Polymarket leva promoções pagas aos eSports com dicas para “parecer orgânico”

Um servidor do Discord e um painel de pagamentos

A Polymarket está pagando usuários de redes sociais para retuitar com citação publicações de suas contas de esports na X, relatou Mikhail Klimentov em seu boletim informativo ReaderGrev em 15 de outubro, citando mensagens de representantes da Polymarket no servidor do Discord do programa, entrevistas com participantes e documentos compartilhados com eles.

Os participantes são notificados nos canais de League of Legends, Valorant, Counter-Strike e Dota 2 com links para postagens para curtir e retuitar com citação. “Novo tuíte foi publicado: Curta + QRT. Agradecemos as respostas”, diz uma mensagem típica.

“Isso precisa parecer, literalmente, orgânico, e se o seu perfil no X parecer um outdoor da Polymarket, isso vai ficar absolutamente [sic] horrível”, escreveu um representante no Discord. Na quarta-feira, com a aproximação do Campeonato Mundial de League of Legends, um representante disse aos participantes para esperarem mais postagens a cada dia e para postarem “muitas entre elas, para que pareça orgânico se você [sic] for fazer QRT diariamente.”

As instruções costumavam incluir a frase “+ tag de parceria paga”, incentivando os participantes a usar o selo de divulgação do X, mas ela não aparece mais desde o final de agosto, por motivos que, segundo o ReaderGrev, não ficaram imediatamente claros. As Diretrizes de Marketing Externo da Polymarket, compartilhadas com os participantes durante a integração, afirmam que a divulgação “deve ser clara, visível, em linguagem simples e não oculta”, e muitas das postagens com citações parecem conter a tag de parceria paga da X. As diretrizes também proíbem os participantes de recomendarem negociações. Um participante, que pediu para não ser identificado, disse ao ReaderGrev que as postagens “são todas sinalizadas como promoção, assim como o tuíte original”.

As taxas são negociadas quando um participante se cadastra e se baseiam nas visualizações que suas postagens costumavam atrair anteriormente, e não no desempenho das postagens pagas. Os participantes mostraram ao ReaderGrev taxas de US$ 45 e US$ 75 por postagem; outro descreveu uma taxa de US$ 200 a US$ 300; e um deles ganhou quase US$ 900 em um mês com cerca de uma dúzia de postagens. Outros dois afirmaram que os pagamentos começam em US$ 10. Os participantes registram suas postagens, detalhes fiscais e endereços de carteiras de criptomoedas em um painel chamado PolyTrack, e um representante escreveu que quem indicar um novo participante ganha 3% do que essa pessoa fatura mensalmente. A ReaderGrev estimou que a Polymarket paga de US$ 2.000 a US$ 4.000 por postagem em seus programas mais movimentados, um valor que considerou “quase certamente subestimado”.

Em uma postagem no Discord em julho, um representante disse que a equipe havia descontinuado os pagamentos via PayPal porque suas contas ficavam “sendo bloqueadas” devido ao volume de pagamentos. Em junho, o Politico noticiou que o diretor de marketing da Polymarket havia usado sua conta pessoal do PayPal para pagar influenciadores, incluindo pelo menos US$ 350.000 a criadores que promoveram a plataforma no X, dos quais cerca de duas dúzias publicaram aproximadamente 490 vezes sem revelar que estavam sendo pagos. Semanas depois, o The Wall Street Journal descobriu que a Polymarket havia pago criadores para simular apostas vencedoras em cópias de seu site.

No início daquele mês, um representante estimou a participação em “mais de 300 criadores”; dois meses depois, outro estimou em “mais de 800”. Seus participantes variam de comentaristas de esports, profissionais atuais e ex-profissionais e treinadores a contas com um número de seguidores na casa dos quatro dígitos. Essa iniciativa ocorre no momento em que a Riot Games, que administra os circuitos de League of Legends e Valorant, mantém negociações de patrocínio com a Polymarket e a Kalshi, conforme informou a Bloomberg em setembro. A Polymarket não respondeu aos pedidos de comentário da ReaderGrev.