Міністерство фінансів Бразилії запроваджує найсуворіший на сьогодні режим регулювання реклами для ліцензованих операторів ставок у країні, зобов’язуючи розміщувати на кожній рекламі попередження про шкоду для здоров’я, подібні до тих, що є на пачках сигарет, забороняючи експертам та інфлюенсерам підштовхувати глядачів до укладення ставок, а також погрожує штрафами у розмірі до 20 % від доходу — ці правила набудуть чинності 17 липня, у розпал чемпіонату світу з футболу, коли трансляції турніру, перенасичені рекламою ставок, викликають дедалі більше критики.
Бразилія вводить попередження, подібні до тих, що використовуються на тютюнових виробах, на всіх рекламних оголошеннях про азартні ігри: «Азартні ігри призводять до втрати грошей»
АВТОР
ПОДІЛИТИСЯ
Основні висновки
- Кожна реклама ліцензованого бразильського оператора повинна містити попередження Міністерства фінансів, наприклад: «Ставки призводять до втрати грошей».
- Реклама не може подавати ставки як інвестиції, демонструвати виграші як приманку або використовувати авторитет коментаторів для спонукання до ставок.
- Порушникам загрожують штрафи до 20% від доходу, 180-денне призупинення діяльності та анулювання ліцензії; правила набувають чинності з 17 липня.
Модель «етикетки на сигаретах» для реклами азартних ігор
Міністр фінансів Даріо Дуріган оголосив про цей пакет заходів у четвер; дві постанови мають бути опубліковані в офіційному віснику в п’ятницю, а термін приведення діяльності у відповідність до 17 липня. Головна вимога полягає в тому, що кожна реклама від ліцензованого оператора повинна містити одне з трьох попереджень від імені Міністерства фінансів, за зразком етикеток, які вже давно є обов’язковими для сигарет, алкоголю та ліків: «ставки призводять до втрати грошей», «ставки можуть викликати залежність» або «ставки не є інвестицією».
Операторам заборонено створювати відчуття терміновості у здійсненні ставок, подавати ставки як інвестиції чи фінансове рішення для сімей, а також демонструвати виграші чи історію виграшів як приманку. «Нічого про демонстрацію виграшів як приманки, нічого про рекламування ставок як легких грошей, інвестицій або фінансового рішення для сімей», — зазначив Дуріган, як повідомляє Agência Brasil.
Окреме положення стосується екосистеми спортивних ЗМІ: коментатори, експерти та диктори не можуть використовувати свій авторитет для схиляння аудиторії до ставок. Заяви, що мають «вигляд технічного обґрунтування» і спрямовують споживача на конкретну ставку, заборонені, зазначив Дуріган — це обмеження набуло особливої актуальності під час трансляцій чемпіонату світу з футболу, де велика кількість реклами ставок, вплетеної в ефір, викликала критику з боку громадськості. Міністр також пообіцяв нульову терпимість до реклами, спрямованої на дітей та підлітків.
Другий указ, виданий спільно з Міністерством юстиції, посилює тиск на неліцензованих операторів. Засобам масової інформації, рекламним агентствам та інфлюенсерам заборонено розміщувати будь-яку рекламу платформ, які не мають дозволу на діяльність у Бразилії — Дуріган назвав позицію уряду щодо нелегальних операторів «нульовою толерантністю». З моменту набрання чинності цими нормами влада закрила 56 000 незаконних сайтів ставок та близько 1 000 профілів інфлюенсерів, а приблизно мільйон гравців було примусово виключено з системи за невиконання законодавчих вимог. Операторам, які порушують правила реклами, загрожують штрафи у розмірі до 20 % від доходу, призупинення діяльності на строк до 180 днів, а за серйозні повторні порушення — анулювання ліцензії на діяльність на бразильському ринку.
Останніми місяцями Бразилія перейшла від блокування нелегальних сайтів ставок до заморожування та конфіскації банківських коштів, що стоять за ними, згідно з червневим указом, тоді як федеральна поліція провела рейди проти мереж ставок, пов’язаних із відмиванням криптовалюти на нелегальному ринку. Уряд також заборонив неліцензовані платформи ринку прогнозів, такі як Kalshi та Polymarket, класифікувавши їх як незаконні ставки, а не як фінансові інструменти. Нові правила реклами поширюють цей тиск з самих операторів на ЗМІ, рекламні агентства та інфлюенсерів, які здійснюють їхню промоцію, — тим самим посилюючи контроль над ринком, який Бразилія легалізувала лише в січні 2025 року, зробивши це в момент найвищої уваги до цього виду спорту.
Цю статтю перекладено з англійської мови за допомогою штучного інтелекту. Оригінальна англомовна версія є авторитетним джерелом; автоматичні переклади можуть містити неточності, особливо в юридичній та нормативній термінології.
