Bet365 запускает свою деятельность в Мичигане, став 17-м штатом США, где работает компания; следующим на очереди — Массачусетс

Основные выводы:

• 17 апреля bet365 начала работу в Мичигане, став 17-м оператором в США
• Компания заменила Pokerstars в качестве партнера племени Одава в Литл-Траверс-Бэй
• Комиссия по азартным играм Массачусетса возобновила прием заявок на лицензии по просьбе bet365

Одобрение 17 апреля завершает расширение присутствия в 17 штатах США, поскольку британский оператор заменяет Pokerstars по лицензии племени Little Traverse Bay Odawa

Комиссия по контролю за азартными играми штата Мичиган одобрила Hillside Michigan LLC, мичиганское подразделение bet365, в качестве нового поставщика платформы для интернет-игр и ставок на спорт для племени Little Traverse Bay Bands of Odawa Indians. Bet365 заменяет Pokerstars, которая недавно ушла из Мичигана, а ее прежняя база игроков была переведена на лицензии Fanduel Casino. В настоящее время в Мичигане действуют 13 онлайн-букмекерских контор и 16 интернет-казино; это один из всего лишь четырех штатов наряду с Пенсильванией, Нью-Джерси и Западной Вирджинией, предлагающих полностью конкурентный регулируемый рынок онлайн-казино.

Bet365 также объявила о спортивных партнерствах с «Детройт Тайгерс» в качестве официального партнера по ставкам на спорт на сезон MLB 2026 года и с «Детройт Ред Уингз» в качестве титульного партнера на сезон NHL 2026-27. Брендированная интеграция оператора в Comerica Park включает виртуальную рекламу во время трансляций и статус титульного партнера в освещении «Тайгерс» на Detroit SportsNet. С 1 апреля региональная спортивная сеть официально переименована в «Detroit SportsNet, presented by bet365».

Следующим на очереди является Массачусетс, чья Комиссия по азартным играм 9 апреля проголосовала 5-0 за возобновление процесса подачи заявок на лицензии на спортивные ставки после получения официального письма от bet365 с выражением интереса к лицензии категории 3 без привязки к конкретному оператору. В штате, где в настоящее время действуют семь операторов, включая FanDuel, DraftKings, BetMGM и Bally Bet, осталось четыре таких лицензии. Лицензия категории 3 требует уплаты регистрационного сбора в размере 200 000 долларов и лицензионного сбора в размере 5 миллионов долларов за пятилетний срок.

Председатель MGC Джордан Мейнард рассмотрел возобновление процесса в контексте продолжающихся регуляторных трений в США с платформами рынков прогнозов. «Меня обнадеживает, что люди хотят войти в рынок, когда рынки прогнозов, которые мы определенно не допускаем, хотят войти в рынок спортивных ставок», — сказал Мейнард. Массачусетс занял агрессивную позицию по отношению к операторам рынков прогнозов: суд штата вынес судебный запрет против Kalshi, который в настоящее время находится на стадии апелляции.

Трип Стоддард, руководитель отдела развития бизнеса bet365, охарактеризовал Мичиган как «зрелый рынок с знающими болельщиками» и заявил, что оператор уверен в том, что его продукт выгодно отличается от продуктов действующих игроков.

Bet365 вложила значительные средства в расширение деятельности в США за последние два года, открыв в 2024 году штаб-квартиру в Денвере площадью 120 000 квадратных футов, стоимость которой, по имеющимся данным, составила 135 миллионов долларов. В 2025 году оператор запустил свою деятельность в пяти новых штатах, а в декабре 2025 года вышел на рынок Миссури. Компания также планирует выйти на новый регулируемый рынок Альберты 13 июля, когда эта канадская провинция станет вторым после Онтарио регулируемым рынком коммерческих онлайн-ставок в стране.

Такая методичная модель расширения контрастирует с несколькими европейскими операторами, чьи попытки выхода на рынок США зашли в тупик или потерпели неудачу. Три оператора с европейскими корнями сохраняют прочные позиции на рынке США: bet365, Fanduel (Flutter Entertainment) и совместное предприятие BetMGM (Entain).