Sydney Sweeney, Viral Reklamı Nedeniyle Novig’de Hisse Aldı

Viral Reklam, Sermaye Tablosuna Girişle Birlikte Geldi

Kampanya, NFL sezonunun açıldığı Çarşamba günü yayınlandı ve Novig'in ilk ulusal reklam kampanyası oldu. Reklamda Sweeney, futbol topları, basketbol topları ve hokey ekipmanlarıyla örtülmüş çıplak bir şekilde görünüyor ve şirketin konumlandırmasını yansıtan şu cümleyi söylüyor: "Sporu bildiğini mi sanıyorsun? Kanıtla. Novig sadece spordan ibarettir. Bu yüzden sadece sporu göstermek istediler." Komik bir şekilde, reklamda Sweeney'nin bir bilardo masasında olduğu bir sahneye de geçiliyor ve o şöyle diyor: “Bunu takas edemezsin. Ben burada sadece iyi görünüyorum.” Ayrıca, CEO Jacob Fortinsky’nin X’te paylaştığı (“Savaş yok. Ölüm yok. Siyaset yok. Sadece spor”) cümleyi de kullanıyor; Fortinsky, bu cümlenin yazılmasında aktrisin de katkısı olduğunu belirtti.

Front Office Sports’a göre reklam, birkaç saat içinde viral oldu ve X ile Instagram’da milyonlarca görüntüleme aldı. Reklam, platformda yetişkin içeriği uyarısı gerektirecek kadar açık. Fortinsky, haber kaynağına “Sydney, izleyicileri büyülemekte ve ilgi odağı olmakta harika,” dedi. “Bir bakıma, bu reklam bizi ulusal gündeme sokuyor.” Novig’e “bir tür sermaye ortaklığıyla ilgilendiği” için Sweeney’nin kendisinden teklifte bulunduğunu ve şu anda şirketin sermaye tablosunda yer aldığını belirtti. Sweeney’nin hisse oranını veya reklamda yer alması için şirketin ona ne kadar ödediğini açıklamayı reddetti.

Fortinsky ayrıca, Sweeney’in Novig’e ilgi duymasının nedeninin şirketin sadece spor alanına odaklanmış olması olduğunu ve sektördeki diğer şirketlerin sunduğu bazı pazarlardan “rahatsız” olduğunu belirtti; reklamda “savaşlara veya ölümlere bahis yok, siyaset yok” ifadesi yer alıyordu. Bir grup ABD senatörü, Ağustos ayında CFTC'nin kural belirleme sürecinde afetlerle ilgili sözleşmeleri kısıtlamak için harekete geçti.

Şirket, duyurusunda da aynı argümanı kullandı. Açıklamada, Novig’in “modern finans borsalarının işleyişini spor odaklı bir deneyimle birleştirdiği” belirtildi; şirket kendini “21 yaş üstü şartını koruyan tek tahmin pazarı” olarak tanımladı ve “kategori büyümeye devam ederken sorumlu katılım için daha yüksek bir standart belirlediğini” iddia etti." Açıklamada alıntılanan Fortinsky, "kendimizi tamamen spora adayarak, taraftarlar için daha iyi bir deneyim oluşturduk" dedi. FOS’a verdiği demeçte, Kalshi ve Polymarket’in 18 yaşından itibaren işlemcilere izin vermesine karşın, 21 yaş sınırına dikkat çekerek reklamın cüretkar yaklaşımını savunmak için aynı çerçeveyi kullandı. Temmuz 2025’te Sweeney, “harika kot pantolonlar” kelime oyunuyla ulusal bir tartışma konusu haline gelen bir American Eagle kot kampanyasıyla benzer şekilde dikkatleri üzerine çekmişti.

Amerikan Kumar Derneği (American Gaming Association), geçen hafta Kalshi'nin işlem hacminin yaklaşık 5,1 milyar dolarının 18 ila 20 yaş arası kullanıcılardan geldiğini tahmin etti; dernek, bu rakamı NFL bahis hacminin sabit kalmasından tahmin piyasalarını sorumlu tutarken yayınladı. ABD'li milletvekilleri ise spor bahis siteleri ve tahmin platformlarında yüz yaş tahmini uygulamasını önerdi. Novig, federal kayıt kapsamında geçen ay ülke çapında faaliyete geçti ve 2021'deki kuruluşundan bu yana 100 milyon dolardan fazla fon topladı. Fortinsky'ye göre, sorumlu bahis yapmaya odaklanan bir reklam da dahil olmak üzere, Sweeney'in yeni reklam spotları hazırlık aşamasında.