Spoločnosť Galaxy Digital podpísala 15-ročnú zmluvu v hodnote 75 miliónov dolárov na premenovanie futbalového štadióna Texas Tech

Športové oddelenie Texas Tech Athletics oznámilo túto dohodu 17. júla a potvrdilo, že štadión Jones AT&T Stadium sa od sezóny 2026 premenuje na Galaxy Stadium. Táto dohoda nahrádza práva spoločnosti AT&T na pomenovanie štadióna, ktorých platnosť vypršala v júni po približne 20 rokoch spojenia s týmto štadiónom.

Podľa podmienok zmluvy bude spoločnosť Galaxy platiť približne 5 miliónov dolárov ročne. Red Raiders odštartujú sezónu v novom domácom stánku 5. septembra zápasom proti Abilene Christian.

Viac než len logo

Dohoda sa netýka len reklamy na výsledkovej tabuli. Spoločnosť Galaxy sa stáva oficiálnym partnerom Texas Tech Athletics v oblasti dátových centier a digitálnych aktív, pričom tento titul sa vzťahuje aj na americký futbal, mužský basketbal a ženský basketbal prostredníctvom digitálneho a herného brandingu.

Dohoda zároveň otvára športovcom Texas Tech príležitosti v oblasti využívania mena, obrazu a podoby (NIL). Študenti-športovci budú mať prístup k značkovým kampaniam a dohodám o obsahu spojeným so spoločnosťou Galaxy, čo spoločnosti poskytne priamy prístup k fanúšikovskej základni, ktorá je prevažne mladá a angažovaná.

Spoločnosť Galaxy Digital, na čele s jej zakladateľom Michaelom Novogratzom, prevádzkuje tri hlavné obchodné línie: obchodovanie s digitálnymi aktívami a ich úschovu, infraštruktúru dátových centier a umelej inteligencie (AI) a správu finančných prostriedkov. Spoločnosť na začiatku tohto roka vykázala na svojej platforme aktíva v hodnote približne 9 miliárd dolárov.

Prečo Texas Tech zapadá do plánov spoločnosti Galaxy

Spoločnosť Galaxy už pôsobí približne 60 míľ od kampusu. Jej dátové centrum Helios v okrese Dickens má schválenú kapacitu 1,6 gigawattu a na riadenie svojej uhlíkovej stopy využíva uzavretý vodný okruh.

Spoločnosť pre toto zariadenie zamestnala absolventov Texas Tech a nové sponzorstvo formalizuje vzťah, ktorý predchádzal oznámeniu o právach na pomenovanie. Športový riaditeľ Texas Tech Kirby Hocutt uviedol, že partnerstvo pomôže vytvoriť to, čo nazval trvalými spomienkami pre fanúšikov v štadióne.

Novogratz poukázal na fanúšikovskú základňu Texas Tech a nedávne úspechy programu, vrátane titulu v Big 12 a účasti v College Football Playoff, ako na dôvody, prečo si spoločnosť Galaxy želala, aby jej meno zdobilo budovu.

Čo sa zmení pre fanúšikov

• Názov štadióna sa od sezóny 2026 mení na Galaxy Stadium.
• Texas Tech plánuje oficiálne ocenenie Clifforda B. Jonesa, tretieho prezidenta univerzity, ktorého meno je s týmto štadiónom spojené od jeho otvorenia v roku 1947.
• Značka Galaxy sa bude objavovať v rámci futbalových aj basketbalových programov, nielen na futbalovom štadióne.
• Súčasťou dohody sú záväzky týkajúce sa zamestnávania miestnych obyvateľov a investícií do komunity v západnom Texase, ktoré súvisia so súčasnými aktivitami spoločnosti Galaxy.

Andrew Wheeler zo spoločnosti Learfield, ktorá dohodu sprostredkovala prostredníctvom Texas Tech Athletics Partners, uviedol, že táto dohoda presahuje rámec tradičného sponzorstva, keďže zohľadňuje dlhodobé zapojenie fanúšikov a vplyv na univerzitný areál.

Trend v univerzitnom športe

Univerzity sa čoraz viac spoliehajú na firemné sponzorstvo, keďže reorganizácia konferencií a náklady na NIL zvyšujú rozpočty na športové aktivity. Firmy zaoberajúce sa kryptomenami a infraštruktúrou umelej inteligencie využívajú športové sponzorstvo na oslovenie širšieho publika, než sú len ľudia, ktorí už obchodujú s digitálnymi aktívami.

Krok spoločnosti Galaxy nasleduje tento trend, ale vyniká svojím rozsahom. Záväzok na 15 rokov je dlhší než väčšina zmlúv o pomenovaní štadiónov v univerzitnom športe a pridanie formálneho partnerstva v oblasti umelej inteligencie a dátových centier ide ďalej, než sa väčšina spoločností pokúša, keď kupuje práva na pomenovanie.

Prvé reakcie fanúšikov sú zmiešané – na jednej strane prejavujú nostalgiu za názvom Jones AT&T, na druhej strane prejavujú záujem o to, čo toto partnerstvo prinesie. Miestne médiá v Lubbocku zaznamenali oba tieto postoje, ako aj vtipy spájajúce nový názov s filmovou sériou Strážcovia Galaxie.

Čo to znamená pre investorov

Pre akcionárov spoločnosti Galaxy je táto dohoda skôr marketingovým výdavkom zameraným na rozpoznateľnosť značky než samostatnou finančnou udalosťou. Spoločnosť stavia na to, že viditeľnosť medzi fanúšikmi Texas Tech, sieťou absolventov a divákmi celoštátneho vysielania vybuduje dlhodobú dôveru vo značku – takú dôveru, ktorá môže mať význam, keď sa spoločnosť zaoberajúca sa kryptomenami a umelou inteligenciou snaží získať priazeň regulačných orgánov a akceptáciu širokej verejnosti.

Pre Texas Tech predstavuje suma 75 miliónov dolárov predvídateľný príjem v čase, keď športové oddelenia univerzít čelia rastúcim nákladom v dôsledku platieb za práva na meno, obraz a podobnosť (NIL) a cestovných nákladov spojených s konferenciami. Ďalšia skúška príde v septembri, keď sa začne sezóna a na štadióne Galaxy Stadium sa odohrá prvý zápas.