Сидни Суини высмеяла ставки на бельё и смерть диктаторов в рекламе Novig

Рекламный ход, ориентированный исключительно на спорт, нацеленный на другие рынки конкурентов

Novig опубликовала 30-секундный ролик в X в воскресенье, 11 октября, с подписью: «Никаких диктаторов. Никаких манипуляций рынком. Никакой инсайдерской торговли. Никакой ерунды. Только спорт». Суини, присоединившаяся к компании в качестве акционера, снова появляется топлесс и начинает с шутки о самих рынках: «Есть взрослые мужчины, которые составляют таблицы, чтобы делать ставки на то, какого цвета у меня нижнее белье. В смысле, я польщена?»

Затем ролик переходит к остальной части отрасли. «Есть инсайдерская торговля на смерть диктаторов и армии ботов, манипулирующие всем этим. Есть кто-то, сидящий в туалетной кабинке и ставящий свой пенсионный счет 401(k) на войну», — говорит Суини, после чего противопоставляет эти рынки «людям, которые просто торгуют на спортивных событиях». Она не называет конкретных конкурентов, хотя Kalshi и Polymarket — две крупнейшие платформы в этом секторе — организуют рынки как на выборы и мировые события, так и на спортивные матчи.

Обвинения в инсайдерской торговле преследуют этот сектор: Kalshi расследует подозрительные сделки, связанные с назначением президентом Дональдом Трампом Кэти Захарии на должность пресс-секретаря Белого дома, в том числе как минимум три небольшие ставки, сделанные до появления новости о её назначении, среди которых была ставка на 19 долларов с выигрышем в 1 896 долларов, как сообщила 9 октября газета The Wall Street Journal со ссылкой на представителя компании. В апреле Министерство юстиции предъявило обвинение американскому солдату в использовании секретной информации об операции по захвату венесуэльского лидера Николаса Мадуро с целью получения более 400 000 долларов на платформе Polymarket.

Новый ролик основан на рекламном ролике, запущенном 9 сентября в рамках кампании, в котором Суини позировала обнаженной на фоне спортивного инвентаря и обещала: «Никаких ставок на войны или смерти, никакой политики». Этот ролик вызвал критику со стороны спортсменок, в том числе австралийской олимпийской чемпионки по плаванию Ариарне Титмус, которая заявила, что он сексуализирует женский спорт. Шэрон Стоун, партнерша Суини по сериалу «Эйфория», заявила журналу People, что именно Суини должна «взять на себя ответственность за свои действия», а не Стоун судить её, добавив: «Мы не можем принижать женский спорт, чтобы привлечь внимание мужчин, чтобы те могли делать ставки».

В компании Novig утверждают, что рекламная кампания окупилась. Соучредитель и генеральный директор Джейкоб Фортински заявил в начале этого месяца, что объем торгов вырос почти на 94 % за 20 дней до и после запуска кампании, хотя в этот период также входило начало сезона НФЛ.