Сідні Свіні отримала частку в компанії Novig за її вірусну рекламу

Вірусна реклама супроводжувалася публікацією таблиці акціонерного капіталу

Кампанія стартувала в середу, у день відкриття сезону НФЛ, і стала першою загальнонаціональною рекламною акцією Novig. У рекламі Свіні з’являється оголеною, прикритою футбольними, баскетбольними м’ячами та хокейним спорядженням, і вимовляє фразу, що відображає позиціонування компанії: «Думаєте, що знаєтеся на спорті? Доведіть це. Novig — це лише спорт. Тож ми хотіли показати саме спорт». Цікаво, що в рекламі також є кадр, де Свіні сидить за більярдним столом і каже: «Цим торгувати не можна. Я тут просто гарно виглядаю». Вона також використовує фразу, яку генеральний директор Джейкоб Фортінський опублікував у X («Ні війнам. Ні смерті. Ні політиці. Лише спорт»), яку, за його словами, актриса допомогла сформулювати.

За даними Front Office Sports, рекламний ролик став вірусним за лічені години, набравши мільйони переглядів у X та Instagram. Він є настільки відвертим, що на платформі з’явилося попередження про вміст для дорослих. «Сідні чудово вміє зачаровувати аудиторію та бути в центрі уваги», — сказав Фортінський виданню. «У певному сенсі це змушує нас долучитися до загальнонаціональної дискусії». Він зазначив, що саме Свіні звернулася до Novig, «зацікавившись якимось видом партнерства з участю в капіталі», і що зараз вона є акціонеркою компанії. Він відмовився розкривати розмір її частки в капіталі або суму, яку компанія заплатила їй за участь у рекламі.

Фортінський також зазначив, що Свіні зацікавилася Novig саме тому, що компанія спеціалізується виключно на спорті, і що їй було «незручно» з деякими ринками, які пропонують інші компанії в цьому секторі, причому в рекламі фігурує фраза «ніяких ставок на війни чи смерті, і ніякої політики». У серпні група сенаторів США виступила з ініціативою обмежити контракти, пов’язані з катастрофами, у рамках суперечки щодо нормотворчості Комісії з торгівлі товарними ф’ючерсами (CFTC).

Компанія виклала ту саму позицію у своєму повідомленні, зазначивши, що Novig «поєднує механізми сучасних фінансових бірж із досвідом, орієнтованим на спорт», йдеться у прес-релізі, в якому компанія описує себе як «єдиний ринок прогнозів, що дотримується вікового обмеження 21+» та стверджує, що «встановлює вищі стандарти відповідальної участі в міру подальшого зростання цієї категорії».» Фортінський, слова якого наводяться у прес-релізі, зазначив, що «повністю присвятивши себе спорту, ми створили кращий досвід для вболівальників». У розмові з FOS він використав ту саму аргументацію, щоб захистити ризикований підхід у рекламі, наголосивши на віковому обмеженні у 21 рік, на відміну від Kalshi та Polymarket, які допускають трейдерів віком від 18 років. У липні 2025 року Свіні привернув подібну увагу завдяки джинсовій кампанії American Eagle, гра слів у якій — «great jeans» — стала предметом загальнонаціональних суперечок.

Минулого тижня Американська асоціація азартних ігор оцінила, що приблизно 5,1 млрд доларів обороту Kalshi припадає на користувачів віком від 18 до 20 років; цю цифру асоціація опублікувала, звинувачуючи ринки прогнозів у стагнації обсягів ставок на НФЛ, а американські законодавці запропонували запровадити систему оцінки віку за рисами обличчя на всіх букмекерських конторах та платформах прогнозів. Компанія Novig розпочала діяльність на національному рівні минулого місяця після проходження федеральної реєстрації та залучила понад 100 мільйонів доларів з моменту заснування у 2021 році. За словами Фортінського, готуються до виходу нові рекламні ролики Свіні, зокрема один, присвячений відповідальній торгівлі.