Sydney Sweeney získala podiel v spoločnosti Novig vďaka jej virálnej reklame

Vírusová reklama bola sprevádzaná záznamom v tabuľke kapitálovej štruktúry

Kampaň prebiehala v stredu, v deň otvorenia sezóny NFL, a ide o prvú celonárodnú reklamnú kampaň spoločnosti Novig. V reklame sa Sweeney objavuje nahá, zakrytá futbalovými, basketbalovými a hokejovými loptami a výstrojom, a vyslovuje vetu, ktorá vyjadruje pozicionovanie spoločnosti: „Myslíte si, že rozumiete športu? Dôkaz to. Novig je len o športe. Tak sme chceli ukázať len šport.“ Zaujímavé je, že reklama prejde aj na záber Sweeneyovej pri biliardovom stole, kde hovorí: „Toto nemôžete obchodovať. Proste tu vyzerám dobre.“ Použila tiež vetu, ktorú generálny riaditeľ Jacob Fortinsky zverejnil na X („Žiadne vojny. Žiadna smrť. Žiadna politika. Len šport“), a podľa jeho slov jej pri jej tvorbe pomohla práve táto herečka.

Podľa portálu Front Office Sports sa reklama stala virálnou behom niekoľkých hodín a na platformách X a Instagram nazbierala milióny zhliadnutí. Je natoľko explicitná, že na platforme nesie varovanie o obsahu pre dospelých. „Sydney je skvelá v tom, ako zaujať publikum a byť stredobodom pozornosti,“ povedal Fortinsky pre tento portál. „V istom zmysle nás to vťahuje do celonárodnej diskusie.“ Uviedol, že to bola práve Sweeneyová, kto oslovil spoločnosť Novig, „so záujmom o nejakú formu kapitálového partnerstva“, a že teraz figuruje v zozname akcionárov. Odmietol však prezradiť jej podiel na vlastníctve ani to, koľko jej spoločnosť zaplatila za účasť v reklame.

Fortinsky tiež uviedol, že Sweeneyovú zaujala spoločnosť Novig práve preto, že sa venuje výlučne športu, a že sa „necítila komfortne“ s niektorými trhmi, ktoré ponúkajú iné spoločnosti v tomto sektore, pričom v reklame sa objavila formulácia „žiadne stávky na vojny alebo úmrtia a žiadna politika“. Skupina senátorov Spojených štátov v auguste podnikla kroky na obmedzenie zmlúv súvisiacich s katastrofami v rámci sporu o tvorbu pravidiel CFTC.

Spoločnosť uviedla rovnaký argument vo svojom oznámení, v ktorom konštatovala, že Novig „kombinuje mechanizmy moderných finančných búrz so zážitkom, kde je šport na prvom mieste“, uvádza sa v tlačovej správe, pričom sa opisuje ako „jediný predikčný trh, ktorý zachováva vekovú hranicu 21+“ a tvrdí, že „stanovuje vyšší štandard pre zodpovednú účasť, keďže táto kategória naďalej rastie“.“ Fortinsky, citovaný v tlačovej správe, uviedol, že „tým, že sme sa úplne venovali športu, vytvorili sme pre fanúšikov lepší zážitok.“ V rozhovore pre FOS použil rovnaký argument na obhajobu odvážneho prístupu reklamy, pričom poukázal na vekovú hranicu 21 rokov, na rozdiel od spoločností Kalshi a Polymarket, ktoré pripúšťajú obchodníkov už od 18 rokov. V júli 2025 upútal Sweeney podobnú pozornosť kampaňou na džínsy značky American Eagle, ktorej slovná hračka s výrazom „great jeans“ sa stala predmetom celonárodnej diskusie.

Americká asociácia hazardných hier (American Gaming Association) minulý týždeň odhadla, že približne 5,1 miliardy dolárov z objemu transakcií spoločnosti Kalshi pochádzalo od používateľov vo veku 18 až 20 rokov. Tento údaj zverejnila v súvislosti s obviňovaním predikčných trhov za stagnáciu obratu v NFL, pričom americkí zákonodarcovia navrhli zavedenie odhadu veku na základe rozpoznávania tváre vo všetkých stávkových kanceláriách a na predikčných platformách. Spoločnosť Novig bola minulý mesiac spustená na celonárodnej úrovni na základe federálnej registrácie a od svojho založenia v roku 2021 vyzbierala viac ako 100 miliónov dolárov. Podľa Fortinskyho sa pripravujú ďalšie reklamné spoty so Sweeneym, vrátane jedného zameraného na zodpovedné obchodovanie.