Britský úřad FCA upozorňuje na rizika spojená se sponzorstvím kryptoměn pro kluby Premier League

FCA se zaměřuje na neautorizované kryptoměnové firmy, které využívají fotbalové smlouvy k oslovení britských fanoušků

Britský finanční regulátor varoval fotbalové kluby, včetně týmů Premier League, aby při podepisování sponzorských smluv s kryptoměnovými firmami a online obchodními platformami postupovaly s větší opatrností.

Podle zprávy agentury Reuters Úřad pro finanční etiku (FCA) uvedl, že některé neautorizované společnosti mohou využívat fotbalové sponzorství k propagaci finančních produktů mezi britskými spotřebiteli, přestože v zemi nemají povolení k činnosti.

Regulační orgán napsal klubům Premier League a dalším týmům poté, co zjistil obavy ohledně stávajících obchodních partnerství. Uvedl, že kluby by mohly čelit právní odpovědnosti, rizikům praní špinavých peněz a poškození reputace, pokud budou pomáhat propagovat firmy, které porušují britská pravidla pro finanční propagaci.

„Miliony fotbalových fanoušků důvěřují znaku svého klubu. Kluby by neměly neautorizovaným finančním firmám dovolit, aby tuto loajalitu zneužívaly,“ uvedla Lucy Castledine, ředitelka FCA pro spotřebitelské investice.

Varování přichází v době, kdy kryptoměnové burzy, obchodní aplikace a finanční platformy nadále usilují o zviditelnění prostřednictvím sportu. Sponzorství ve fotbale nabízí přístup k širokému a loajálnímu publiku. Pro kluby mohou tyto dohody představovat cenný zdroj příjmů v době, kdy se komerční výnosy staly jednou z nejdůležitějších součástí jejich podnikání.

FCA však uvedla, že loajalita fanoušků může také představovat riziko. Fanoušci mohou předpokládat, že společnost propagovaná jejich klubem je bezpečná nebo řádně regulovaná. Ve skutečnosti však mohou uživatelé neregulovaných platforem přijít o všechny své peníze a mít jen omezený nebo žádný přístup k oficiální ochraně.

Regulační orgán uvedl, že již kontaktoval kluby, u nichž zjistil konkrétní problémy, a v případě potřeby přijme další opatření.

Britská ministryně pro sport Stephanie Peacocková uvedla, že sponzorství zůstává pro fotbal a širší sportovní odvětví zásadní. Přesto si podle ní fanoušci zaslouží vědět, že společnosti spojené s jejich kluby jsou odpovědné, zodpovědné a jejich služby jsou bezpečné.

Zásah FCA poukazuje na rostoucí napětí mezi sportovním sponzorstvím a regulací kryptoměn. Společnosti zabývající se digitálními aktivy v posledních letech vynakládaly značné prostředky na fotbal a další významné sporty, přičemž k budování povědomí o značce využívaly sponzorské smlouvy na dresy, reklamu na stadionech a oficiální partnerství.

Pro kluby je přitažlivost zřejmá. Obchodní dohody se staly významným zdrojem příjmů. Podle údajů společnosti Deloitte citovaných ve zprávě vygeneroval Manchester City v roce 2025 obchodní příjmy ve výši přibližně 475 milionů dolarů (408 milionů eur). To překonalo jeho příjmy z vysílacích práv ve výši 386 milionů dolarů (332 milionů eur).

FCA vzkazuje, že kluby nemohou brát sponzorské šeky jako pouhou formalitu. Vzhledem k tomu, že kryptoměnové a obchodní firmy usilují o zviditelnění v mainstreamu, jsou fotbalové týmy nuceny zkoumat, koho propagují, co tyto společnosti nabízejí a zda by tím mohly být ohroženy zájmy fanoušků.