Sydney Sweeney devine acționar la Novig grație reclamei virale a companiei

Reclama virală a venit odată cu înregistrarea în tabelul de capital

Campania a fost difuzată miercuri, în ziua deschiderii sezonului NFL, și reprezintă prima campanie publicitară națională a Novig. În reclamă, Sweeney apare nudă, acoperită de mingi de fotbal american, baschet și echipament de hochei, și rostește replica care transmite poziționarea companiei: „Crezi că te pricepi la sport? Dovedește-o. Novig înseamnă doar sport. Așa că au vrut să arate doar sport.” Amuzant, reclama o arată pe Sweeney și pe o masă de biliard, spunând: „Nu poți tranzacționa asta. Pur și simplu arăt bine aici.” Ea folosește, de asemenea, o frază pe care directorul executiv Jacob Fortinsky o postase pe X („Fără războaie. Fără moarte. Fără politică. Doar sport”), despre care acesta a spus că actrița a ajutat la elaborarea ei.

Spotul publicitar a devenit viral în câteva ore, acumulând milioane de vizionări pe X și Instagram, potrivit Front Office Sports. Este suficient de explicit încât să poarte un avertisment privind conținutul pentru adulți pe platformă. „Sydney se pricepe de minune să captiveze publicul și să fie în centrul atenției”, a declarat Fortinsky pentru publicație. „Într-un anumit sens, ne obligă să intrăm în discursul național.” El a spus că Sweeney a fost cea care a abordat Novig, „interesată de un fel de parteneriat de capital”, și că acum ea figurează în tabelul de capitalizare. El a refuzat să dezvăluie cota-parte deținută de ea sau suma pe care compania i-a plătit-o pentru apariția în spotul publicitar.

Fortinsky a mai spus că Sweeney a fost atrasă de Novig deoarece aceasta se concentrează exclusiv pe sport și că se simțea „incomodă” cu anumite piețe oferite de alte companii din sector, în reclama apărând mențiunea „fără pariuri pe războaie sau decese și fără politică”. Un grup de senatori americani a inițiat în luna august o acțiune pentru a restricționa contractele legate de dezastre, în cadrul unei dispute privind reglementarea CFTC.

Compania a inclus același mesaj în anunțul său, afirmând că Novig „combinează mecanismele burselor financiare moderne cu o experiență axată în primul rând pe sport”, se menționează în comunicat, descriindu-se ca „singura piață de predicții care menține o cerință de vârstă de peste 21 de ani” și susținând că „stabilește un standard mai ridicat pentru participarea responsabilă, pe măsură ce categoria continuă să crească”.” Fortinsky, citat în comunicat, a declarat că „dedicându-ne în totalitate sportului, am creat o experiență mai bună pentru fani.” În declarația acordată FOS, el a folosit aceeași abordare pentru a apăra caracterul îndrăzneț al reclamei, subliniind pragul de vârstă de 21 de ani, spre deosebire de Kalshi și Polymarket, care acceptă utilizatori de la 18 ani. În iulie 2025, Sweeney a atras o atenție similară pentru o campanie de blugi American Eagle, al cărei joc de cuvinte „blugi grozavi” a devenit un subiect de dezbatere la nivel național.

American Gaming Association a estimat săptămâna trecută că aproximativ 5,1 miliarde de dolari din volumul Kalshi proveneau de la utilizatori cu vârste cuprinse între 18 și 20 de ani, o cifră pe care a publicat-o în timp ce dădea vina pe piețele de predicții pentru stagnarea volumului de pariuri din NFL, iar legislatorii americani au propus estimarea vârstei pe baza recunoașterii faciale la casele de pariuri și pe platformele de predicții. Novig s-a lansat la nivel național luna trecută în baza înregistrării federale și a strâns peste 100 de milioane de dolari de la înființarea sa în 2021. Potrivit lui Fortinsky, sunt în pregătire mai multe spoturi publicitare cu Sweeney, inclusiv unul axat pe tranzacționarea responsabilă.