Konkurent Stake, Rainbet, je postal prvi uradni sponzor kategorije igralnih avtomatov na spletnem portalu Kick

Konkurenčno igralniško podjetje kupuje nepremičnine na domačem terenu podjetja Stake

Rainbet je sponzorstvo napovedal v izjavi, objavljeni na X, in dogovor predstavil kot začetek in ne kot konec. »Verjamemo, da zdrava konkurenca koristi vsem, ustvarjalcem, platformam in, kar je najpomembneje, igralcem,« je zapisalo podjetje. S tem dogovorom je Rainbet postal prva blagovna znamka, ki ima status uradnega sponzorja celotne kategorije vsebin na Kicku – in kategorija, ki jo je izbral, je najbolj koncentrirana niša za igre na srečo na platformi.

Branding je že v veljavi. Vertikalni slot na Kicku trenutno prenaša uradne prenose z blagovno znamko Rainbet, naslovljene z »OFFICIAL RAINBET«, in izvaja nagradne igre ustvarjalcev pod zastavo Rainbet. Celoten finančni obseg sponzorstva ni bil razkrit, Kick pa sam ni javno komentiral dogovora – okvir „prvi uradni sponzor“ temelji na Rainbetovi strani objave, ki jo je ponovila tudi strokovna medijska pokritost.

Kick sta ustanovila Ed Craven in Bijan Tehrani, soustanovitelja Stake, in kultura platforme, ki je močno usmerjena v igre na srečo, je od samega začetka neločljivo povezana s Stake – njeni največji streamerji iz sveta igralnic so sponzorirani s strani Stake, rekordni dobitek Trainwreckstva v višini 50 milijonov dolarjev pa se je ta teden zgodil na igralnem avtomatu, ki je ekskluzivno na voljo na Stake. Konkurenčni igralniški ponudnik, ki plača za uradni status v kategoriji igralnih avtomatov, ovrže domnevo, da igralniška ekonomija Kicka poteka privzeto znotraj podjetja. Prav tako obrne denarni tok: namesto da bi igralnice plačevale streamerjem za izpostavljenost na Kicku, zdaj igralnica plačuje samemu Kicku.

Časovni okvir še poudari kontrast. Soustanovitelj Kicka Craven je šele prejšnji teden dejal, da partnerski program platforme ne nagrajuje igralniških streamov, s čimer je uradno monetizacijo Kicka postavil na razdaljo od njegovih igralniških vsebin. Sponzorstvo iger na srečo na ravni kategorije – prodano kar konkurentu – kaže, da platforma monetizira isto vertikalo neposredno, čeprav njen program plačevanja ustvarjalcev tega ne počne. Kick je pred kratkim začel tudi testirati oglaševanje na platformi, s čimer so prihodki od sponzorjev postali vidno rastoči del njegovega modela.

Rainbet prihaja s strategijo, ki temelji na ustvarjalcih in ne na konvencionalnem oglaševanju. Kazino sponzorira nekatere največja imena v svetu iger na srečo, vključno z Adinom Rossom, Cuffemom in Konvyjem – Ross je svojo pogodbo z Rainbetom razkril v živo na Kicku, bil med prenosom blokiran in nadaljeval na Twitchu pred več kot 225.000 sočasnimi gledalci.

Blagovna znamka je pritegnila tudi pozornost: v razkrivanju nogometnega medija AttackingFootball so se spraševali, ali je izvršni direktor Rainbeta John Evans resnična oseba ali »izmišljeni frontman«, medtem ko je medij za skladnost FinTelegram objavil javni poziv k njegovi identifikaciji – preiskovalno poročanje ni našlo nobene preverljive poklicne zgodovine za Evansa zunaj lastnih gradiv podjetja. Ta nejasnost spremlja igralnico v poslu, ki ji zagotavlja uvrstitev na ravni kategorije pred občinstvom Kick.

Za ustvarjalce je neposreden učinek drugi vir sponzorjev znotraj ekosistema oglasnih mest Kick – za industrijo pa je to signal, da je Kick odprt za prodajo svojega igralniškega občinstva najboljšemu ponudniku, namesto da bi ga zadržal zase. Ali se bo Stake odzval z lastnim uradnim sponzorstvom, bo veliko povedalo o tem, kako resno lastniki platforme jemljejo to vmešavanje.