Sydney Sweeney trêu cá cược đồ lót và cái chết nhà độc tài trong quảng cáo Novig

Một chiến dịch quảng cáo chỉ tập trung vào thể thao nhằm vào các thị trường khác của đối thủ

Novig đã đăng quảng cáo dài 30 giây này trên X vào Chủ nhật, ngày 11 tháng 10, kèm theo chú thích “Không có nhà độc tài. Không có thao túng thị trường. Không có giao dịch nội gián. Không có chuyện vớ vẩn. Chỉ có thể thao.” Sweeney, người gia nhập công ty với tư cách cổ đông, lại xuất hiện với thân trên trần và mở đầu bằng một câu đùa về chính các thị trường: “Có những người đàn ông trưởng thành đang lập bảng tính để đặt cược xem tôi đang mặc quần lót màu gì. Ý tôi là, tôi thấy vinh dự chứ?”

Quảng cáo sau đó chuyển sang chỉ trích phần còn lại của ngành. “Có giao dịch nội gián về cái chết của các nhà độc tài và hàng loạt bot thao túng tất cả. Có người đang ngồi trong buồng vệ sinh đặt cược quỹ hưu trí 401(k) của họ vào một cuộc chiến,” Sweeney nói, trước khi so sánh những thị trường đó với “những người chỉ giao dịch về thể thao.” Cô không nêu tên đối thủ cạnh tranh nào, dù Kalshi và Polymarket – hai nền tảng lớn nhất trong lĩnh vực này – đều vận hành các thị trường liên quan đến bầu cử, sự kiện thế giới cũng như các trận đấu.

Các cáo buộc về giao dịch nội gián đã bám theo ngành này: Kalshi đang điều tra các giao dịch đáng ngờ liên quan đến việc Tổng thống Donald Trump bổ nhiệm Katie Zacharia làm Thư ký Báo chí Nhà Trắng, bao gồm ít nhất ba khoản cược nhỏ được đặt trước khi tin tức về việc bổ nhiệm này được công bố, trong đó có một khoản cược 19 USD dự kiến mang lại 1.896 USD, theo báo cáo của The Wall Street Journal ngày 9/10, trích dẫn lời một phát ngôn viên của công ty. Vào tháng 4, Bộ Tư pháp đã khởi tố một binh sĩ Mỹ vì sử dụng thông tin mật về chiến dịch bắt giữ Tổng thống Venezuela Nicolás Maduro để kiếm hơn $400,000 trên Polymarket.

Quảng cáo mới này dựa trên quảng cáo ra mắt chiến dịch ngày 9/9, trong đó Sweeney xuất hiện khỏa thân phía sau các thiết bị thể thao và hứa hẹn “không cá cược về chiến tranh hay cái chết, và không liên quan đến chính trị”. Quảng cáo đó đã vấp phải sự chỉ trích từ các vận động viên nữ, bao gồm nhà vô địch bơi lội Olympic người Úc Ariarne Titmus, người cho rằng nó đã tình dục hóa thể thao nữ. Sharon Stone, bạn diễn của Sweeney trong phim “Euphoria”, đã chia sẻ với tạp chí People rằng việc “chịu trách nhiệm cho hành động của mình” là trách nhiệm của Sweeney, chứ không phải của Stone để phán xét cô, đồng thời nhấn mạnh: “Chúng ta không thể hạ thấp giá trị của thể thao nữ để thu hút sự chú ý của nam giới nhằm mục đích cá cược.”

Novig cho biết quảng cáo ra mắt đã mang lại hiệu quả. Đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Jacob Fortinsky cho biết hồi đầu tháng này rằng khối lượng giao dịch đã tăng gần 94% trong 20 ngày trước và sau khi chiến dịch ra mắt, mặc dù khoảng thời gian đó cũng bao gồm thời điểm bắt đầu mùa giải NFL.