Kalshi este pe punctul de a încheia un acord de sponsorizare cu The Athletic, deținut de Times

Negocierile ar urma să umple un loc lăsat liber de un acord exclusiv cu o casă de pariuri

The Athletic și Kalshi se află în negocieri avansate privind un parteneriat de sponsorizare, a raportat Front Office Sports pe 24 august, citând mai multe surse. Nu s-a finalizat încă niciun acord. O sursă a declarat publicației că The Athletic a purtat discuții cu mai multe companii din domeniul pariurilor și al piețelor de predicții de când acordul său cu Betmgm a expirat la începutul acestui an, deși ceilalți pretendenți nu au fost identificați. Purtătorii de cuvânt ai The Athletic și ai Kalshi au refuzat amândoi să comenteze.

Oliver Darcy a publicat un articol pe site-ul Status în care precizează că Kalshi se numără printre partenerii cu care The Athletic a purtat discuții. Orice acord s-ar aplica strict sectorului sportiv, și nu la nivelul întregii companii New York Times Co., a scris el, dar ar necesita totuși aprobarea companiei-mamă.

Acest lucru nu a fost valabil în cazul acordului anterior, explicit exclusiv, care a fost încheiat când The Athletic era încă independent. În cadrul unui acord anunțat pe 28 ianuarie 2021, Betmgm a devenit partenerul său exclusiv pentru pariuri sportive în SUA, pe baza unei noi secțiuni de conținut numită „The Athletic Betting Hub”, care oferea cote în timp real, oferte exclusive și analize de pariuri în format scris, audio și video – secțiune care acum nu mai există. The Times a achiziționat The Athletic în anul următor. Nici comunicatul din 2021, nici vreunul dintre articolele din această săptămână nu menționează durata acordului, iar data expirării se bazează pe surse anonime în ambele relatări.

Noul partener este un tip de companie diferit de cel anterior. Betmgm este o casă de pariuri autorizată care își desfășoară activitatea stat cu stat. Kalshi este o piață contractuală desemnată la nivel federal care oferă contracte pentru evenimente, nu deține nicio licență de jocuri de noroc eliberată de vreo autoritate de reglementare statală și susține că legea federală privind mărfurile prevalează asupra legilor statale privind jocurile de noroc. Această poziție este contestată în instanță pe măsură ce negocierile continuă, inclusiv în statul de origine al ziarului „The Times”: procurorul general al statului New York, Letitia James, a dat în judecată Kalshi pe 31 iulie, încercând să-i interzică activitatea în stat și solicitând 100.000 de dolari pentru fiecare ofertă neautorizată de pariuri sportive, plus de trei ori valoarea câștigului obținut.

Directorul executiv Tarek Mansour a dat vina pe lobby-ul industriei cazinourilor pentru acest proces. În Utah, un judecător federal a acordat statului o hotărâre sumară pe 4 august, respingând categoric argumentul privind prevalența legii federale. Problema nu este soluționată în defavoarea Kalshi peste tot: Curtea de Apel a celui de-al Treilea Circuit a confirmat în aprilie o măsură provizorie care o protejează de aplicarea legii din New Jersey, iar o hotărâre a Curții de Apel a celui de-al Nouălea Circuit este în așteptare.

Nimic din toate acestea nu a încetinit expansiunea Kalshi în domeniul mass-media: Fox Corporation a început să integreze previziunile Kalshi în diversele sale canale media pe 7 aprilie, alăturându-se astfel CNN și CNBC. Fox a exclus sportul din acea lansare inițială, fără a exclude însă o extindere ulterioară, și a declarat separat că nu va folosi datele Kalshi pentru acoperirea alegerilor, domeniu în care dispune de propriile echipe de sondaje.

În martie s-a raportat că discuțiile avansate dintre Fox și Kalshi au ajuns la un stadiu avansat, iar integrarea a devenit operațională aproximativ o lună mai târziu, o secvență de evenimente care merită reținută atunci când se evaluează cât de avansate ar putea fi discuțiile actuale. Rivalul Polymarket a mers mai departe în presa scrisă: Dow Jones a publicat datele sale în The Wall Street Journal, Barron's, MarketWatch și Investor's Business Daily încă din ianuarie, în cadrul unui parteneriat exclusiv – sub forma unui flux de date editoriale, mai degrabă decât a unui sponsorizat.

Kalshi și The Athletic au colaborat deja la o scară mai mică, prima dintre ele sponsorizând conținutul celei de-a doua pe TikTok în timpul Cupei Mondiale. Front Office Sports a raportat, de asemenea, că The Athletic poartă discuții cu NFL privind distribuirea de conținut pe platformele digitale ale ligii și a aranjat deja ca unele dintre articolele sale să fie distribuite pe NBA.com.