Polymarket wchodzi do e-sportu z płatnymi kampaniami wyglądającymi „naturalnie”

Serwer na Discordzie i panel wypłat

Polymarket płaci użytkownikom mediów społecznościowych za cytowanie i retweetowanie postów ze swoich markowych kont e-sportowych na X – poinformował Michaił Klimentow w swoim biuletynie ReaderGrev z 15 października, powołując się na wiadomości od przedstawicieli Polymarket na serwerze Discord programu, wywiady z uczestnikami oraz udostępnione im dokumenty.

Uczestnicy otrzymują powiadomienia na kanałach poświęconych League of Legends, Valorant, Counter-Strike i Dota 2 wraz z linkami do postów, które mają polubić i zacytować. „Pojawił się nowy tweet: Polub + QRT. Będziemy wdzięczni za odpowiedzi” – brzmi typowa wiadomość.

„To naprawdę musi wyglądać naturalnie, a jeśli wasz profil na X wygląda jak billboard Polymarket, to wygląda to absolutnie [sic] okropnie” – napisał jeden z przedstawicieli na Discordzie. W środę, w związku ze zbliżającymi się Mistrzostwami Świata w League of Legends, przedstawiciel poinformował uczestników, aby spodziewali się codziennie większej liczby postów i publikowali „dużo między nimi, aby wyglądało to naturalnie, jeśli [sic] zamierzacie codziennie cytować”.

Wcześniej w tych wskazówkach pojawiało się zdanie „+ tag płatnego partnerstwa”, zachęcające uczestników do używania etykiety informacyjnej serwisu X, ale od końca sierpnia nie pojawia się ono już z powodów, które według ReaderGrev nie były od razu jasne. Zewnętrzne wytyczne marketingowe Polymarket, udostępnione uczestnikom podczas wdrażania, stanowią, że informacja o sponsorowaniu „musi być jasna, widoczna, sformułowana prostym językiem i nie może być ukryta”, a wiele postów z cytatami wydaje się zawierać tag płatnego partnerstwa serwisu X. Wytyczne zabraniają również uczestnikom rekomendowania transakcji. Jeden z uczestników, który poprosił o zachowanie anonimowości, powiedział serwisowi ReaderGrev, że posty „są oznaczone jako promocja, podobnie jak oryginalny tweet”.

Wysokość opłat jest negocjowana w momencie dołączenia uczestnika i opiera się na liczbie wyświetleń, jakie jego posty zazwyczaj generowały wcześniej, a nie na wynikach płatnych postów. Uczestnicy pokazali serwisowi ReaderGrev wynagrodzenia w wysokości 45 i 75 dolarów za post, inny opisał wynagrodzenie od 200 do 300 dolarów, a jeden z nich zarobił prawie 900 dolarów w ciągu miesiąca na około tuzinie postów. Dwóch innych uczestników stwierdziło, że wypłaty zaczynają się od 10 dolarów. Uczestnicy rejestrują swoje posty, dane podatkowe oraz adresy portfeli kryptowalutowych w panelu kontrolnym o nazwie PolyTrack, a przedstawiciel serwisu napisał, że każdy, kto pozyska nowego uczestnika, otrzymuje 3% miesięcznych zarobków tej osoby. ReaderGrev oszacował, że Polymarket wypłaca od 2 000 do 4 000 dolarów za post w swoich bardziej popularnych programach, co określił jako „prawie na pewno zaniżoną kwotę”.

W lipcowym poście na Discordzie przedstawiciel firmy poinformował, że zespół wycofał się z płatności przez PayPal, ponieważ konta firmy były ciągle „blokowane” z powodu dużej liczby transakcji. W czerwcu serwis Politico poinformował, że dyrektor ds. marketingu Polymarket wykorzystywał swoje osobiste konto PayPal do wypłacania wynagrodzeń influencerom, w tym co najmniej 350 000 dolarów twórcom promującym platformę na X, z których około dwa tuziny opublikowało około 490 postów, nie ujawniając, że otrzymali wynagrodzenie. Kilka tygodni później „The Wall Street Journal” odkrył, że Polymarket płacił twórcom za inscenizowanie wygranych zakładów na kopiach swojej strony.

Na początku tego miesiąca przedstawiciel firmy oszacował liczbę uczestników na „ponad 300 twórców”; dwa miesiące później inny przedstawiciel podał liczbę „ponad 800”. Wśród uczestników znajdują się komentatorzy e-sportowi, obecni i byli zawodowcy, trenerzy, a także konta z niewielką liczbą obserwujących, sięgającą kilku tysięcy. Inicjatywa ta pojawia się w momencie, gdy firma Riot Games, która zarządza ligami League of Legends i Valorant, prowadzi rozmowy sponsorskie z Polymarket i Kalshi, jak podał we wrześniu serwis Bloomberg. Polymarket nie odpowiedział na prośby ReaderGrev o komentarz.