Nelicencovaní prevádzkovatelia by mali do roku 2028 prekonať výdavky na reklamu v oblasti regulovaného hazardu vo Veľkej Británii

Kľúčové závery:

• Predpokladá sa, že nelicencovaní prevádzkovatelia prekročia do roku 2028 výdavky na reklamu hazardných hier vo Veľkej Británii vo výške 1 miliardy libier.
• Licencovaní prevádzkovatelia v Spojenom kráľovstve znížia výdavky na reklamu v rokoch 2025–2026 o 9,2 % na 1,05 miliardy libier.
• Debata o reklame na hazardné hry vo Westminster Hall je naplánovaná na 23. apríla.

K tomuto prelomovému bodu dochádza v čase, keď Gambling Commission prechádza fázou zmeny vo vedení

Analýza WARC predpokladá, že výdavky na reklamu v oblasti hazardných hier bez licencie vzrastú z 844,7 milióna libier v rokoch 2025–2026 na 934,2 milióna libier v rokoch 2026–2027 a do roku 2028 prekročia 1 miliardu libier. Naopak, regulovaní prevádzkovatelia v Spojenom kráľovstve by mali v období 2025–2026 znížiť reklamné rozpočty o 9,2 % a v rokoch 2026–2027 o ďalších 2,6 % na 1,022 miliardy libier.

„Zatiaľ čo výdavky na reklamu v britskom sektore hazardných hier majú tento rok vzrásť na 1,9 miliardy libier, výskum WARC zistil, že na trhu existujú dve rýchlosti, pričom takmer celý rast je teraz poháňaný nelicencovanými firmami,“ vysvetlila spoločnosť zaoberajúca sa reklamnou analýzou vo svojom výskumnom vyhlásení. „Títo prevádzkovatelia majú prevažne sídlo v zahraničí a platia stále vyššie sumy, aby oslovili britských spotrebiteľov online prostredníctvom vyhľadávačov a sociálnych médií.“

WARC charakterizoval predpokladané predbehnutie v roku 2028 ako „znak tektonického posunu, ktorý sa v súčasnosti odohráva na trhu“. Výskum tiež poukázal na rýchlejšie prekročenie v oblasti výdavkov na sponzorstvo. WARC predpokladá, že nelicencovaní prevádzkovatelia budú predstavovať viac ako polovicu výdavkov na reklamu v oblasti hazardných hier už v období 2026–2027.

Celkové výdavky na sponzorstvo hazardných hier vzrástli zo 158 miliónov libier v rokoch 2019–2020 na predpokladaných 260 miliónov libier v rokoch 2026–2027, pričom podiel regulovaných firiem dosiahol vrchol v rokoch 2021–2022 a odvtedy klesá. Betting and Gaming Council, orgán pre štandardizáciu a obchodné združenie britského hazardného priemyslu, ktorý zverejnil tento výskum na svojej webovej stránke, reagoval prostredníctvom výkonnej riaditeľky Grainne Hurstovej, ktorá tieto zistenia opísala ako „bod zlomu, keď nelegálni prevádzkovatelia predbehnú licencované firmy v reklamných výdavkoch, čím zásadným spôsobom premenia to, čo spotrebitelia vidia.“

V vyhlásení sprevádzajúcom tento výskum Hurstová uviedla, že táto zmena „by mala vo Westminsteri rozoznieť poplachové zvony“, a dodala: „Skutočnou otázkou je, či reklama pochádza od regulovaných prevádzkovateľov, ktorí podliehajú prísnym normám, alebo zo škodlivého, nelegálneho čierneho trhu, ktorý funguje úplne mimo pravidiel.“

Hurstová argumentovala, že ďalšie obmedzenia pre licencovaných prevádzkovateľov by tento posun skôr urýchlili, ako by ho zastavili. „Zameriavanie sa na licencovaných prevádzkovateľov v čase, keď ich výdavky na reklamu už klesajú, nezníži celkový objem reklamy; jednoducho to posilní škodlivý nelegálny čierny trh, ktorý agresívne oslovuje britských zákazníkov,“ uviedla. „Vláda musí konať ráznejšie a rýchlejšie, aby potlačila čierny trh, kým nie je neskoro.“
Tento výskum prichádza uprostred značného regulačného tlaku na licencovaných prevádzkovateľov vo Veľkej Británii. Daň z diaľkových hier sa 1. apríla zvýšila z 21 % na 40 % a od apríla 2027 sa má zvýšiť aj daň z diaľkových stávok z 15 % na 25 %. Úrad pre rozpočtovú zodpovednosť (Office for Budget Responsibility) v novembri 2025 odhadol, že daňové zmeny presunú približne 500 miliónov libier dodatočných hazardných aktivít na čierny trh, spolu s širším znížením výnosov v dôsledku substitúcie dopytu a prenesenia cien prevádzkovateľmi. Daňové zmeny zhoršujú prebiehajúci spor o navrhované kontroly finančnej dostupnosti, o ktorých BGC podobne varovala, že by tlačili zákazníkov smerom k neregulovaným prevádzkovateľom.

Samostatný prieskum organizácií Campaign for Fairer Gambling a Yield Sec, uverejnený v januári 2026, odhadol, že nelicencovaní prevádzkovatelia už tvoria približne 9 % britského trhu s online hazardnými hrami v hodnote 8,2 miliardy libier. Chris Sanger, globálny líder EY pre vládne dane, na tohtoročnom podujatí BGC pre odvetvie uviedol, že nelegálny trh narástol z 0,5 % legálneho trhu „pred niekoľkými rokmi“ na dnešných 10 – 12 %.

Britská komisia pre hazardné hry prechádza fázou prechodu, pričom generálny riaditeľ Andrew Rhodes odstúpi 30. apríla a jeho zástupkyňa Sarah Gardner prevezme funkciu zastupujúcej generálnej riaditeľky. Vláda v rozpočte na november 2025 vyčlenila ďalších 26 miliónov libier pre pracovnú skupinu komisie zameranú na čierny trh. Očakáva sa, že štvrtková debata vo Westminster Hall sa zameria na to, ako by mal regulovaný reklamný rámec reagovať na rast podielu nelicencovaných výdavkov.