Galaxy Digital уклала 15-річну угоду на суму 75 млн доларів про перейменування футбольного стадіону Техаського технологічного університету

Спортивний відділ Техаського технологічного університету оголосив про угоду 17 липня, підтвердивши, що стадіон «Джонс AT&T» стане «Galaxy Stadium» починаючи з сезону 2026 року. Ця угода замінює права AT&T на назву стадіону, термін дії яких закінчився в червні після приблизно 20 років, пов’язаних з цим об’єктом.

Згідно з умовами угоди, «Galaxy» сплачуватиме близько 5 мільйонів доларів на рік. «Red Raiders» відкриють свій оновлений домашній стадіон 5 вересня матчем проти «Abilene Christian».

Більша роль, ніж просто логотип

Угода охоплює не лише розміщення реклами на табло. «Galaxy» стає офіційним партнером «Texas Tech Athletics» у сфері центрів обробки даних та цифрових активів — цей статус поширюється на футбол, чоловічий та жіночий баскетбол завдяки цифровому брендингу та рекламі під час матчів.

Ця угода також відкриває можливості використання імені, зображення та схожості для спортсменів «Тексас Тек». Студенти-спортсмени отримають доступ до брендованих кампаній та угод щодо контенту, пов’язаних із «Galaxy», що надасть компанії прямий доступ до аудиторії вболівальників, яка складається переважно з молодих та активних людей.

«Galaxy Digital», очолювана засновником Майклом Новограцем, веде діяльність у трьох основних напрямках: торгівля цифровими активами та їх зберігання, інфраструктура центрів обробки даних та штучного інтелекту (ШІ), а також управління казначейством. Раніше цього року компанія повідомила, що активи на її платформі становлять близько 9 мільярдів доларів.

Чому «Техас Тек» вписується в стратегію Galaxy

Galaxy вже має представництво приблизно за 60 миль від кампусу. Її центр обробки даних Helios у окрузі Дікенс має затверджену потужність 1,6 гігават і використовує замкнуту систему водопостачання для управління своїм екологічним слідом.

Компанія найняла випускників Техаського технологічного університету для роботи на цьому об’єкті, а нове спонсорство офіційно закріплює відносини, що існували ще до оголошення про права на назву. Директор з питань спорту Техаського технологічного університету Кірбі Хокатт зазначив, що це партнерство допоможе створити те, що він назвав «незабутніми спогадами» для вболівальників на стадіоні.

Новограц вказав на вболівальницьку базу Техаського технологічного університету та останні успіхи програми, зокрема титул чемпіона «Біг 12» та участь у плей-офф коледж-футболу, як причини, через які «Galaxy» хотіла бачити своє ім’я на будівлі.

Що зміниться для вболівальників

• З сезону 2026 року стадіон отримає нову назву — «Galaxy Stadium».
• «Техас Тек» планує офіційно вшанувати Кліффорда Б. Джонса, третього президента університету, ім’я якого носив стадіон з моменту його відкриття у 1947 році.
• Брендинг «Galaxy» з’явиться у програмах з американського футболу та баскетболу, а не лише на футбольному стадіоні.
• Угода передбачає зобов’язання щодо найму місцевих працівників та інвестицій у громаду Західного Техасу, пов’язаних з існуючою діяльністю «Galaxy».

Ендрю Вілер із компанії «Learfield», яка виступила посередником у укладенні угоди через «Texas Tech Athletics Partners», зазначив, що ця угода виходить за межі традиційного спонсорства, оскільки передбачає довгострокову взаємодію з уболівальниками та вплив на університетське містечко.

Загальна тенденція у університетському спорті

Університети все більше покладаються на корпоративне спонсорство, оскільки реорганізація конференцій та витрати на NIL (право на використання імені, образу та подоби) збільшують бюджети на спорт. Компанії, що займаються криптовалютами та інфраструктурою штучного інтелекту, використовують спортивне спонсорство, щоб охопити аудиторію, яка виходить за межі тих, хто вже торгує цифровими активами.

Крок Galaxy відповідає цій тенденції, але вирізняється своїм масштабом. 15-річний термін дії угоди є довшим, ніж у більшості угод про надання імені стадіону в університетському спорті, а додавання офіційного партнерства у сфері штучного інтелекту та центрів обробки даних виходить за межі того, на що зазвичай йдуть компанії, купуючи права на назву.

Перші реакції вболівальників поєднують ностальгію за назвою «Jones AT&T» з цікавістю до того, що принесе це партнерство. Місцеві ЗМІ в Луббоку відзначають обидва настрої, а також жарти, що пов’язують нову назву з кінофраншизою «Вартові Галактики».

Що це означає для інвесторів

Для акціонерів Galaxy ця угода є маркетинговими витратами, спрямованими на впізнаваність бренду, а не самостійною фінансовою подією. Компанія робить ставку на те, що впізнаваність серед фанатів Texas Tech, мережі випускників та аудиторії національних телетрансляцій сприятиме формуванню довгострокової довіри до бренду — саме такої довіри, яка може мати значення, коли компанія, що працює у сфері криптовалют та штучного інтелекту, прагне здобути прихильність регуляторних органів та визнання широкої громадськості.

Для «Техас Тек» ці 75 мільйонів доларів забезпечують передбачуваний дохід у той час, коли спортивні відділи університетів стикаються зі зростанням витрат через виплати за право на використання імені, зображення та подорожі на конференції. Наступне випробування відбудеться, коли у вересні розпочнеться сезон і на стадіоні «Galaxy» відбудеться перший матч.