasu, které souvisejí se stávajícími aktivitami společnosti Galaxy.

Andrew Wheeler ze společnosti Learfield, která dohodu zprostředkovala prostřednictvím Texas Tech Athletics Partners, uvedl, že tato dohoda přesahuje rámec tradičního sponzorství, protože zahrnuje dlouhodobé zapojení fanoušků a dopad na univerzitní kampus.

Trend v univerzitním sportu

Univerzity se stále více spoléhají na firemní sponzorství, protože přeskupování konferencí a náklady spojené s právy na jméno, image a podobnost (NIL) zvyšují rozpočty na sportovní aktivity. Firmy zabývající se kryptoměnami a infrastrukturou umělé inteligence využívají sportovní sponzorství k oslovení širšího publika než jen lidí, kteří již obchodují s digitálními aktivy.

Krok společnosti Galaxy tento trend následuje, ale vyniká svým rozsahem. Patnáctiletý závazek je delší než u většiny smluv o pojmenování stadionů v univerzitním sportu a přidání formálního partnerství v oblasti umělé inteligence a datových center jde dále, než se většina firem odváží při nákupu práv na pojmenování.

První reakce fanoušků jsou smíšené – na jedné straně nostalgie po názvu Jones AT&T, na druhé straně zájem o to, co toto partnerství přinese. Místní média v Lubbocku zaznamenala oba tyto postoje, stejně jako vtipy spojující nový název s filmovou sérií Strážci Galaxie.

Co to znamená pro investory

Pro akcionáře společnosti Galaxy představuje tato dohoda spíše marketingový výdaj zaměřený na zviditelnění značky než samostatnou finanční událost. Společnost sází na to, že zviditelnění mezi fanoušky Texas Tech, sítí absolventů a diváky celostátních televizních přenosů vybuduje dlouhodobou důvěru ve značku – takovou důvěru, která může hrát roli, když společnost zabývající se kryptoměnami a umělou inteligencí usiluje o přízeň regulačních orgánů a přijetí širokou veřejností.

Pro Texas Tech představuje částka 75 milionů dolarů předvídatelný příjem v době, kdy sportovní oddělení univerzity čelí rostoucím nákladům na platby NIL a cestovní výdaje spojené s konferenčními zápasy. Další zkouškou bude začátek sezóny v září, kdy se na stadionu Galaxy Stadium odehraje první zápas.