Macquarie forventer at VM i 2026 vil tiltrekke seg mer enn 50 milliarder dollar i globale innsatser, den største spillbegivenheten noensinne – en stor milepæl som blir enda viktigere ved at dette er den første fotballbegivenheten av sitt slag som utspiller seg med regulerte amerikanske prediksjonsmarkeder og kryptobetting-sportsbøker som kjemper om sin del av omsetningen.
VM 2026 kan utløse spill for 50 milliarder dollar, en førstegang for prediksjonsmarkeder
SKREVET AV
DEL
Viktige poenger
- Macquarie anslår over 50 milliarder dollar i globale VM-innsatser i 2026, opp fra 35 milliarder dollar i Qatar 2022.
- Det er det første VM-et der Kalshi og Polymarket tar imot amerikansk action, midt i en pågående jurisdiksjonskamp med CFTC.
- Kryptosportsbøkene Stake, Betfury og 1win har lansert VM-kampanjer verdt millioner i belønninger.
Det første VM-et i prediksjonsmarkedenes tidsalder
VM i 2026, som startet i Mexico by 11. juni, er på vei til å bli den største spillbegivenheten i historien. Ifølge BBC anslår Macquarie-analytiker Chad Beynon at globale innsatser kan passere 50 milliarder dollar (omtrent 500 millioner dollar per kamp i snitt), opp fra 35 milliarder dollar fra turneringen i 2022 i Qatar. Økningen følger det utvidede formatet: 48 lag som spiller 104 kamper på tvers av USA, Canada og Mexico gir 40 flere kamper sammenlignet med for fire år siden.
Det er også en forskjell i hvor pengene kan flyte. Dette er det første moderne VM-et som kommer samtidig med at mesteparten av USA kan vedde lovlig – omtrent 65% av befolkningen, opp fra rundt 40% i 2022 – og det første der regulerte prediksjonsmarkeder tar imot action side om side med sportsbøker. Kalshi og Polymarket lister VM-kontrakter for hendelser, og nyere aktører som FIFA-partneren ADI Predictstreet har lansert fotballprodukter timet til turneringen. Likevel ventes USA å utgjøre mindre enn 10% av den globale omsetningen, rundt 3 milliarder dollar.
Den oppgangen kommer midt i en jurisdiksjonskamp. CFTC foreslo en regel 10. juni for å definere sportslige hendelseskontrakter som «gaming», samtidig som de fleste av dem tillates, selv om flere delstater forfølger Kalshi for det de kaller ulovlig sportsbetting. Om VM-ets kontraktsvolum sementerer prediksjonsmarkeder som en varig del av markedet eller gir regulatorer ammunisjon, er nå et åpent spørsmål.
Kryptospillsektoren behandler turneringen som et kundevervingstiltak. Stake rullet ut en global fotballkampanje frontet av Iker Casillas, Sergio Aguero, Eden Hazard og Patrice Evra; Betfury lanserte et VM-arrangement på 600 000 dollar; og 1win kjører en turnering med 5 millioner dollar i belønninger. Det speiler modellen Macquarie forventer i bransjen som helhet: bruke VM til å skaffe spillere, og deretter konvertere engangsspillere til gjentakende kunder – en økning på 2% til 5% i operatørenes inntjening inn i 2027, med Flutter, morselskapet til Fanduel, best posisjonert. Flutter-sjef Peter Jackson kalte det den «største spillmuligheten vi noensinne vil se».
Ikke alle feirer. Les Bernal fra Stop Predatory Gambling advarte om at bølgen kan dytte hundretusener inn i alvorlig gjeld, og hevdet at «99 av 100 sportsbettare taper penger på lang sikt» og at bransjens modell bygger på avhengige spillere. Britisk forskning fra National Centre for Social Research fant at 79% av gamblinginntektene kommer fra de øverste 10% av forbrukerne. FIFA fjernet i mellomtiden gambling-sponsorer fra navnene på VM-vertsstadionene.
