Леброн Джеймс возглавил рейтинг специальных ставок НБА, который отражает общественный резонанс, а не количество ставок

Необычный индекс, позволяющий оценить маркетинговую эффективность

Ставки на индивидуальные показатели игроков стали одним из наиболее активно продвигаемых сегментов спортивных ставок, и новый индекс, разработанный подразделением Sports Illustrated, занимающимся ставками, пытается определить, какие звезды НБА вызывают наибольший интерес. Исследование, предоставленное Bitcoin.com News, объединяет данные об обсуждениях в социальных сетях за год и данные о поисковом спросе в Google за два года в единый показатель.

Лидером рейтинга является Леброн Джеймс с примерно 16 000 обсуждений, связанных со ставками на игроков, и 5 000 поисковых запросов. Сейчас, когда «Филадельфия 76ерс» проводят свой 24-й сезон, продлевая рекорд, четырехкратный чемпион НБА по-прежнему остаётся постоянным участником рынков ставок на индивидуальные показатели игроков, поскольку он демонстрирует высокие результаты по очкам, подборам и передачам, предлагая игрокам несколько вариантов ставок на выбор в любой вечер.

Лука Дончич занимает второе место с 14 000 обсуждений и 1 250 запросов в поиске. 22-летний Виктор Вембаньяма из «Сан-Антонио Спёрс» занимает третье место с 12 000 обсуждений, что делает его самым высокорейтинговым игроком в возрасте до 25 лет. За ними следуют Энтони Эдвардс и Шай Гилгеус-Александр с 11 000 упоминаний каждый, а Джоэл Эмбиид занимает шестое место с таким же показателем, благодаря чему в первую шестёрку вошли две звезды «76ers». Яннис Адетокунбо, Джейлен Брансон, Стивен Карри и Никола Йокич замыкают первую десятку.

Рейтинг не определяется исключительно количеством упоминаний: Брансон занимает восьмое место с 9 300 упоминаниями, опережая Карри (9 900) и Йокича (10 000), поскольку его 2 335 поисковых запросов — самый высокий показатель среди всех игроков, не входящих в первую тройку. Sports Illustrated не раскрыл, по каким критериям рассчитывался итоговый балл.

Индекс не учитывает ни ники, ни количество ставок, ни данные букмекерских контор, поэтому он отражает только то, о каких игроках люди говорят и кого ищут, а не то, какие игроки привлекают больше всего денег. Общее количество упоминаний также округлено до ближайшей тысячи, в результате чего трое игроков набрали по 11 000 и разделяются лишь нераскрытым баллом.

В поисках денег

Открытых данных о том, сколько денег привлекает каждый из игроков, мало, но рынки прогнозов дают возможность оценить это. На бирже Kalshi, где рынок ставок на звание «Самого ценного игрока» сезона 2026–27 включает 53 игрока, трейдеры заключили около 1,38 млн контрактов, и Джеймс лидирует и там с 212 033 контрактами, что составляет 15,4 % от общего числа. Дончич занимает второе место с 139 632 контрактами.

Далее рейтинги расходятся: Джейлен Браун и Купер Флагг занимают на бирже третье и четвёртое места соответственно, но не фигурируют в топ-10 по версии SI, тогда как Вембаньяма находится на 13-м месте. Эти цифры отражают количество контрактов, а не сумму в долларах, и последний контракт на Джеймса торговался по цене 0,01 доллара против 0,14 доллара у Дончича, поэтому по обороту, взвешенному по цене, лидирует словенец. Данные о комиссионных, опубликованные самой Kalshi, показывают, какая доля её оборота в настоящее время приходится на комбинированные ставки, а не на отдельные рынки.

Страницы Sports Illustrated, посвящённые ставкам, работают как коммерческий партнёрский бизнес, и результаты исследования были разосланы СМИ с просьбой разместить ссылку на рейтинг букмекерских контор NBA.