Сидни Суини получает долю в компании Novig за её вирусную рекламу

Виральная реклама сопровождалась появлением в таблице акционеров

Кампания стартовала в среду, в день открытия сезона НФЛ, и стала первой национальной рекламной кампанией Novig. В рекламе Суини появляется обнажённой, прикрытой футбольными, баскетбольными мячами и хоккейным снаряжением, и произносит фразу, отражающую позиционирование компании: «Думаешь, ты знаешь спорт? Докажи это. Novig — это только спорт. Поэтому мы и хотели показать именно спорт». Забавно, что в рекламе также есть кадр, где Суини сидит за бильярдным столом и говорит: «Этим торговать нельзя. Просто здесь я хорошо выгляжу». Она также использует фразу, которую генеральный директор Джейкоб Фортински опубликовал в X («Никаких войн. Никакой смерти. Никакой политики. Только спорт»), и, по его словам, актриса помогла её сформулировать.

По данным Front Office Sports, рекламный ролик стал вирусным в течение нескольких часов, набрав миллионы просмотров на X и в Instagram. Он настолько откровенен, что на платформе для него было выставлено предупреждение о контенте для взрослых. «Сидней великолепно увлекает аудиторию и умеет быть в центре внимания», — сказал Фортински изданию. «В некотором смысле это вынуждает нас вступить в общенациональный дискурс». Он отметил, что именно Суини обратилась к Novig, «заинтересовавшись каким-то видом партнерства с долей участия», и что теперь она входит в список акционеров. Он отказался раскрыть размер её доли участия или сумму, которую компания заплатила ей за участие в рекламном ролике.

Фортински также отметил, что Суини привлекла компания Novig именно тем, что она специализируется исключительно на спорте, и что ей было «некомфортно» с некоторыми рынками, которые предлагают другие компании в этом секторе, при этом в рекламе фигурировала формулировка «никаких ставок на войны или смерти, никакой политики». В августе группа сенаторов США предприняла шаги по ограничению контрактов, связанных со стихийными бедствиями, в рамках спора о нормотворчестве с Комиссией по торговле товарными фьючерсами (CFTC).

Компания использовала ту же аргументацию в своём заявлении, отметив, что Novig «сочетает механизмы современных финансовых бирж с приоритетом спорта», говорится в пресс-релизе, в котором компания описывает себя как «единственный рынок прогнозов, сохраняющий возрастное ограничение 21+» и заявляет, что «устанавливает более высокие стандарты ответственного участия по мере роста данной категории».» Цитируемый в пресс-релизе Фортински заявил, что «посвятив себя полностью спорту, мы создали лучший опыт для болельщиков». В беседе с FOS он использовал ту же аргументацию, чтобы оправдать рискованный подход в рекламе, отметив возрастной порог в 21 год, в отличие от Kalshi и Polymarket, допускающих трейдеров с 18 лет. В июле 2025 года Свини привлек аналогичное внимание благодаря рекламной кампании джинсовой линии American Eagle, в которой игра слов «great jeans» («отличные джинсы») стала предметом общенациональных споров.

Американская ассоциация азартных игр (American Gaming Association) на прошлой неделе подсчитала, что примерно 5,1 млрд долларов оборота Kalshi пришлось на долю пользователей в возрасте от 18 до 20 лет; эту цифру она опубликовала, обвиняя рынки прогнозов в стагнации оборота НФЛ, а американские законодатели предложили ввести систему оценки возраста по лицу на всех букмекерских конторах и платформах прогнозов. В прошлом месяце компания Novig начала работу по всей стране после прохождения федеральной регистрации и с момента своего создания в 2021 году привлекла более 100 миллионов долларов. По словам Фортински, в ближайшее время планируется выпуск новых рекламных роликов с участием Суини, в том числе одного, посвященного ответственной торговле.