Sydney Sweeney nhận cổ phần tại Novig nhờ quảng cáo gây sốt

Quảng cáo lan truyền đi kèm với việc niêm yết trên bảng vốn chủ sở hữu

Chiến dịch được triển khai vào thứ Tư, ngày khai mạc mùa giải NFL, và là chiến dịch quảng cáo toàn quốc đầu tiên của Novig. Trong quảng cáo, Sweeney xuất hiện khỏa thân, được che phủ bởi bóng đá, bóng rổ và dụng cụ khúc côn cầu, và nói lên thông điệp định vị của công ty: “Bạn nghĩ mình hiểu biết về thể thao? Hãy chứng minh đi. Novig chỉ là thể thao. Vì vậy, họ muốn chỉ thể hiện thể thao thôi.” Điều thú vị là quảng cáo còn chuyển cảnh sang Sweeney đang ngồi trên bàn bi-a, nói rằng: “Bạn không thể giao dịch thứ này. Tôi chỉ trông đẹp ở đây thôi.” Cô cũng sử dụng câu nói mà Giám đốc điều hành Jacob Fortinsky đã đăng trên X (“Không chiến tranh. Không chết chóc. Không chính trị. Chỉ có thể thao”), mà ông cho biết nữ diễn viên đã góp phần sáng tạo.

Theo Front Office Sports, quảng cáo này đã lan truyền rộng rãi chỉ trong vài giờ, thu hút hàng triệu lượt xem trên X và Instagram. Nội dung quảng cáo đủ nhạy cảm để phải gắn cảnh báo nội dung dành cho người lớn trên nền tảng này. “Sydney rất giỏi trong việc thu hút khán giả và trở thành tâm điểm chú ý,” Fortinsky chia sẻ với tờ báo. “Trong một khía cạnh nào đó, điều này buộc chúng tôi phải tham gia vào cuộc thảo luận quốc gia.” Ông cho biết chính Sweeney là người đã tiếp cận Novig, “quan tâm đến một hình thức hợp tác vốn cổ phần nào đó,” và hiện cô đã có tên trong bảng cổ đông. Ông từ chối tiết lộ tỷ lệ sở hữu của cô hoặc số tiền công ty đã trả cho cô để xuất hiện trong quảng cáo.

Fortinsky cũng cho biết Sweeney bị thu hút bởi Novig vì công ty này chỉ tập trung vào thể thao, và cô cảm thấy “không thoải mái” với một số thị trường mà các công ty khác trong ngành cung cấp, với câu “không cá cược về chiến tranh hay cái chết, và không liên quan đến chính trị” xuất hiện trong quảng cáo. Vào tháng 8, một nhóm thượng nghị sĩ Hoa Kỳ đã đề xuất hạn chế các hợp đồng liên quan đến thảm họa trong cuộc tranh luận về quy định của Ủy ban Giao dịch Hàng hóa Tương lai (CFTC).

Công ty đã đưa ra thông điệp tương tự trong thông cáo của mình, khẳng định Novig “kết hợp cơ chế của các sàn giao dịch tài chính hiện đại với trải nghiệm lấy thể thao làm trọng tâm”, thông cáo cho biết, đồng thời tự mô tả mình là “thị trường dự đoán duy nhất duy trì yêu cầu độ tuổi từ 21 trở lên” và khẳng định đang “đặt ra tiêu chuẩn cao hơn về sự tham gia có trách nhiệm khi lĩnh vực này tiếp tục phát triển”." Ông Fortinsky, được trích dẫn trong thông cáo, cho biết rằng "bằng cách dành toàn bộ tâm huyết cho thể thao, chúng tôi đã xây dựng được trải nghiệm tốt hơn cho người hâm mộ." Khi trao đổi với FOS, ông đã sử dụng cùng một cách diễn đạt để bảo vệ cách tiếp cận táo bạo của quảng cáo, nhấn mạnh ngưỡng tuổi 21, trái ngược với Kalshi và Polymarket, những công ty cho phép nhà giao dịch tham gia từ 18 tuổi. Vào tháng 7 năm 2025, Sweeney cũng thu hút sự chú ý tương tự với chiến dịch quảng cáo quần jean của American Eagle, trong đó cách chơi chữ “great jeans” đã trở thành chủ đề tranh cãi trên toàn quốc.

Hiệp hội Trò chơi Mỹ (AGA) ước tính tuần trước rằng khoảng $5,1 tỷ trong tổng khối lượng giao dịch của Kalshi đến từ người dùng trong độ tuổi 18 đến 20 – con số này được công bố trong bối cảnh hiệp hội đổ lỗi cho các thị trường dự đoán về việc doanh thu cá cược NFL không tăng trưởng – và các nhà lập pháp Mỹ đã đề xuất áp dụng công nghệ ước tính tuổi qua khuôn mặt trên các nền tảng cá cược thể thao và dự đoán. Novig đã ra mắt trên toàn quốc vào tháng trước dưới sự đăng ký của liên bang và đã huy động được hơn $100 triệu kể từ khi thành lập vào năm 2021. Theo Fortinsky, nhiều quảng cáo khác của Sweeney đang được chuẩn bị, bao gồm một quảng cáo tập trung vào việc giao dịch có trách nhiệm.